記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

天眼查公開信息顯示，日本護膚品牌DHC關聯公司“上海蝶翠詩商業有限公司”近期被上海浦東市場監督管理局沒收違法所得114.66萬元并沒收違法物品。

處罰事由顯示，此次涉嫌違法的是DHC旗下男士保濕平衡爽膚水和男士保濕平衡霜兩款產品，其中添加的“羥乙磷酸四鈉”不符合化妝品安全技術規范。

羥乙磷酸四鈉是一種表面活性劑，在護膚品中主要用于增稠作用。DHC銷售上述兩款產品所得金額達到160.85萬元。監管局查明發現，DHC庫存中不符合化妝品安全技術規范的保濕平衡霜有1863瓶，保濕平衡爽膚水有1745件。

這不是DHC近期第一次被罰。

2021年6月，DHC因虛假標注防曬產品SPF值違反廣告法，涉及發布虛假廣告，被浦東市場監管局罰款35萬元。更早之前，DHC護唇膏、橄欖卸妝油以及橄欖蘆薈皂等8款產品也均因涉及虛假宣傳，被市場監管局罰款42萬元。

虛假宣傳是化妝品品牌最易被處罰的原因之一。

界面時尚曾報道，品牌倩碧和悅木之源在2021年均因在各自天貓旗艦店中發布了無事實依據或夸大性的宣傳廣告而被處罰。碧歐泉也曾因在重慶某百貨內使用“肌膚猶如新生愈顏”等話語，被認為虛構產品的使用效果，并受到監管部門處罰。

除了夸大功效，部分化妝品品牌被罰原因還包括促銷未標明贈品數量和宣傳混淆醫療用語等。蔚藍之美則在2019年因未取得藥品生產資質，卻在宣傳用語中使用“中醫美容護膚品”而被處罰。

但對于大部分化妝品品牌而言，受影響最大的監管手段莫過于下架產品。

其中最受消費者關注的是含“377”美白成分的產品下架一事。

2021年12月，潤百顏、百植萃和畢生之研等品牌旗下含有美白成分“377”的產品接連在淘寶上進行折扣清倉，這些產品大都以普通化妝品進行申報，但按照新規要求，只有特殊化妝品才能宣稱美白功效。

下架之前，這些377成分美白產品已經在社交媒體上擁有一定熱度。下架之后，品牌必須重新提交功效論證，其中涉及文獻資料研究和人體功效測評等流程。護膚品市場競爭激烈，小品牌錯失機會，既有可能會在未來長時間內陷入被動狀態。

自2021年下半年起，化妝品新規密集出臺。上一版《化妝品衛生監督條例》中的不足之處讓許多品牌得以將旗下產品以普通化妝品身份來宣稱特殊化妝品功效。

而新版《條例》實施后，不僅許多產品需要重新進行申報，此前一些被大范圍使用的化妝品宣傳用語也被納入監管范圍。這是近期化妝品行業罰單增加的原因之一。

但從長遠來看，這是中國化妝品行業發展過程中必然要經歷的陣痛。上一版《化妝品衛生監督條例》更新已經是在1990年，期間相對寬松的要求讓中國化妝品行業得以快速發展，但也滋生了大量有損消費者權益和行業形象的事件。

監管收緊后，化妝品品牌必然要在成分選用、功效宣稱以及對外營銷上更為謹慎。對于近期發展進入平緩期的本土品牌而言，更專注提升自身產品或將是幫助它們延長品牌生命力的方式。而對于整個行業而言，這可以形成正向反饋，是整體質量提升的體現。