文|文娛商業觀察 波吉

“逢人先問代表作，破冰還得出節目。”

近期，來自于《五十公里桃花塢》第二季節目里的名場面，在各大社交平臺引發網友廣泛熱議，不僅成功打響了暑期檔綜藝的第一槍，也因此在綜藝市場上誕生了又一門“學問”，塢學。

從早年《花兒與少年》延伸出“花學”開始，到《中餐廳3》中黃曉明店長的“明學”，再到如今《五十公里桃花塢》中各種社交修羅場鑄就的“塢學”，暑期檔一直是綜藝爆款的高發期。

而縱觀整個2022年的綜藝市場，在經歷了上半年的調整后，暑期檔終于迎來了集中爆發，各大平臺亮出殺手锏，為市場回暖帶來了希望的光芒。

在各有千秋的暑期檔綜藝中，究竟觀眾更加青睞于什么樣的節目？而下一個爆款又將會最終花落誰家呢？

市場回暖，社交真人秀獨占鰲頭

根據藝恩數據發布的《2022年Q1綜藝贊助市場研究》顯示，2022年第一季度，整體綜藝上線播放數量為77部，相比2021年同期下降10部，但這其中，電視綜藝減少了19部，網絡綜藝卻反而逆風向上，同比出現增長。

相比于電視綜藝，網絡綜藝在進行不斷探索之后，已經逐漸適應了當前市場內容需求的調整和變更，這其中，最為鮮明的代表便是社交真人秀節目。

在當前市場環境下，無論從節目招商，還是從實時熱度等方面，社交真人秀都是頗受關注的節目類型。包括像《向往的生活》第六季、《花兒與少年》第四季、《五十公里桃花塢》第二季等節目都同時交鋒在這一領域。

往年這一類節目的主導話語權其實是在衛視綜藝手中，但如今，平臺則更傾向于網綜化，最為直接的原因便是網絡平臺為這些節目提供了實時互動的場景。

舉個例子來說，來自湖南衛視的《花兒與少年4》，作為曾經一度打造過現象級名場面的節目，新一季花少播出前，外界整體的期待值很高，但是目前節目播出后的實際反響卻遠不如預期，更是第一期被指無聊，后面兩期又被質疑是惡剪。

而來自騰訊視頻的《五十公里桃花塢2》，在播出后迅速吸引觀眾眼球，第一期的尷尬九分鐘引發全網熱議。在這種時候，來自網綜的優勢則更為明顯，在第一期節目后，導演組便組織“塢民們”開了一場直播進行回應，外界不和的傳聞自然不攻自破。

相比之下，節目播出期間，《桃花塢2》的熱度不斷攀升，全網熱搜上百個，一度成為暑期檔社交真人秀的“頂流”，同時，還有像#入職新公司發現融入不了怎么辦#等職場生活的社會議題也在節目中被探討。

并且《桃花塢2》通過設置相關游戲規則，使得原本的慢綜藝節目中有了更快節奏的強設定，從某種意義上，是對于快慢綜藝二者優勢的整合，從而節目內容中既有生存也有生活，節目形式上既有意思也有意義。

爆款回歸，綜N代迎來兩極分化

除此之外，在暑期檔的綜藝賽道上，各大平臺也拿出了看家本領，綜N代毋庸置疑成為了重中之重。通過綜N代回歸，利用已有的成功經驗，在暑期各大平臺的綜藝大戰中提前占據先機，把握流量密碼。

愛奇藝主推華語樂壇說唱歌手頂級聯賽《中國說唱巔峰對決》，這也是繼去年推出《少年說唱企劃》之后，愛奇藝對于《中國新說唱》系列IP的又一次深度開發。不過此前B站《說唱新世代》、芒果TV《說唱聽我的》等同類型節目頻繁出現后，說唱題材的吸引力整體都大不如前。

無獨有偶，優酷在暑期主打的《這！就是街舞》第五季也面臨著同樣的問題。日前，導師陣容曝光，節目陣容大換血，韓庚、王一博、劉雨昕、李承鉉四位，兩位全新面孔導師的加入，對于這檔節目是機遇也是挑戰。

同樣，騰訊視頻也是將重頭戲放在了綜N代上，除了上面所提及的《五十公里桃花塢2》打頭陣之外，后續還有國內觀察室戀綜的鼻祖《心動的信號5》即將回歸；職場觀察真人秀《令人心動的offer4》或將步入全新行業；另外還有久違的喜劇類節目《脫口秀大會5》也即將與觀眾見面。

日前，網傳的《脫口秀大會5》邀約名單中，從作家、演員、愛豆到美妝博主等，包括很多日常被觀眾拿來調侃的藝人都榜上有名，亮點十足，讓人期待值拉滿。

最后，芒果TV主推內容毋庸置疑是《乘風破浪》和《披荊斬棘》兩大王牌，平臺原本想讓兩檔節目無縫銜接，但是節目組的工作人員存在重合，這也使得部分節目導演分身乏術。網友通過總導演吳夢知微博所透露的細節，更是質疑節目組“重男輕女”，加之近日的歌曲改編風波，王牌節目陷入輿論漩渦。

整體上來看，綜N代節目呈現出兩極分化趨勢，有的節目能夠持續保證熱度，并通過不斷創新，進一步吸引更為廣泛的用戶群體，與此同時，也有的節目已經走上了下坡路，熱度和口碑都難以維續。

創新接力，新生代如何獨當一面

當然，各大平臺也紛紛將一些創新節目放置暑期檔，接受觀眾和市場檢驗，但是這些新生代綜藝中，究竟誰能最終獨當一面，目前仍舊是一個大大的問號。

在開發新綜藝時，各大平臺都無可厚非地選擇了長期合作的制作公司，這也讓平臺綜藝具有了鮮明的頻道風格。

比如說，優酷與燦星制作多次聯手，如今再次打造電音組隊競演類真人秀《超感星電音》；愛奇藝與魚子醬同樣如此，先后打造了多檔偶像養成類節目，如今也在戶外潮流露營生活體驗真人秀《一起露營吧》中再度聯手。

在當前新生代節目中的占比中，騰訊綜藝的新綜占比領先，在不同垂直類和題材中都有所呈現，同樣也是和一些老牌合作伙伴共同推陳出新。例如與笑果文化深度合作打造的《怎么辦！脫口秀專場》，與視鹽文化再次聯手打造的《是很熟的味道呀》，以及與同門的王者榮耀及其KPL賽事的唯一運營商英雄體育VSPN共同打造了電競實訓節目《戰至巔峰》，讓30位電競新人深入頂級電競俱樂部進行不斷磨練，打破了傳統電競節目的瓶頸，更加接地氣，也更具有出圈潛質。

另外，在腦力推理類節目中，愛奇藝的《萌探探探案》第二季，騰訊視頻的《開始推理吧》《登錄圓魚洲》等節目的播出，熱度與市場反饋尚可，都為推理市場帶來了新鮮血液。

除了在播節目以外，接下來即將上線的還有一些大眾翹首以待的節目，無論是題材和玩法都進一步創新升級，通過不斷嘗試新花樣，實現新突破。像是抖音重磅推出的年度戰略級綜藝節目《百川綜藝季》，容納多種綜藝類型于一體；騰訊視頻與視頻號首次合作、以直播形態呈現時代演唱會的音樂節目《來看我們的演唱會》；以及以社團文化為載體、聚焦呈現國內“高校舞蹈社團榮譽之戰”的《沸騰校園》等節目都已經進入了錄制階段。

無論是對于綜N代節目，還是新生代節目，在當前不確定的市場環境，網綜能夠進一步逆風向上，這背后少不了各大平臺齊心協力的探索和挖掘。下半年綜藝戰火還將持續升級，但只要保持著這一股火力全開的勁頭，國內綜藝才能長久不衰。