記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

國產腕表品牌海鷗表近期發布了多款“中國海鷗”系列腕表。其中兩款飛行員腕表均屬于海鷗表航空計時Horizon天際系列。特殊之處在于，這兩枚腕表表盤上均刻有“中國海鷗”字樣。

這兩款刻有“中國海鷗”字樣的飛行員腕表分別為滑尺款和羅盤款，是對海鷗表在1963年研發的中國第一只航空計時碼表D304的致敬。其中，“中國海鷗”滑尺飛行員腕表的領航尺刻制在藍寶石表圈內，而“中國海鷗”羅盤款飛行員腕表則以飛機駕駛儀表盤的方向羅盤設計為靈感。

同時，海鷗表還發布了一枚“秦風·虎符”限量腕表，表盤中間同樣刻有“中國海鷗”字樣。

這塊“秦風·虎符”限量腕表在設計上以戰國時出征的威武秦師為靈感來源：表盤上的時標以小篆字體演繹，6點位為秦軍甲胄頭盔圖案，紅色秒針令人想起秦國神秘冷兵器“弩機”，表側銘牌設計的靈感來源于杜虎符，皮質表帶上燙印虎符標記，表底后蓋則鐫有小篆“秦”字。

海鷗表希望通過秦風·虎符限量腕表來展示對中國古代軍事文化的探索。

“中國海鷗”系列是海鷗表近兩年全新推出的腕表系列。按照海鷗表品牌說法，“中國海鷗”系列腕表的產品開發的主要方向為“軍旅風格腕表，囊括海、陸、空三大領域”，而設計靈感來源則不限于當代中國，品牌會深入至“中國古代到現代的軍事場景、挖掘軍事文化寶藏”。

作為中國制表業的開拓者，如今被納入上海豫園股份旗下的海鷗表，顯然在全新品牌發展戰略上已經把“民族品牌復興”視為重要目標。

2019年底，上海豫園股份通過旗下漢辰表業集團有限公司參與天津海鷗表業集團有限公司增資擴股項目。交易完成后，漢辰表業持有海鷗表業65%股權，成為其控股股東。此后，漢辰表業實現對“上海表”和“海鷗表”兩個國民腕表品牌的控股。

這兩個國產腕表品牌被豫園股份納入旗下“快樂板塊”，根據豫園股份當時對其定位，這兩個腕表品牌將以家庭客戶為主，“致力成為代表中國的世界一流鐘表品牌。”

海鷗表和上海表在國人心中擁有較高的品牌知名度，無疑是中國制表業具備代表性的品牌。海鷗手表始創于1955年的天津，海鷗手表也是中國第一只國產粗馬手表。同年，上海表業成功研制出中國第一只“上海牌”細馬手表，津滬共同結束了中國不能自主生產制造手表的歷史。

品牌資料顯示，在過去67年，海鷗表先后研發出中國第一只航空軍表、第一只符合國際標準的女表、中國第一只獲得國際金獎的手表等等。海鷗表業在天津建設了國內規模最大的精密機械手表機芯制造基地，掌握了陀飛輪、萬年歷、三問等復雜功能機芯的自主知識產權。在國內機械制表領域，海鷗表有著豐富的歷史，且擁有經驗豐富的精密制造技術工人隊伍。

不過，過去20年隨著外資品牌入華，中國消費市場快速升級換代。代表全球機械制表業最高水準的瑞士腕表讓中國消費者大開眼界，這對國產制造腕表品牌一度造成巨大沖擊。

但在近幾年國風回潮，本土消費者對國貨品牌的支持力度日益加大的情勢下，傳統品牌復興有了契機。與此同時，中國高端機械制表市場蓬勃發展，在疫情以后一度成為瑞士制表工業出口的第一大市場，這也讓上海表、海鷗表這樣的老牌國產制表品牌看到了巨大的市場潛力和品牌升級的必要性。

根據魔鏡市場情報數據，2022年天貓618腕表大盤成交總額規模約為8億元，同比下滑約為11%。但在在整體消費疲軟的態勢下，國產腕表在本次天貓618期間成交額僅較去年同期略微下滑，基本維持去年同一水平，一定程度上體現出本土消費者對國貨品牌的青睞。

過去兩年，漢辰表業為上海表和海鷗表組建了年輕化和創意驅動的品牌團隊，同時品牌也在加大電商渠道的投入。漢城表業數據顯示 ，在2022年618促銷活動期間，旗下海鷗表、上海表顯示銷售額同比去年增長24%，創下品牌歷年來“618”最佳業績。