文|戶外媒體內參

元宇宙的熱潮席卷至戶外廣告行業。

元宇宙自2021以來，備受資本屆關注，牛市女王CathieWood曾說：“虛擬世界為15大最具前景的投資主題之一”，這一年來各行各業的公司也都開始入局元宇宙。

2022年以來，戶外廣告企業也紛紛布局開始加入元宇宙的陣營當中。今年四月份，兆訊傳媒投資5000萬元成立子公司，用于元宇宙商業應用及“百城千屏”等新業務，近日雅仕維也聯合藝術家推出了公司首個NFT作品。

01 入局元宇宙是“假”，借此營銷才是“真”

前有兆訊、后有雅仕維，各大戶外廣告行業的頭部企業涌入元宇宙的賽道中。但他們此舉或并非僅僅為了開拓新的業務板塊，增加營收點。

有業內人士評價：這些戶外廣告公司的決策者并非專業投資人，對元宇宙的未來發展走勢、如何商業化落地實現營收，僅僅略知一二而已。元宇宙發展至目前，最主要變現手段來自于數字藏品NFT的交易，據Token Terminal數據顯示，海外最大的NFT交易市場opensea，2021年的交易量為140億美元，在之前的2020年交易量才只有2170萬美元，同比增長646倍。其他變現手段，像數字虛擬人代言、區塊鏈游戲等盈利能力欠佳。

元宇宙尚在探索階段，而戶外廣告公司們布局元宇宙投入NFT也并非以盈利為目標，而是新的品牌營銷方式。

作為聚光燈之下的焦點行業，元宇宙的發展備受資本們的歡迎，據公開數據顯示，僅2021年關于元宇宙就有45起投融資和50個事件，其中有21家為國內企業。

圖：智研咨詢

各家企業布局元宇宙、發布NFT旨在表明自己探索新事物的決心，走在時代的前沿，給予投資者信心，也有利于加強受眾對企業的認可度，所以各企業更多的是以營銷為主，打造良好的企業形象，并非要在元宇宙這個賽道中大展身手做出一番事業，賺到真金白銀。

02 變現能力欠佳，NFT遭政策限制

元宇宙變現難。尤其是國內外元宇宙發展水平不一，且國內元宇宙受市場監管力度大，對于主要營收的NFT產業而言，嚴格限制二手交易市場等監管手段，致使國內NFT產業發展暫緩。

今年四月，由中國互聯網金融協會、中國銀行業協會、中國證券業協會等三協會聯合發布了《關于防范NFT相關金融風險的倡議》（以下簡稱《倡議》），針對當前國內 NFT 市場中的一些問題進行了規范化，其中規定就有：不為NFT交易提供集中交易（集中競價、電子撮合、匿名交易、做市商等）、持續掛牌交易、標準化合約交易等服務。

由于我國目前NFT市場不開放二次交易，暫時也不允許轉贈送（一般性行業限制為180天），沒有了二級市場的NFT，無法進行變現。

NFT之所以稀有、能夠被廣泛流通主要源于所有的NFT都被存儲在公鏈上，但國內目前沒有事實上的第一公鏈，且公鏈進展緩慢、社區沉寂、尚在成長中。

走在時代前沿，彰顯企業價值，深化企業形象是目前戶外廣告企業發展元宇宙的主要目的。就目前元宇宙探索階段，運用至戶外廣告還尚早。（目前有少量大屏已結合AR/VR影像技術但尚未成體系）

目前與戶外廣告結合最密切便是數字虛擬人，數字虛擬人常以代言人的形象登錄各大戶外廣告屏，往往結合裸眼3D給予受眾不一般的視覺體驗。此前，百度旗下的AI數字人「希加加」就與麥當勞聯手，在成都、大連的裸眼3D大屏上演了「吃漢堡的數字人」。

元宇宙想與戶外廣告深度結合、大范圍推廣還為之尚早，不過隨著元宇宙產業的發展，伴隨了大量的廣告投放需求，未來元宇宙也將成為戶外廣告的一大客戶，且元宇宙行業較為青睞象征著實力與地位的地標戶外大屏。

03 NFT廣告需求增加，戶外媒體成最佳媒介

近日在戶外廣告商務合作和資源整合平臺：找廣網上，杭州某科技控股股份公司董事長，發布了一則上海核心區域的LED大屏與燈光秀的采購需求。引起了戶外廣告內參的注意，其在找廣網上表示：自身手握一幅知名NFT（2021萬美元），要求聯合策劃一起NFT加密藝術的投放（類似紐約時代廣場的戶外廣告）。

2021年，中國元宇宙市場投融資金額完成57.85億元，較2020年增加了50.73億元，同比增長712.50%，2022年1-4月中國元宇宙市場投融資金額已完成81.2億元，已超過2021年全年水平。

元宇宙的版圖正高速擴張，戶外媒體將助力元宇宙營銷。上述NFT的采購需求，足以表明戶外媒體對于元宇宙的推廣的重要性，要想讓元宇宙走進市場，戶外媒體是最好的選擇。

元宇宙對于大眾而言，復雜、不可預估、信任感不足。2022年5月，南都大數據研究院圍繞“互聯網平臺廣告合規體驗”，面向網絡用戶展開問卷調查。民調顯示，八成多受訪者表示曾遭遇互聯網廣告無法關閉、“偽裝”騙取點擊、“搖一搖”亂跳轉、虛假宣傳等亂象。近七成受訪者期盼互聯網平臺加強對廣告的監測巡查，及時處理違規廣告。

戶外廣告以真實場景為基石，信任感更強，地標戶外大屏、燈光秀更能代表企業實力，使受眾提高對企業的信任及對產品的認可。

據相關研究，受眾對戶外大屏媒體接受度超過了75%，LED大屏廣告的關注度超過了55%。另外，在尼克森的調查研究中顯示，受眾對LED大屏廣告的“引人注目”程度和“高端時尚”程度分別達到了69.3%、64%。

戶外大屏的場景特性決定了它的宣傳效果，居于繁華商圈的廣告，往往被消費者認為該企業具有一定實力，在為其品牌、產品宣傳的同時，為其塑造高端、可信賴的企業形象。

跨行布局元宇宙的企業并非都是在元宇宙方向尋找新的營收增長點，更多的是打造與時俱進、處在領域類前沿的企業形象。元宇宙即使市場廣闊，增長極快，但發展還處于早期階段，國內管控較為嚴苛，想實現元宇宙為主導的營銷生態還為時尚早。與此同時，NFT正處在高速發展中，開始有宣傳訴求，戶外大屏成為NFT的主要廣告投放媒介。

兆訊、雅仕維在元宇宙的探索，引來一眾媒體方的關注，收獲了不少流量，提高了企業知名度及軟實力。積極布局元宇宙，研發NFT也成為了各行各業的“面子工程”。