文|壹娛觀察 大娛樂(lè)家

最近借著《怪奇物語(yǔ)》第四季Vol 2上線的熱播，Netflix又宣布了一項(xiàng)新功能上線——與森海塞爾合作推出的獨(dú)家空間音頻系統(tǒng)，新的空間音頻目前提供的首批作品之一便是《怪奇物語(yǔ)》。

相對(duì)于在內(nèi)容質(zhì)量上的參差不齊，Netflix在使用新技術(shù)和提升影音體驗(yàn)方面一向是不遺余力，早在2014年4月，Netflix就宣布它已經(jīng)全面支持4K版本的原創(chuàng)劇集《紙牌屋》，只有當(dāng)年極少數(shù)的新款4K電視才能體驗(yàn)。

至于HDR、杜比視界、杜比全景聲則也早已是Netflix的內(nèi)容制式標(biāo)配，隨著如今4K電視的大規(guī)模普及，以及手機(jī)平板類智能設(shè)備也早已將HDR呈現(xiàn)作為了常規(guī)賣點(diǎn)。

盡管2021年Netflix就已經(jīng)宣布了對(duì)支持蘋果的空間音頻標(biāo)準(zhǔn)，但僅僅只能覆蓋蘋果設(shè)備顯然是不夠的，如今這套與森海塞爾合作的空間音頻，Netflix表示則將會(huì)適用于所有設(shè)備的增強(qiáng)立體聲音頻。

對(duì)國(guó)內(nèi)外的流媒體平臺(tái)而言，畫質(zhì)提升在8K完全到來(lái)之前顯然已經(jīng)走到了盡頭，音效品質(zhì)的提升反而成為了還有潛力可挖的技術(shù)新戰(zhàn)場(chǎng)，并且流媒體不斷走向大屏?xí)r代也進(jìn)一步帶動(dòng)了智能音箱、回音壁等產(chǎn)品成為如今的家居硬件消費(fèi)新寵。

大屏趨勢(shì)之下的“媲美影院體驗(yàn)”，光有畫質(zhì)還不夠

但凡在IMAX或杜比影院（Dolby Cinema）看過(guò)電影的觀眾，對(duì)于電影正是開演前那一段影廳的介紹短片想必不會(huì)陌生。

盡管IMAX與杜比影院主打的體驗(yàn)各有側(cè)重，但其核心還是由視覺(jué)與聽覺(jué)兩部分組成。

IMAX除了強(qiáng)調(diào)超大銀幕之外，還會(huì)用一段飛機(jī)起飛時(shí)的引擎聲和銀針落地來(lái)展現(xiàn)其7.1或12.1的聲道系統(tǒng)。至于杜比影院，其那段開場(chǎng)在影音發(fā)燒友中更是耳熟能詳，因?yàn)槠浼姓宫F(xiàn)了杜比最頂級(jí)的杜比視界和杜比全景聲效果，幾乎也成為了測(cè)試家庭影院效果的終極考驗(yàn)。

隨著流媒體的興起，快速搶占了從手機(jī)、平板等小屏幕到電視等客廳終端，現(xiàn)在其已經(jīng)成為傳統(tǒng)電影或電視的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

當(dāng)涉及到畫質(zhì)時(shí)，流媒體服務(wù)幾乎是在第一時(shí)間都已經(jīng)處在了領(lǐng)先地位，尤其是在電視對(duì)高清信號(hào)的普及受限于基礎(chǔ)建設(shè)時(shí)，高清、超高清以及4K幾乎都是由流媒體率先開始覆蓋。

對(duì)于影音體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，因?yàn)橄癞嬞|(zhì)、清晰度具有非常直觀的參數(shù)和體感感知，因此，往往是流媒體平臺(tái)最積極進(jìn)行升級(jí)和軍備競(jìng)賽的技術(shù)指標(biāo)。

前面提到當(dāng)年剛推進(jìn)自制內(nèi)容的Netflix在2014年就非常激進(jìn)的開始使用4K標(biāo)準(zhǔn)。

從此之后，Netflix基本上已經(jīng)成為了各種先進(jìn)播放規(guī)格的最重要開拓者，從HDR再到杜比視界與杜比全景聲不一而足，如今幾乎所有Netflix原創(chuàng)內(nèi)容都是配備這些格式。

在自制內(nèi)容之外，Netflix作為領(lǐng)頭羊起到的作用是明顯的，目前幾大主流流媒體平臺(tái)，如Hulu、Amazon Prime Video、Apple TV+甚至是最新的但最不起眼的Paramount+，基本在最高的畫質(zhì)規(guī)格上都是全面向Netflix看齊。

但聲音呢？

聲音的微妙之處往往會(huì)被忽視，但它可以對(duì)電影或劇集的場(chǎng)景氛圍產(chǎn)生重要的影響，可以完全改變觀眾的感受。視覺(jué)和聽覺(jué)的神奇結(jié)合可以讓觀眾更加深入地走進(jìn)故事之中。

很長(zhǎng)一段時(shí)間里，觀眾通過(guò)電視享受的聲音質(zhì)量往往比屏幕分辨率低得多，在不斷追求高畫質(zhì)時(shí)，很多人也往往忽視了音效的存在，然而，很多時(shí)候其對(duì)于所謂影音體驗(yàn)的提升要比一味追求分辨率來(lái)的更有效。

當(dāng)然單純擁有一套音響系統(tǒng)并不意味著就能獲得最佳的音效，就如同4K、杜比視界這些標(biāo)準(zhǔn)既有硬件上的要求，更重要的還是內(nèi)容平臺(tái)需要在編解碼等軟件層面給予底層支持。

在這方面即便是Netflix也顯得有些姍姍來(lái)遲，直到2019年五月才宣布推出了一項(xiàng)名為“高質(zhì)量音頻”的功能，提供的音頻聽起來(lái)更接近創(chuàng)作者在錄音室聽到的聲音，因此每個(gè)小細(xì)節(jié)都能被捕捉到，有助于獲得更豐富、更強(qiáng)烈的影視體驗(yàn)。此外，這一功能也和Netflix在視頻方面應(yīng)用了類似的技術(shù)，可以根據(jù)用戶的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行自適應(yīng)調(diào)節(jié)。

細(xì)看所謂的“高質(zhì)量音頻”，其核心還是在對(duì)于杜比音效的支持，在引入這項(xiàng)功能之后，影片會(huì)自動(dòng)對(duì)應(yīng)硬件來(lái)選擇的杜比5.1立體聲或杜比全景聲（需要訂閱高級(jí)套餐）來(lái)輸出更高音質(zhì)。

Netflix套餐

從參數(shù)上看，Netflix的影片音質(zhì)會(huì)由過(guò)往Dolby Digital Plus 5.1的192kbps和杜比全精神的448kbps分別提升至640kbps和媲美藍(lán)光碟的768kbps。理論上在觀看大部分Netflix自制內(nèi)容時(shí)，音質(zhì)提升會(huì)帶來(lái)更佳的沉浸感。

過(guò)去兩年，國(guó)內(nèi)的長(zhǎng)視頻流媒體平臺(tái)也開始加強(qiáng)在影音體驗(yàn)上的提升，尤其是像愛(ài)奇藝一直在強(qiáng)調(diào)大屏趨勢(shì)的到來(lái)。

去年便有科技媒體“杰夫視點(diǎn)”對(duì)愛(ài)優(yōu)騰三家主流平臺(tái)的影音效果做了測(cè)評(píng)，結(jié)論中提到“騰訊和愛(ài)奇藝的TV端在影音畫質(zhì)規(guī)格上顯然更為完善，支持杜比視界、杜比全景聲；而優(yōu)酷的酷喵目前無(wú)法實(shí)現(xiàn)比4K SDR更好的效果，同時(shí)我們也沒(méi)有看到杜比音效”。

不過(guò)文章也提到由于國(guó)內(nèi)流媒體的碼率普遍不高，即便能夠成功點(diǎn)亮杜比視界和杜比全景聲圖標(biāo)，在實(shí)際體驗(yàn)上依然會(huì)打折扣。

甚至知乎上還出現(xiàn)了“視頻網(wǎng)站為何要使用假的杜比全景聲?”的問(wèn)題，即便杜比全景聲的圖標(biāo)能夠點(diǎn)亮，但音響顯示的輸出音頻依然只是杜比音效的雙聲道而已。

杜比全景聲參數(shù)（左：Netflix，右：某視頻網(wǎng)站）

隨著用戶開始意識(shí)到這些技術(shù)的普及，也愿意額外添加硬件設(shè)備去追求更好的影音體驗(yàn)之后，平臺(tái)被抓住馬腳的情況則更加普遍。

不過(guò)從硬件消費(fèi)的角度而言，即便沒(méi)有流媒體的存在，電視作為家庭娛樂(lè)的核心終端也始終在自我進(jìn)化，但另一類產(chǎn)品則幾乎完全是依靠流媒體的興起迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，那就是為提升音效而生的高級(jí)智能音箱和回音壁（Soundbar）。

流媒體可以讓“聽個(gè)響”的門檻很低

根據(jù)Netflix的聲音工程師在Sound at Netflix中分享的數(shù)據(jù)，其平臺(tái)上大約有72%的用戶通過(guò)電視“聽到”平臺(tái)上的內(nèi)容。奧維互娛數(shù)據(jù)系統(tǒng)也顯示，截止到2022年2月國(guó)內(nèi)OTT日活點(diǎn)播媒體排行榜中，第一季度愛(ài)奇藝的銀河奇異果持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)第一，平均月度日活規(guī)模超4000萬(wàn)，其中2月日活規(guī)模最高達(dá)4397萬(wàn)。

這些數(shù)據(jù)也都說(shuō)明了如今TV端對(duì)于流媒體平臺(tái)的重要性，尤其是國(guó)內(nèi)平臺(tái)，TV端的會(huì)員價(jià)格因?yàn)檎咴蚍炊茏龀龈咭鐑r(jià)，也讓平臺(tái)將大屏視為用戶和營(yíng)收增長(zhǎng)的新機(jī)會(huì)，而想要讓用戶不在移動(dòng)端戀棧，讓大屏用戶能夠獲得更好的影音體驗(yàn)就成為了核心。

除了電視之外，更好的音箱也成為了如今用戶在考慮家庭影院時(shí)的必選項(xiàng)。

其實(shí)如今要判斷一款硬件設(shè)備是不是具有大眾市場(chǎng)，有一個(gè)非常簡(jiǎn)單的判斷標(biāo)準(zhǔn)，那就是小米有沒(méi)有開始成為這一品類的“價(jià)格屠夫”。

不過(guò)是2017年開始推出帶有小愛(ài)同學(xué)的智能音響，還是之后進(jìn)一步開始銷售入門級(jí)回音壁設(shè)備，都足以證明小米已經(jīng)看到消費(fèi)者對(duì)于音頻硬件的熱烈需求。

根據(jù)2019年AC尼爾森的一份調(diào)研數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前歐美家庭音響的普及率已達(dá)85%以上，而中國(guó)城市居民家庭的音響普及率尚不足16%，未來(lái)10年內(nèi)，隨著年輕消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)的覺(jué)醒和消費(fèi)觀念的改變，中國(guó)家庭影院市場(chǎng)普及率有望達(dá)到60%，增長(zhǎng)潛力巨大。

同時(shí)，根據(jù)GMI去年對(duì)于回音壁市場(chǎng)的市場(chǎng)報(bào)告顯示，2019年全球回音壁市場(chǎng)規(guī)模剛剛超過(guò)50億美元，在2020年和2021年都保持3.5%的復(fù)合增長(zhǎng)率，而整個(gè)硬件市場(chǎng)增長(zhǎng)的原因便是基于訂閱的流媒體服務(wù)滲透率不斷提高。

報(bào)告也專門提到，亞太地區(qū)的市場(chǎng)規(guī)模將在預(yù)測(cè)期內(nèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)。尤其是日本和中國(guó)，持續(xù)增長(zhǎng)的流媒體服務(wù)和不斷提高的智能電視滲透率也都成為了推動(dòng)回音壁產(chǎn)品爆發(fā)式增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

對(duì)于如今想要打造家庭影院的用戶來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的多聲道音箱不是首選的主要原因，一方面當(dāng)然是價(jià)格，經(jīng)典的家庭影院設(shè)置——帶有左前、中前和右前、環(huán)繞揚(yáng)聲器和低音炮，這樣一套設(shè)備基本上沒(méi)有萬(wàn)元是很難搞定的，另一方面則是便捷性不足，傳統(tǒng)音箱需要在客廳提前布線以及進(jìn)行聲音定位等環(huán)節(jié)，大多數(shù)普通用戶都心有余而力不足。

市面上絕大多數(shù)回音壁其實(shí)針對(duì)的也是這一痛點(diǎn)，能夠無(wú)線設(shè)置并且開箱即用幾乎是各家都會(huì)集中宣傳的核心功能。同時(shí)中高端不少回音壁也支持后續(xù)的硬件組合，比如增加低音炮與環(huán)繞聲甚至天空聲道等等，使得入門成本大大降低。

回音壁的價(jià)格也和絕大多數(shù)電子產(chǎn)品一樣，從入門級(jí)到高端具有巨大的差異，比如小米的回音壁都在百元級(jí)。但整體而言，不論是Bose還是Sonos，在經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展之后都將其入門級(jí)回音壁做到最夠親民的價(jià)格，像是后者今年五月發(fā)布的Sonos Ray國(guó)行價(jià)格2799，而如果對(duì)音效更有追求，再多花不到2000塊就能買到支持杜比全景聲的二代Beam。

另一個(gè)如今消費(fèi)者會(huì)想要在音箱上進(jìn)行投入的原因其實(shí)也與電視硬件發(fā)展有關(guān)，這些年電視不斷追求輕薄化，一個(gè)非常直接的后果便是雖然畫質(zhì)不斷提升但在音效上其實(shí)是不斷打折扣的，揚(yáng)聲器的數(shù)量和體積在一定程度上決定了音響效果，超薄電視在物理上的限制就決定其音效的上限。

這也是為什么對(duì)推出回音壁系統(tǒng)最熱衷的公司，除了音箱品牌便是各大電視廠商，比如索尼、LG、松下，同時(shí)也有像蘋果也不掩飾自己想搶占客廳的野心，Apple TV 4K無(wú)疑是市面上最頂級(jí)的電視盒子，如果配合兩臺(tái)已經(jīng)Homepod，用戶便能夠直接在Apple TV+和其他各種流媒體服務(wù)中享受到的杜比全景聲體驗(yàn)，而這一整套設(shè)備其實(shí)也比傳統(tǒng)音箱便宜不少。

可以說(shuō)如今對(duì)國(guó)內(nèi)流媒體訂閱用戶獲得最佳影音體驗(yàn)的障礙，既不是用戶的消費(fèi)觀念，也不是那些其實(shí)已經(jīng)足夠多元的硬件設(shè)備，很大程度上還是取決于平臺(tái)提供的內(nèi)容與服務(wù)質(zhì)量。

對(duì)于國(guó)內(nèi)的流媒體平臺(tái)而言，在未來(lái)想要進(jìn)一步做到內(nèi)容溢價(jià)和服務(wù)差異化，不應(yīng)該只是將高規(guī)格的技術(shù)視聽標(biāo)準(zhǔn)作為宣傳噱頭，而是需要真正透過(guò)底層技術(shù)的革新與優(yōu)化將紙面參數(shù)轉(zhuǎn)化實(shí)際效果，畫質(zhì)如是音效也同樣如此。

唯有如此，才能在與短視頻的正面交鋒中，不斷展現(xiàn)出長(zhǎng)視頻流媒體獨(dú)一無(wú)二的價(jià)值。