文|化妝品財經在線CBO

近日，廈門海尼生物科技有限公司因旗下網絡店鋪侵犯女明星趙露思的肖像權而被判罰6萬元。近年來，越來越多的美妝品牌侵權案例被曝出。為何品牌侵犯肖像權的不法行為始終無法得到約束？這些侵權行為又會給明星、品牌及行業帶來什么影響？

青年演員趙露思因電視劇《傳聞中的陳芊芊》而爆火，近年躋身一線小花之列。近期又因和吳磊搭檔的熱播劇《星漢燦爛》而人氣大漲。因為其姣好的容貌和可愛的氣質，趙露思受到不少美妝品牌的青睞。如OLAY、嬌蘭、完美日記、小迷糊等品牌都曾與她合作，敷爾佳更是請她專門為產品「敷爾佳&卉呼吸面膜」進行代言。

流量如同一把雙刃劍，眾多品牌傍身的同時，一些居心不良的品牌也盯上趙露思。近日，趙露思與廈門海尼生物科技有限公司肖像權糾紛一審文書公開。

01 又一人氣小花被侵權，明星肖像被侵權成“家常便飯”

文書顯示，被告未經授權，在其經營的五家網絡店鋪（名稱分別為：“HNSW官方旗艦店”“HNSW化妝品旗艦店”“HNSW海尼專賣店”等）銷售的“HNSW水楊酸面膜”“煙酰胺磨砂膏”等商品銷售頁面均使用含有原告肖像的圖片，配文“趙露思同款”并盜用原告簽名文字，該行為侵犯了原告趙露思的肖像權并影響了其正常的商業代言工作。

法院審理認為，被告多次使用趙露思的肖像與姓名與其經營的商品進行捆綁，已構成對原告肖像權的侵犯，并構成營利性使用。因原告未能充分舉證證明其具體經濟損失數額，故法酌定賠償。最終，法院裁定被告廈門海尼生物科技有限公司致歉并賠償趙露思經濟損失6萬。

《化妝品財經在線》記者了解到，HNSW是一個新晉國產護膚品牌，主打“輕醫美型的生物科技護膚”，其淘寶旗艦店主打的水楊酸面膜更是達到了80w+的銷量。在小紅書上，關于HNSW有300+篇的相關筆記，不少博主和素人用戶都種草過這個品牌，甚至還有消費者把它和可復美列在一起，認為是“修復型護膚品的不錯選擇”。

但這次，隨著判決書的曝光，這款護膚品牌卻以“侵權”的形象摔在了消費者的面前。

近年來，隨著網絡媒介的發展，還有“流量至上”思想的影響下，搭上流量明星的快車似乎成了品牌宣傳的捷徑，這種營銷手段中的“明星碰瓷”事件是屢見不鮮的。

據報道，去年北京互聯網法院在“關于網絡環境中侵害肖像權案件審理情況新聞通報會”發布的調研報告顯示，網絡侵害肖像權被告所屬行業中，美容、化妝品行業居首，占比33.5%。

不少美妝品牌因侵犯明星肖像權而被罰款或起訴。根據《化妝品財經在線》不完全統計，綻妍侵權易烊千璽被判罰10萬元；王鷗起訴梵蜜琳未經同意而商用個人肖像照片，最終法院判決梵蜜琳賠償王鷗經濟損失30萬元；楊洋起訴痘博士嚴重侵犯肖像權，最終判決痘博士向楊洋賠償共計85萬元；廣州某化妝品有限公司擅自在自己的商品上，印上了明星劉濤的肖像，被判賠100萬；廣州顏某化妝品有限公司在其微信公眾號、網站擅用林志玲姓名、肖像被判賠5萬元并致歉；李現起訴SOR祛痘在其公眾號發布的兩篇文章及視頻中使用其肖像圖片，被法院判決侵權成立并獲賠8萬……02

黑紅不是紅，反思“流量至上”的畸形認知，侵權明星不應成為一門生意經

為何美妝品牌侵權明星屢禁不止？對于侵權品牌來說，這種碰瓷行為確實是筆“劃算的買賣”。

記者發現，上述的那些案例其實有兩處共同點，一是被侵權的多是一線、二線明星，具有較高的知名度。二是償金額相對明星代言費而言，簡直是冰山一角。就算是劉濤這例被判罰了100萬元，這個數字跟她的代言費相比，仍然是不值一提的。

再加上網絡時代信息透明，明星接二連三地“塌房”也給“明星代言”這種營銷手段增添了成本風險。對那些不法分子來說，與其花重金請一個隨時有可能會把品牌拖垮的明星，還不如冒著侵權被告的風險去借他們的名氣一用，且不與他們產生任何的責任和連帶關系。

除此之外，“流量至上”的畸形認知環境下，這些品牌的侵權行為被曝光后，也間接達到了品牌曝光和營銷的效果。

2021年，綻妍在侵權易烊千璽之后，就曾在微博上公開致歉。雖然受到了很多來自外界的批評，但品牌本身的知名度也在蹭著易烊千璽的熱度不斷上漲，不同宣傳平臺的關注數據都達到了巔峰，成為了當時的一個熱點話題。

當時，有消費者無奈感慨：“侵一次權，上兩次熱搜，徹底讓我知道了這個我之前不知道的牌子。”

這樣看來，這種處理方式更像是一種“公關手段”。畢竟在網絡世界，有負面消息遠沒有“銷聲匿跡”可怕，更何況，這種負面消息還只是營銷手段層面的，遠沒有質量方面的問題對美妝品牌的打擊大。

可見，“犯錯成本低+社會寬容度高”是這種侵權行為屢禁不止的根源。社會輿論對這種事件的討論也只放在判罰結果上，而不是類似事件的深層影響下。

首先，從品牌行業來看，這些品牌的做法既是對其他品牌利益的踐踏，也是對市場良性競爭環境的破壞。在這次事件中，海尼生物科技有限公司實際上就侵犯了完美日記、小迷糊這類美妝品牌的利益，因為趙露思是這些品牌重金聘請的代言人，而這種侵權是給這些品牌的商業代言造成了一定的經濟損失。

其次，《化妝品財經在線》記者發現，這類涉嫌侵權行為的品牌多半是沒有較高企業信譽度的小微品牌，其產品自身的質量都暫時無法得到保證。被這樣的品牌拿來傍身，對明星個人的信譽度也是有很大威脅的。如果品牌出事，一些不明原因的消費者一定會最先將矛頭指向“被代言”的明星，使其事業遭受巨大打擊。

實際上，如果這種不正之風不斷盛行，眾多品牌接連試水，那么明星和品牌之間的商業聯系和規則就會被打亂，最終只能是兩敗俱傷。因此，不管誘惑有多大，品牌們都應該抵制這種行為，遵紀守法，擺正自己的態度和立場，走正道。