記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

并非所有設計師品牌都能熬過疫情。

7月4日，獨立設計師品牌Babyghost在官方微博發布聲明稱，兩位創始人黃悄然和Joshua Hupper已決定將停止品牌運營。

Babyghost沒有在聲明中透露近期營收狀況，黃悄然和Joshua Hupper也沒有對外明確關閉品牌后的未來動向，只表示無法再堅持運營。當前Babyghost天貓和淘寶店鋪正在清理庫存，清理結束后將會關閉店鋪。

界面時尚向Babyghost尋求回應，但Babyghost方面表示當前不方便接受媒體采訪。

2010年，黃悄然和Joshua Hupper在紐約成立Babyghost，以輕松隨意又帶有酷感的設計風格知名。憑借創始人和劉雯、孫菲菲以及雷晚瑩等超模和網絡紅人之間的熟絡關系，BABYGHOST很快在時尚行業和社交媒體上形成影響力。

那是中國獨立設計師品牌剛剛走向國際，同時在國內崛起的開端。黃悄然有著和如今許多知名中國設計師相似的經歷，本科畢業于東華大學時裝設計專業，隨后前往紐約帕森斯藝術設計學院深造，并曾在Diane von Furstenberg和Nathan Jenden等商業及獨立服飾品牌實習。

開設淘寶和天貓店讓Babyghost真正開始走向大眾市場。

2010年品牌正式成立后，Babyghost即入駐淘寶開店，隨后將其升級為天貓店，并額外增開新的淘寶店來銷售不同價位單品。即使是現在，入駐淘寶對大部分設計師品牌仍然是個冒險的選擇，Babyghost的做法在當時可以稱得上先鋒。

而作為設計師品牌，Babyghost當前天貓和淘寶店的常規單品售價也多在千元左右，這是天貓上設計師品牌較受歡迎的價位段。界面時尚曾報道，業界公認商業化較為成功的設計師品牌deepmoss就曾為更好應對市場需求，天貓店內核心產品售價為2000元至3000元之間。

從小紅書和微博等社交媒體上可以看到，不少網友都曾是Babyghost的忠實消費者。他們為Babyghost的關停惋惜，翻出早年間購買的服飾“緬懷”。與此同時，他們也指出，Babyghost近年的設計越來越小眾，面料跟不上價格，拍攝展示也頗為一般，近期已經不再購買Babyghost的服飾。

Babyghost也不是沒有嘗試過重新和消費者建立起聯系，它積極參與每年淘寶上大大小小的各種折扣活動，并跟隨潮流開了直播。但就像網友評論的那樣，設計太小眾，主播太“亞文化”，似乎再也找不到能穿去通勤的衣服。

這些原因疊加起來讓Babyghost陷入被動狀態，而疫情更是加重了獨立設計師品牌經營上的困境。Babyghost的微信公眾號從2021年9月30后便停止更新，官方微博則從同年10月12日起進入沉默狀態。

作為一個獨立設計師品牌，Babyghost似乎什么都沒有做錯。

它有自己獨特的設計風格，懂得通過名人營銷來獲得社交媒體影響力，也比別人更先一步開設網店擴展銷售渠道。但當走下坡路的時候，最直接的原因往往便是品牌風格不再為市場喜愛。在獨立設計師領域，這個問題常被認為是創意和商業間的矛盾。

但獨立設計師行業本來就有著極高的淘汰率。

中國獨立設計師市場在過去幾年開始快速發展，不少“被風吹起來”的設計師品牌紛紛斥巨資走秀，找最好的模特和團隊來為自己拍攝大片。但獨立設計師面對的始終是一個規模有限的市場，依賴買手店在線下銷售，這讓設計師品牌發展面對的不確定性更多。

更何況，許多獨立設計師品牌均以小型工作室模式運作，設計師及其團隊或許精通各種復雜工藝，卻不一定懂得如何運營品牌。而不只一位設計師曾對界面時尚表示，訂貨量從2021年秋季開始出現下滑。此前的投入能否回本，未來運營能否持續成為問題。

此次疫情或將成為中國獨立設計師行業發展的轉折點。那些懷揣創意夢想的設計師要面對的是一個競爭更激烈且更復雜的市場，它們必須重新思考創意和商業間關系，以確保品牌能在不確定性中存活下去。