文|駝鹿新消費 駝鹿君

2022年上半年轉瞬即逝。回首半年來，因為疫情的影響，新消費賽道的創業者和投資人都備受煎熬，但卻并沒有停止前進的步伐。

據駝鹿消費研究院將于近日發布的《2022H1新消費產業投融資趨勢報告》顯示，2022年上半年新消費產業共發生333起融資事件，融資金額超過210億元。

根據報告中相關細分賽道的詳細投融資情況，駝鹿新消費將推出系列解讀文章，全面盤點和解讀各個賽道的發展趨勢。本篇文章將聚焦新零售賽道。以下是詳細解讀：

“新消費”概念自2016年左右出現之后，業界至今都沒有一個明確的定論。作為專注于消費市場研究的內容智庫機構，駝鹿新消費認為，所謂“新消費”至少有三個內涵，第一是新的消費品牌，第二是新的消費（零售）渠道，第三是新的消費生活方式。

此前駝鹿新消費已經盤點了咖啡茶飲、新式餐飲、食品飲料等細分賽道的投融資情況，而這些賽道當中的公司基本上都屬于新的消費品牌這個范疇。而所謂新的消費（零售）渠道，駝鹿新消費根據零售渠道和商品的類型，將其分為線上電商和線下零售等兩個大品類，其中線上電商包括實體電商平臺和數字虛擬產品電商平臺等；而線下零售則包括線下零售連鎖品牌、無人智能零售平臺等。

01 數據

據駝鹿新消費不完全統計，2022年1-6月份，新零售賽道共計發生50起融資事件，融資金額達到22.179億元。

據統計， 2022年上半年，國內實體產品電商平臺有23家獲得融資，總計獲得11.968億元融資；虛擬數字產品（數字藝術）電商平臺則有9家獲得融資，總計獲得1.065億元融資；線下零售方面，線下零售連鎖品牌及相關公司有10家獲得融資，總計獲得5.146億元融資；無人智能零售平臺及相關公司有8家獲得融資，總計獲得4億元融資。

從獲得融資的數量上來看，實體電商平臺仍然比較受到投資人的歡迎，其次是線下零售平臺，然后才是數字產品電商平臺和無人智能零售企業。

而從融資的金額來看，新零售賽道當中最為吸金的細分品類同樣是實體電商平臺，所獲融資金額占到整個新零售賽道的54%。

從新零售賽道融資數量和日融資金額整體走勢來看，呈現了不成正比的畸形走勢。分析來看，這主要是因為2022年5月和6月份，獲得融資的主要是以數字產品電商平臺，而這類平臺獲得融資金額相對較少。

02 解讀

1、跨境、閑置、家居母嬰電商受青睞

今年上半年，由于受到各地陸續爆發的疫情的影響，物流受阻，電商行業的交易額增長受到影響。不過，在這種不利的局面下，依然有超過23家電商平臺獲得融資，證明投資人對于國內電商行業的看好。在這些獲得融資的平臺當中，既有垂直行業電商，如母嬰電商平臺家后、麥酷酷等，也有閑置奢侈品電商，如胖虎PONHU、熊貓二奢等，還有跨境電商，如集采股份、無疆跨境等，電商行業呈現了更加細分化、個性化的發展趨勢。

從融資額度上看，僅有4家電商平臺獲得過億融資，其中百貨行業電商平臺佳幫手獲得A輪數億元融資，成為最吸金的電商行業創業公司。其他各家的融資額度都集中在數百萬和千萬之間，能夠感受到投資機構對于電商平臺的出手次數雖然多，但是撒下的真金白銀卻并不多。

2、數字產品電商平臺：資本謹慎試水

數字藝術產品電商平臺在此前并未太多受到投資者青睞，但在今年上半年卻突然有不少創業公司獲得融資，總計有8家公司獲得融資。不過從融資額度上來看，最高的不過數千萬元，最少的僅有200萬元，能夠看得出來投資機構對于這一新鮮事物的投資布局還處于早期階段。而從融資輪次的分布也可以看出，這些的平臺大多數處于A輪前，絕大多數是種子輪和天使輪。

不過，雖然這一賽道還處于發展早期，但據駝鹿新消費觀察，目前已經吸引了包括騰訊、京東、愛奇藝、阿里、鳳凰、網易、藍色光標、天下秀等上市公司殺入，以上公司都已經開始推出相關數字藝術產品。該賽道的創業者可能將面臨著更為殘酷的競爭，從技術和資本層面上看，新殺入的創業者恐無法與巨頭抗衡。此外，這一賽道還可能有政策方面的風險。

3、資本高度關注折扣零售賽道

近幾年以來，由于線上流量增長見頂，品牌獲客成本越來越高，線下零售渠道開始重新受到消費品牌的重視。尤其是疫情造成線下商超、商鋪的洗牌，使得線下誕生出了不少的新零售品牌。

這其中以折扣零售品牌最為受到資本青睞。2022上半年，就有包括奧特樂、小象生活、鄰食魔琺等折扣品牌先繼宣布獲得融資，此外據駝鹿新消費公開渠道查詢獲知，包括嗨特購、好特賣等頭部品牌在今年上半年也進行了工商信息變更，新增了投資股東。

此外，生鮮農產品電商也成為一個較為受到資本關注的賽道，2022上半年，明康匯、紫蘭生鮮、生鮮掌柜等平臺也宣布獲得融資。

4、無人智能零售：一個遲遲未能爆發的賽道

在新零售概念最為火熱的時代，無人零售曾被各大電商平臺寄予厚望。包括京東、阿里巴巴等都曾大推出過智能貨柜、無人超市等零售新物種，但如今看來，這些業務要不停止發展，要不就是宣告失敗，無人零售這一零售新物種在國內發展受阻。

與此同時，持續兩三年的疫情還對無人智能零售的頭部企業造成了嚴重的影響。2022年5月，北京友寶在線科技股份有限公司正式向港交所遞交IPO招股書，沖刺“自動販賣機第一股”。據招股書顯示，友寶2021年收益為26.76億元低于2019年27.28億元。而在毛利方面，2019年至2021年分別為13.29億元、5.59億元及11.01億元。可以看到，疫情顯著地影響了毛利增長。

不過，即使如此，投資人依然未對這一賽道失去信心。今年上半年，依然有8家創業公司獲得融資，總計獲得超過4億元的融資。從更細分品類上看，無人零售廠商豐e足食、云蘿網絡等獲得的融資最多，其中豐e足食獲得了高達3億元的A輪融資；共享唱歌設備廠商一唱百和、妙唱等也分別獲得了500萬元融資；此外智能售貨機品牌繽多盒獲得1500萬元融資。

總體來看，在疫情常態化的當下，盡管消費承壓，外部環境面臨很大的不確定的情況下，但新零售依然是投資機構長期看好的賽道，特別是當下正處于線上流量見頂，線下渠道洗牌的變局時刻，一些新的機會正在逐步顯現。

（備注：融資情況以披露時間為準，對于向市場公開金額的融資，計算中用實際數字。對于沒有公開的金額融資，部分融資額數據為估算值，計算方法為：數百萬=300萬；數千萬=3000萬；數億=30000萬；近億元、億元及過億元=10000萬；千萬級=1000萬；百萬級=100萬，美金經過換算，未披露融資金額未計入。數據經公開數據整理，僅供參考，不構成投資建議。）