文|游戲茶館 迷宮

由天梯互娛研發、雷霆游戲發行的《奧比島：夢想國度》（以下簡稱奧比島）今（12）日正式上線。這款游戲被雷霆、天梯都寄予厚望，希望能重現去年《摩爾莊園》的熱潮。在上線前兩天，《奧比島》全平臺預約量已經突破千萬，似乎快于《摩爾莊園》同期。

在周末時，《奧比島》就已經啟動預下載，允許玩家提前進入游戲預設角色形象。游戲尚未正式開服，《奧比島》就拿下App Store國區免費榜榜首。上線后，《奧比島》成功進入暢銷榜Top 20。

遺憾的是，這次《奧比島》并未如《摩爾莊園》一樣在社交平臺上形成破圈之勢，討論熱度并不是太高。

還未開服，奧比島前日已登頂免費榜

《奧比島》與《摩爾莊園》有太多相似之處，都是經典頁游改編，都是兒時回憶，都是模擬經營玩法......雷霆游戲就直言，會將發行《摩爾莊園》過程中積累的豐富經驗，復用到《奧比島》當中。

01 同樣誕生于08年的初代低齡社交游戲

與《摩爾莊園》一樣，《奧比島》同樣誕生于2008年，兩款游戲上線時間節點也是前后腳。在那個第二代iPhone（iPhone 3G）才剛發布的年代，玩家們還是習慣在PC上玩游戲。

《奧比島》在Web端搭建了一個可以賺錢買房、可以聊天、可以養寵物、可以與好友一起玩各種mini游戲的虛擬社交平臺，迅速抓住了青少年的心，在95~00后玩家中口耳相傳，成為一款非常經典的頁游。據開發商百田官方數據，《奧比島》運營13年來累計注冊用戶達3億。

在頁游運營十多年后，《奧比島》終于順應時代潮流制作手游版本，并被成功推出《摩爾莊園》手游的雷霆游戲簽下。

雷霆簽下《奧比島》手游后，在知乎上表示他們需要做的就是“逐步喚醒”曾玩過《奧比島》頁游的玩家群體，并促使他們“主動發聲和回歸”。

事實上，雷霆也是的確如此做的。在《奧比島》上線前夕，官宣董浩、金龜子兩位知名兒童節目主持人擔任游戲代言人，與《時尚芭莎》聯動，同時拍攝多支玩家今夕對比視頻、懷舊向的視頻，喚醒玩家兒時記憶，為游戲上線造勢。

從效果來看，《奧比島》預下載即登頂App Store免費榜，上述營銷措施功不可沒。

02 《奧比島》還是有點肝

進入《奧比島》后，給我第一感覺就是無論UI設計還是美術風格顯得比較“古早”，能一眼看出對頁游經典元素的還原。當然《奧比島》2.5D游戲畫面，還是比頁游更加精細，甚至我覺得畫面好于《摩爾莊園》。

此外，游戲優化方面沒有重蹈《摩爾莊園》覆轍。無論是場景切換、跑地圖、玩小游戲等，《奧比島》都運行得非常流暢，也沒用出現手機發燙等影響游戲體驗的情況。

頁游中的小耶、龍娃、夜西和W阿姨這些經典NPC，在《奧比島》中依然出場，并且依然幫助玩家建設島嶼，會讓頁游老玩家有種“恍若隔世”的感動。當然《奧比島》相比頁游，在劇情、人物設定上有了許多變化，NPC也在成長。《奧比島》手游可視為頁游的續作，時間線較頁游推進了不少。

雷霆游戲在《奧比島》前期宣傳中表示，游戲將會是“輕松自由”的。但從我實機體驗來看，游戲還是比較肝的。新手引導任務就足足有一個多小時內容，雖然任務確實都較簡單不用費腦，直接自動尋路就能完成，但我還是覺得有些漫長。

《奧比島》后期需要刷材料制作道具，需要升級各項建筑，需要打工賺錢，需要升級島嶼等級......在游戲開荒期，免不了要費點力氣去肝。當然這樣問題不僅《奧比島》獨有，幾乎是所有經營模擬類游戲的通病。

03 商業上就別復制《摩爾莊園》了吧？

雖然《摩爾莊園》上線初期實現破圈，成為當時熱門現象級游戲。但游戲后續的市場表現，并未達到樂觀預期的高度。《摩爾莊園》上線半年后，依然未能做到賬面盈利。

雷霆母公司吉比特在其2021年年報提到，《摩爾莊園》等新游戲并未在報告期內產生財務利潤。這主要是因為財務會計處理規則上，玩家充值購買道具，雖然錢已經進入游戲廠商賬戶，但不能立馬確認成收入。需要待玩家把道具消耗后，才能確認收入。

摩爾莊園等新游戲暫未能盈利

就《摩爾莊園》而言，吉比特表示該游戲未攤銷道具余額主要是永久性道具，需按付費玩家預計壽命分期確認收入。目前《摩爾莊園》永久性道具攤銷周期較長，因此無法確認收入，貢獻利潤。

而《奧比島》同樣是一款預期運營周期較長的游戲，在永久道具攤銷上，將會“參考《摩爾莊園》付費玩家預計壽命確定”。

這是否意味著，《奧比島》在上線初期可能也無法貢獻賬面盈利呢？

不過賬面盈利并不影響吉比特或者雷霆游戲實際運營，因為充值金額是到賬的，雷霆是可以自由支配，只是在會計科目上處理為“合同負債”而已。

外部環境的變化疊加游戲商業化不是特別順利，也讓《摩爾莊園》的開發商淘米集團未能如愿賣身。

去年10月，巨人網絡宣布擬以10.92億收購淘米集團72.81%的股權，其中淘米集團整體估值達15億元。考慮到去年游戲融資環境的火熱，手握《摩爾莊園》這樣成功產品的淘米集團估值15億，無疑是很便宜的。

這樣的價格應當是交易雙方考慮過“最嚴防沉迷措施”對《摩爾莊園》、淘米集團的影響后，對估值進行了打折。

但就算并不昂貴的15億元，巨人最終也未能完成交易。

今年1月，巨人發布公告表示由于“市場宏觀環境發生變化等原因，交易雙方就交易方案的部分條款未能達成一致”，因此巨人決定不再對交易進行排他期約定。這筆交易至今沒有下文。

04 廠商都愛情懷殺

類似《奧比島》這樣“情懷殺”的游戲還不少，天梯互娛自己旗下就有《奧拉星》《奧奇傳說》等游戲。在這個賽道上，還有虎視眈眈的騰訊。

在上月騰訊游戲年度發布會上，《洛克王國》手游公布了最新研發進度。這款游戲同樣是“頁轉手”，由頁游班底開發，玩法也是模擬經營，主打社交元素。不過《洛克王國》目前還沒有測試計劃，似乎離上線還有較遠的距離。

《洛克王國》頁游是2010年上線的游戲，也是運營長達十多年的產品，用戶群體應當與《摩爾莊園》《奧比島》相似。可以想象，《洛克王國》上線后也一定會主打情懷牌。

當年那群頁游玩家，如今都已經畢業參加工作了，有一定消費能力。我想這是這些童年游戲近期相繼推出手游的一大原因。喚醒情懷后，將玩家請入游戲內，還需更優質的內容留下玩家。