文|未來跡FutureBeauty 林宇
在美妝公司的發展路徑中，人才驅動已經成為企業創新的核心驅動力之一。面對高增長需求和企業轉型時，“換帥”帶來的突破往往屢試不爽。
換得對不對？主要看這位新上任者的創新能力，能不能整活兒，能不能搞出增量。
據《未來跡Future Beauty》不完全統計，2022年第二季度里，雅詩蘭黛、拜爾斯道夫、歐舒丹、瑩特麗、LVMH旗下絲芙蘭等美妝大公司，出現高層人事變動。
上任不足兩年的全球CEO離職，Chris de Lapuente重新接棒挑戰加劇
根據WWD報道，絲芙蘭總裁兼首席執行官Martin Brok因為“意見分歧”于6月底離職，他的直屬領導——LVMH精選零售部門董事長兼首席執行官Chris de Lapuente將重新接棒，恢復絲芙蘭總裁兼首席執行官的職位。
（Chris de Lapuente）
據公開資料顯示，Martain Brok于2020年9月被正式任命為絲芙蘭全球首席執行官。任職不到兩年的時間中，絲芙蘭在數字化零售和關鍵市場擴張兩大方向上有所收獲：
首先數字化零售。2021年，在Martain Brok主導下，絲芙蘭與德國時尚電商平臺Zalando達成合作，還收購了英國在線美妝零售商Feelunique。
其次從全球擴張上看，2021年起，絲芙蘭在美國連鎖百貨Kohl's設立了首批200家門店（預計2023年門店總數達到850家），截止當年11月，絲芙蘭還在中國市場新增38家門店。
于絲芙蘭，這兩大方向的轉變確實為總盤帶來了增量。
LVMH集團2021年財報顯示，絲芙蘭所在的精品零售部門實現銷售收入839.15億元人民幣，同比上漲了18%；營業利潤則由2020年的虧損14.49億元變為盈利38.12億元，同比上漲362%。
接任者Chris de Lapuente是絲芙蘭“老人”了，在2011年至2020年Chris de Lapuente任職的十年間，絲芙蘭開設了1000家新門店，并擴展到12個新的國家，商業版圖持續向國際擴張。
公開信息顯示，Chris de Lapuente畢業于英國白金漢大學經濟系，1983年入職寶潔公司，曾擔任寶潔全球護發業務部門總裁，有在英國、西班牙、土耳其等多個不同國家工作的經驗。
據LVMH最新季度報告顯示，與 2021 年同期相比，2022 年第一季度精品零售業務的有機收入增長為24%，實現銷售收入30.4億歐元（約合人民幣209.63億元）。絲芙蘭受香水及化妝品復蘇驅動在本季度取得了出色的業績，但在中國受到疫情的影響，店鋪客流下滑嚴重。
顯然，重新執掌絲芙蘭后，Chris de Lapuente面臨重點市場“疫情返場”的新挑戰。
未來跡銳評：
就在前不久，絲芙蘭宣布了一項“就耀中國造”中國品牌發光計劃，計劃傾力孵化高端國潮美妝，扶持5個本土美妝品牌成為銷售過億的代表。而與此同時，定位高端美妝的本土連鎖黑洞、話梅等仍在持續融資，中國市場上美妝連鎖的競爭愈發白熱化，絲芙蘭要衛冕“第一高端美妝連鎖”壓力激增。
聯合利華架構大調整，Samir Singh履新個護首席營銷官
5月2日，Samir Singh在領英上發帖稱，“很高興與大家分享，我已經在聯合利華開始了一個新的職位，擔任個人護理首席營銷官，負責皮膚清潔，除臭劑和口腔護理類別，包括Axe / Lynx，Closeup，Dove，Lifebuoy，Lux，Pepsodent，Rexona / Sure等品牌組合。”
這項人事任命與聯合利華的全新組織架構直接相關。
從今年7月1日起，聯合利華由先前的三大業務轉向五個事業群，包括年營業額均超過100億歐元的營養、美容與健康、個人護理、家庭護理，以及營業額略低于70億歐元的冰淇淋。
公司首席財務官Graeme Pitkethly不久前介紹，公司有13個年銷售超過10億歐元的品牌。“其中多芬是第一品牌，年銷售規模超過50億歐元，家樂超過40億歐元。”Samir Singh所在的個人護理部門中，Axe、Lux也10億陣營中。
在中國市場，多芬近幾年圍繞氨基酸、神經酰胺、微生態賣點的功效型潔面進行營銷，其男士深層潔面乳、神經酰胺柔嫩潔面、密集泡沫潔面乳均進入“天貓進口慕斯洗面奶好評榜”前十。
但一個尷尬點在于，其產品在主流潔面排行中尚未取得一席之地。
如今在天貓大眾潔面排行中，至本、半畝花田、HBN、薇諾娜、谷雨等中國本土品牌占據大部分席位，在年消費26億的天貓VIP潔面排行里，又是芙麗芳絲、SK-II、POLA、赫蓮娜、CPB等高端潔面的主場。
據了解，在晉升為個人護理部門首席營銷官前，Samir Singh曾擔任該聯合利華全球皮膚清潔和口腔護理部門的執行副總裁。
未來跡銳評：
“思考全球化，行動本土化”是聯合利華一直以來的發展理念。Samir Singh上任個護首席營銷官之后，如何幫助主力品牌多芬在關鍵市場（中國）提升聲量，以此助力品牌提升市場地位，也是很大的挑戰。
雅詩蘭黛發布兩項關鍵任命，亞太地區旅游零售高級副總裁上任
6月17日，雅詩蘭黛公司Amber Garrison被任命為悅木之源全球品牌總裁，自2022年7月1日起生效。其將向公司執行集團總裁Jane Hertzmark Hudis直接匯報工作。
據了解，Amber Garrison曾擔任Bumble and bumble的全球品牌總裁，在她的領導下，Bumble and bumble實現了業績的階梯式變化。
此外，雅詩蘭黛近日已任命Karen Housman為亞太地區旅游零售高級副總裁/總經理，自7月1日起生效。
公開信息顯示，Karen Housman在美容行業有超過20年的經驗，其中16年的時間，她都在為香奈兒公司工作，在美國和亞洲擔任過各種營銷管理職務。在加入雅詩蘭黛公司之前，Housman還曾擔任愛茉莉太平洋美國區營銷副總裁。
（雅詩蘭黛Karen Housman）
雅詩蘭黛全球商業、旅游零售總裁哈維爾.西蒙表示，“Karen是美容行業備受尊敬的專業人士，在建立創新團隊方面有著良好的記錄，憑借她牢固的零售商關系和對消費者行為的深刻理解，我期待看到她將如何引導旅游零售亞太地區的下一代增長。”
未來跡銳評：
雅詩蘭黛可能是全球美妝企業中最重視旅游零售的集團之一。
公開信息顯示，其在旅游零售業務領域已經深耕了30年，旅游零售部門也已成為其在護膚、彩妝、香水和護發等整個品類渠道中市場份額領先的業務版塊，業務涵蓋機場、市中心、航空公司、郵輪和邊境商店等免稅環境，是雅詩蘭黛增長最快的渠道之一。據雅詩蘭黛2021財年數據，旅游零售在集團總業務占比達到28%，貢獻了約315.78億元人民幣銷售額。
Karen Housman接下亞太地區旅游零售高級副總裁/總經理的新任命，也代表著集團對旅游零售渠道的新期待。
歐舒丹迎八年最快增幅，新任財務總監曾就職寶潔
4月28日，歐舒丹公司董事會宣布，將Christian-Matthias Klever任命為公司財務總監，自7月1日起生效。
據了解，Klever持有德國亞琛工業大學商業經濟學碩士學位及電氣工程碩士學位。2017年至2020年間，Klever曾擔任百年靈（Breitling）的財務總監。2004至2017年在歷峰集團擔任歐中、中東、非洲以及拉丁美洲地區的財務總監以及IWC Schaffhausen的財務總監，曾于寶潔擔任多個財務和營運職位。
據悉，此前歐舒丹財務總監為Thomas Levilion，退任后將繼續擔任公司非執行董事。根據歐舒丹公布的2022年財報得知，2022財年歐舒丹銷售額為18.1億歐元（約合125.87億元人民幣），同比增長16.7％，是該集團八年來的最快增幅。
未來跡銳評：
2012年至2019年，歐舒丹集團先后收購多個護膚品牌，計劃排兵布陣，打造更多增長點，收獲了良好的回饋。與此同時，線上渠道也逐漸成為歐舒丹集團增長的助推力：2022財年第四季度，歐舒丹集團線上渠道增長5.8 %。此次人事調整能否帶領歐舒丹銷售額再創新高，且看下一期財報。
萊珀妮新帥就位，拜爾斯道夫加速聚焦高端護膚
4月2日，Philippe Lamy正式上任La Prairie萊珀妮全球CEO。
（Philippe Lamy）
據了解，Philippe Lamy在過去五年半中，一直擔任萊珀妮歐洲、中東和俄羅斯的董事總經理，在此之前，他在LVMH旗下的意大利時尚品牌諾悠翩雅工作了八年，還曾擔任愛馬仕集團旗下奢侈品牌上下的首席運營官。值得關注的是，他還曾在歐萊雅工作十多年，在亞太和美洲的奢侈品和旅游零售部門擔任過多個職位。
因此業界猜測，Philippe Lamy上任后，萊珀妮會出現發力的大動作。
自2019年實施CARE+戰略以來，拜爾斯道夫的戰略轉型效果顯著。集團2021年財報顯示，當期有機銷售額同比增長了9.7%，達到76億歐元，甚至超過了2019年疫情前的水平。2022年一季度業績繼續增長，增速達到10.3%，其中萊珀妮實現了11.1%的有機增長，在中國的旅游零售業務創下強勁記錄。
除了萊珀妮這項任命之外，4月28日，拜爾斯道夫監事會還任命Nicola Lafrentz為執行董事會成員，自2022年5月1日起生效，將接替原位置上的劉崢嶸擔任首席人力資源官。拜爾斯道夫股份公司監事會主席Reinhard P llath強調，“Nicola Lafrentz和她的全球人力資源團隊將專注于推動人力資源發展。這是對拜爾斯道夫未來最重要的貢獻之一。”
未來跡銳評：
就目前中國市場奢侈護膚市場而言，競爭局面已經非常激烈了。
歐萊雅旗下赫蓮娜，雅詩蘭黛旗下海藍之謎，資生堂的CPB以及新引入的The Ginza，還有POLA、嬌蘭等品牌都在搶食高奢護膚市場，而萊珀妮明顯已慢人一步。
從渠道上看，前兩者在線上線下分布更為廣闊，其中赫蓮娜在全國有近80家專柜，線上布局天貓、京東等主流電商平臺，海藍之謎在全國的專柜數更是接近110家，相比之下，萊珀妮全國僅76家專柜，在產品宣傳和品牌營銷上亦不如前二者積極。
品牌換帥之后，能否在發力旅游零售渠道的基礎上進一步擴大基礎市場，將決定萊珀妮的未來走向。
瑩特麗調整亞洲市場：沈雁接任中國區＆東南亞區銷售副總裁
全球彩妝OEM/ODM巨頭瑩特麗宣布，任命沈雁自4月25日起擔任中國區＆東南亞區的銷售副總裁職務，進一步完善瑩特麗中國的組織架構。
（沈雁）
瑩特麗中國＆東南亞首席執行官Stephane Tsassis宣布：“沈雁女士的加入對建立瑩特麗‘One China Team’至關重要，在新增了銷售副總裁職位之后，我們正在進一步優化組織架構，以便為公司的所有關鍵職能部門帶來更大的靈活性和激勵。”
除此之外，Stephane Tsassis對沈雁的期待值非常高，認為她具備十分豐富的客戶和產品經驗，有能力帶領瑩特麗在亞洲和東南亞地區實現業務擴張。
實際上，自2003年進入中國市場至今，瑩特麗已成為中國最大的彩妝代工廠，與林清軒、毛戈平、花西子等本土美妝品牌聯系緊密。
從2021年財報來看，瑩特麗在亞洲地區的市場占比為19.4％，較2020年提升了3.6％，銷售額達1.306億歐元。瑩特麗中國區前CEO王邑華曾表示，雖然中國業績整體占比不算太高，但中國是營業里成長最快的市場。2021年，瑩特麗亞洲地區獲得最高增幅，達36.2％。
未來跡銳評：
2月，瑩特麗中國區CEO王邑華離職，截止到今天，瑩特麗中國仍未宣布新繼任人選。瑩特麗對中國區＆東南區銷售副總裁的調整，一方面是為了穩定亞洲市場，保持住迅猛增長的勢頭。另一方面，瑩特麗公司也在逐步調整公司組織架構，在整個供應鏈困難的大環境下，瑩特麗對亞洲市場野心勃勃，出征的鑼鼓才剛剛敲響。