文|小食代

在宣布戰略投資本地乳企歐比佳4個月后，達能在中國奶粉市場拿到了關鍵的新籌碼。

昨天，國家市場監督管理總局食品審評中心發布最新一批嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊批件（決定書）待領取信息，其中包括了湖南歐比佳營養食品有限公司的卓徉和諾優羊兩個羊奶粉系列。

小食代翻查資料發現，這兩個品牌是達能攜手歐比佳之后在中國市場推出的全新品牌，同時也是該公司旗下首批符合奶粉新國標的羊奶粉產品。

下面我們來看看具體情況。

全新品牌

配方注冊對整個嬰幼兒配方乳粉行業的影響被指是巨大而深遠的，而新配方的取得對于企業能否快速占領市場、獲得關鍵的市場份額“起到了決定性作用”。

小食代在國家市場監督管理總局官網看到，最新拿到配方注冊的卓徉配方羊奶粉1-3段的產品配方在2022年06月17日獲批準予注冊，且需要在自批準之日起3個月內完成與羊滋滋配方羊奶粉1-3段的切換，切換后嚴格按照新配方組織生產。卓徉三款羊奶粉的注冊號有效期至2027年6月16日。

相對應的，羊滋滋配方羊奶粉1-3段產品配方2022年06月17日予以注銷，要在自注銷之日起3個月內完成與卓徉配方羊奶粉1-3段的切換。

和卓徉品牌一樣的是，新的諾優羊配方羊奶粉1-3段的三款產品配方同樣在2022年06月17日獲批準予注冊，要在自批準之日起3個月內完成與可唯安配方奶粉1-3段，后者在2022年06月17日予以注銷。諾優羊三款羊奶粉的注冊號有效期至2027年6月16日。

資料顯示，此前歐比佳已獲得9個奶粉配方注冊資格，分別屬于羊滋滋、可唯安兩個羊奶粉品牌，以及牛奶粉品牌歐素力。上述網站信息顯示，歐素力注冊號有效期至2023年1月17日，目前尚未清楚該品牌后續將如何安排。

小食代還留意到，“卓徉”和“諾優羊”兩個商標由湖南歐比佳營養食品有限公司分別在去年12月17日和12月24日提出注冊申請，商品/服務范圍包括嬰兒含乳面粉；蛋白質膳食補充劑；嬰兒食品；營養補充劑；嬰兒配方奶粉；嬰兒奶粉等。

“入場券”

值得留意的是，盡管今年奶粉新國標尚未正式實施，但奶粉企業在申報二次配方注冊時必須考慮到與奶粉新國標的要求相匹配。

最新通過配方注冊的卓徉和諾優羊兩個品牌系列也是達能旗下首批符合奶粉新國標的羊奶粉產品。

近兩年來，達能憑借收購邁高青島奶粉工廠、戰略投資歐比佳以及從雅士利手上回購多美滋奶粉中國業務這三筆交易不斷加碼在華本土產能。

根據國家市場監督管理總局官網顯示，目前由達能特殊營養品（青島）有限公司生產的蘊薈尚未更新配方注冊的相關信息。而達能收購多美滋在華業務的交易目前正處于簡易案件公示階段，且多美滋旗下產品也均未更新配方注冊相關信息。

這也意味著，隨著卓徉和諾優羊兩個品牌拿到配方注冊，目前達能至少已經手握兩張奶粉新國標的“入場券”，為后者贏得了時間窗口。

另一方面，卓徉和諾優羊兩款羊奶粉產品作為達能在中國市場加碼羊奶粉業務的重要布局，除了有望為其帶來新的業務增長機會之外，還有望成為達能在中國進一步探索和開拓下線市場生意的籌碼。

小食代曾介紹，今年5月達能在一份內部通知指出，隨著達能與歐比佳達成戰略合作，該公司有意“建立并打磨在下線城市專供線的生意模式，力圖在下線城市的拓展模式上取得更大突破”，同時也對歐比佳的業務團隊作出了最新任命。

由此可見，卓徉和諾優羊作為開拓下線城市生意的“前鋒部隊”，其經驗和教訓都有望為達能旗下其他品牌打通下沉市場帶來更多啟發。

不過，和達能旗下的愛他美、諾優能等已經擁有較高知名度的奶粉品牌比，重新打造品牌，也必然存在品牌知名度不高、產品定位是否能讓中國消費者“買賬”的問題。下一步，達能能否用好最新的籌碼，成效值得關注。

奶粉業務

今天，在回復小食代查詢時，達能重申和歐比佳的戰略合作“是達能在華發展的又一個重要里程碑”，形容將助力達能利用全球專業特殊營養領域經驗更“好地服務中國消費者”。

事實上，目前嬰幼兒配方奶粉已是達能中國最重要的業務支柱，加速奶粉業務發展自然也是該公司的頭等大事。

財報數據顯示，2022年第一季度中國市場所在的大區成為達能在全球增長最高的市場，銷售額同比增長15.3%至7.35億歐元（約合人民幣50.86億元）。而在中國市場所屬大區，達能專業特殊營養業務今年一季度的銷售額為5.43億歐元（約合人民幣37.57億元），同比增長21.5%。

公司資料

在今年3月舉行的達能2022資本市場日活動中，達能大中華區及大洋洲地區總裁謝偉博重點分享了公司對中國奶粉業務的投資重點。

他談到，當前中國嬰配市場正面臨新生人口紅利消退、新國標過渡期等挑戰，預計行業將在2022-2023年面臨銷量下滑，但得益于三胎政策等利好，2024年銷量有望恢復穩定。作為應對措施，達能已圈定數個投資重點，具體包括保持及提高愛他美份額、引進外文標簽創新產品、本土供應能力和新品開發。

謝偉博認為，在中國本地生產對于達能加速奶粉新品上市而言正變得越發重要，因此達能已經采取行動加快建立本地供應網絡。他又直言，達能與歐比佳戰略合作將能幫助加快提供符合奶粉國標的中文標簽產品。