文|化妝品觀察

7月13日，名創優品（港股證券代碼：9896.HK）在港交所正式掛牌上市，發售價每股13.8港元。

在“中國企業面臨著國際資本歷史上最艱難的時刻?！痹谇苗妰x式上，名創優品創始人兼CEO葉國富，一語道破當前中概股在美股市場的處境。他表示，從今年3月份遞交招股書到7月份上市，名創優品用最快的上市速度，再一次證明了自己的競爭力和實力，“好的企業不管遇到什么時代都能前進?！?/p>

如果說名創優品2020年赴美敲鐘，是作為自有品牌生活家居綜合零售商的里程碑事件，此次二次上市，則開啟了“興趣消費”時代。

9年5000店，2022年有望破百億

作為一家高速增長的全球零售商，名創優品近年來的擴張速度有目共睹。

圖源于招股書

從2013年第一家門店落地至今，九年時間，名創優品逐步在全球范圍內建立了龐大的門店網絡。根據招股書，截至2021年12月31日，名創優品在全球自有品牌綜合零售行業擁有最廣泛的全球門店網絡，在全球共計約100個國家和地區，設立5045家名創優品門店，在中國有3168家名創優品門店，在海外有1877家名創優品門店。

圖源于招股書

另外，根據弗若斯特沙利文報告，2021年，名創優品通過門店網絡銷售的產品GMV總計約人民幣180億元（28億美元），已經成為全球最大的自有品牌生活家居綜合零售商。

2019年，名創優品曾提出“百國千億萬店”的目標。雖然距離目標還有一定差距，但是名創優品擴張速度依然令人咋舌。在跑馬圈地搶占市場的同時，名創優品的盈利狀況也在不斷改善。

據名創優品招股書顯示，2019財年～2021財年，名創優品營收分別為93.9億元、89.8億元、90.7億元；經調整后凈利潤分別為人民幣8.4億、9.3億和4.8億，3年累計凈利潤近23億元。2022財年前3季度凈利潤為4.3億。

“疫情影響了公司的運營和業績，特別是國際業務。因為疫情，有店面臨時關閉、縮短營業時間和暫停運輸”。即便如此，今年也有望成為名創優品百億之年的開端。

值得注意的是，名創優品當前經營活動現金流強勁，2019-2021財年經營活動產生的現金流分別為人民幣10.4億、8.3億和9.2億。2022財年前3季度為10.5億。此外，公司基本沒有負債，招股書披露的2021年末資本負債比率僅為0.2%，賬面現金高達53億人民幣。

興趣消費到來，“用三年再培育一家上市公司”

敲鐘儀式上，葉國富用三個關鍵詞來定調名創優品：全球化、品牌升級和興趣消費。他表示，名創優品在海外的影響力遠遠大于國內市場，目前已覆蓋多個國際知名商圈，海外市場仍然是名創優品最重要的戰略市場。而在國內市場，名創優品將繼續做好產品升級，打造好看、好玩、好用的“三好”產品，圍繞興趣消費做品牌升級。

“今天物質非常豐富，讓消費者愿意買，光有價格是不行的，必須讓消費者感興趣?！比~國富表示，名創優品率先在國內提出興趣消費的概念，抖音也在加碼興趣電商，這樣的“巧合“，也側面證明了興趣消費時代的到來。

事實上，關于此，名創優品早有布局。早2020年初，名創優品就拋出了名為“X-戰略”的第二曲線戰略，通過內生孵化和對外投資等方式，先后布局了多條新興賽道，搶占興趣消費制高點。TOP TOY就是其中的典型代表。

據介紹，TOP TOY是名創優品在2020年12月推出的潮玩夢工廠品牌，產品涵蓋積木、手辦、盲盒等品類。除了大力招財、BUZZ、TAMMY、TWINKLE等原創IP外，TOP TOY還與三麗鷗、迪士尼、漫威、萬代等世界級頂級IP方達成合作，打造多品類、多IP的潮玩消費體驗，啟幕全民潮玩時代。

依托名創優品廣泛的零售經驗、供應鏈能力和成熟的平臺化能力，TOP TOY發展十分迅速，根據弗若斯特沙利文報告顯示，截止2021年底，TOP TOY共有89家門店，GMV達到人民幣3.74億元，在中國潮流玩具市場以品牌線下門店為主要GMV來源的參與者中排名前三。

踏中市場熱捧的潮玩賽道，TOP TOY可謂是含著金鑰匙出生。在整個消費大換代時期，雖然目前看來TOP TOY等新品牌的業績還遠沒到可以支撐名創優品業績發展的程度，但是其發展潛力不容小覷。

據了解，名創優品本次香港上市募集的資金凈額約4.8億港幣，在資金使用用途中將新品牌孵化列入其中。相信在興趣消費大潮和資本市場的雙重助力下，TOP TOY等新品牌將跑出一條亮眼的增長曲線。

而對于名創優品來說，如果能講好基于TOP TOY等新品牌、新賽道的興趣消費故事，將有利于企業快速獲得港股市場資本的青睞，助力實現企業“百國千億萬店”藍圖。