文｜東西文娛  

2022年上半年，綜藝市場正迎來新一輪調整。

從綜藝市場半年度上新結果來看，網綜市場節目上新數量較2021年同期明顯下降，但各視頻平臺仍保持著對頭部IP節目的重點投入。相較以往，網綜市場呈現出頭部引領、量少而精的行業特征。

在上新節目中，綜N代仍然在綜藝市場占據著重要位置。綜N代在模式、內容、嘉賓選擇等多個維度上力求“保鮮”。比如《中國說唱巔峰對決》就將以前的個人競賽改為三大戰隊PK賽；騰訊視頻的《五十公里桃花塢2》的話題出圈；芒果TV的《乘風破浪第三季》突破歌手和演員的覆蓋回歸。

與此同時，各平臺加大了新綜藝的研發，不乏《超有趣滑雪大會》《一起露營吧》《新游記》《了不起！舞社》等全新節目出現。

新的市場空間將由哪些題材填補？上半年的綜藝市場正積極尋找答案。

從各平臺上半年重點布局情感、興趣、職場主流賽道來看，也可以看到平臺的題材層面達成一定共識，在具體的落地層面，保持對年輕人潛在興趣的精準洞察和挖掘，成為突圍的關鍵。

H1減量增效，網綜更加追求頭部綜N代

降本增效的體感在數據層面得到了印證。

根據云合數據顯示，2022年上半年四家平臺共上新78部網綜，平臺更加傾向獨播策略，騰訊視頻、愛奇藝、優酷獨播比例在52%-60%之間。其中上新數量層面，重點項目布局各家均控制在10部以內，其中騰訊視頻上新9部，愛奇藝、芒果TV上線7部，優酷視頻相比之下更強調臺網融合，自制項目僅5部。

從市場數據表現來看，據骨朵2022綜藝熱度指數排行榜top10，愛奇藝占據4席，騰訊視頻、芒果TV各占3席。在VLinkage發布的2022年上半年綜藝播放指數TOP15、上半年網絡綜藝播放指數TOP10榜單顯示，僅開播上線兩期的愛奇藝自制綜藝《中國說唱巔峰對決》以82.01的成績登頂雙榜TOP1，超過《奔跑吧》《王牌對王牌》等老牌綜藝勁旅；而芒果TV《乘風破浪第三季》以及騰訊視頻《新游記》則分列網絡綜藝播放指數榜單二、三位。

此外，在正片播放市占數據上，愛奇藝、優酷、騰訊視頻、芒果TV競爭仍然激烈。目前就各平臺上新綜藝數據顯示，愛奇藝以49個日冠在全網數據中位列平臺第一，其中主要貢獻綜藝包括《萌探探探案2》《喜歡你我也是3》兩檔系列化綜藝。

綜合上述熱度、播放市占率等多維度來看，在平臺重點項目層面愛奇藝市場表現較為突出。

大盤的整體表現，也呈現出三個顯著的特點：

1.綜N代帶動整個綜藝大盤市場回暖

于五月底回歸的《乘風破浪第三季》目前在骨朵熱度指數排行榜中穩居首位。兩年三季，從節目熱度到藝人翻紅，”浪姐“對于大盤依舊具有強勢的拉動作用。《中國說唱巔峰對決》雖上線兩周，已收獲7個日冠，目前節目熱度依舊穩定在高水位，顯示綜N代對于大盤的強支撐。

在骨朵2022熱度指數排行榜TOP10中，包括《乘風破浪第三季》《萌探探探案2》《中國說唱巔峰對決》等5部綜N代作品位居其中。在提質增效的大背景下，綜N代表現依舊亮眼。

2. 新綜藝題材創新更加垂直

大賽道下，平臺也都在尋找更具創新性與新穎度的切口深耕。

今年上半年，愛奇藝先后推出了關注冰雪運動的競技類真人秀《超有趣滑雪大會》以及青年露營文化的《一起露營吧》，尋找當下年輕人熱愛的生活方式，是新綜藝策劃的重要方向。

而在情感類賽道，騰訊視頻推出了聚焦“失戀”議題的情感治愈類《燦爛的前行》，優酷則將兩性議題放在了“母胎單身”群體，打造《沒談過戀愛的我》。

3.關照社會議題，重視社會價值

今年上半年度，在不同的綜藝題材都可以看到平臺對于正向的社會價值引導以及社會議題的關照。無論是推理、音樂還是職業類綜藝，綜藝的社會價值都在進一步得到凸顯。

《上班吧！媽媽2》將鏡頭對準了電商行業的不同崗位，重回職場的媽媽如何在家庭、事業之間尋求平衡。《一往無前的藍》以全景沉浸式真人秀的形式展示消防戰士的英勇與無謂。   

洞察年輕用戶，圍繞三大主流賽道創新

從長視頻平臺整體的題材創作風向來看，情感、興趣、職場依舊是上半年綜藝重點布局的主流賽道。

這些熱播綜藝背后，也可以看到整個市場的新趨勢，即如何在垂類市場尋找與年輕人更為真實的連接。

情感賽道，愛奇藝早在三年前就已開始卡位。相比《怦然心動20歲2》定位于輕齡戀愛人群，行至第三季的《喜歡你我也是》更像一個都市青年縮影，從30+主持人、離異母親到00后畢業生，戀綜背后也是素人更真實的情感流露與自我成長，覆蓋了更廣泛的年輕群體。熱播期間收割全網3400+熱搜，637次登頂全平臺TOP1，被稱為新的戀綜天花板。

呼應當下年輕人的情感需求，《喜歡你我也是3》增加了“喚醒閣樓”“戀愛碎片”“國王游戲”以及“幸運盲盒”等帶有游戲和治愈屬性的節目環節。一面是對于“過去”成長、經歷的坦誠，一面是對于兩性關系建立的真心。透過一些設置上的更新，《喜歡你我也是》保持著對時下年輕人情緒價值的深入洞察，以真實的內容與真誠情感激發觀眾的共鳴，引導年輕人勇敢愛、學會愛。

而在興趣類題材層面，無論是滑雪、露營還是街舞，面向年輕觀眾、年輕生活方式的綜藝節目正在尋找全新的風格定位。

在冬奧窗口期，《超有趣滑雪大會》沖破大眾對于滑雪運動認知的空氣墻，以趣味切入，聚焦品類差異化，引領新世代娛雪方式；契合上半年的露營市場熱度，愛奇藝積極探索了綜藝與露營的深度結合，推出全網第一檔聚焦露營的綜藝。回歸自然，朋友社交，透過“露營家族”，《一起露營吧》瞄準了對社交有需求、對戶外有追求，或熱衷于嘗試新鮮活動的年輕人們。

而就今年新崛起的職場賽道而言，拿《上班吧！媽媽2》來說，愛奇藝選擇了更加行業聚焦的記錄手法，關注30+女性的職業成長，打出了具有熱度和時代感的“差異牌”，將這些全職媽媽們放到了當下最熱門的直播電商行業。

從年輕人的情感與熱愛出發，各大長視頻平臺都圍繞著垂直賽道有所布局。比如在推理綜藝賽道，今年騰訊視頻接連推出《開始推理吧》《登錄圓魚洲》。

而在過去的兩個季度，戀綜賽道平臺共上線了包括《燦爛的前行》《沒談過戀愛的我》《怦然心動20歲2》《春日遲遲再出發》等在內的多部情感類綜藝。

抓住年輕人激發強共鳴

在整體綜藝市場招商遇冷的背景下，隨著新綜藝用戶分布更加垂直，如何破圈打造下一個爆款，就成為能否突圍的關鍵。

從各家的操作來看，強化綜藝在內容創作上與時代主題、社會議題的日益緊密的結合，同時也注意對大眾社會生活進行積極的洞察和回應，成為普遍的動作。

而在綜藝節目中強化節目內涵，深挖節目自身的傳播意義和社會價值，也是綜藝現階段所承載的社會化使命所在。

回顧過往的綜藝爆款，也無一不是切中社會情緒引發社會共振的典范。比如大眾在《中國有嘻哈》里討論什么是真正的keep real和中國說唱代表、在《樂隊的夏天》里見證樂隊文化的回歸、在《一年一度喜劇大賽》重新審視喜劇的定義與態度。

今年在市場層面，也可以看到一些節目因為對于時代和社會議題的呼應，取得比較不錯的市場表現。

從芒果TV、愛奇藝、優酷、騰訊視頻在五六月間發布的綜藝儲備片單來看，一些新節目已經蓄勢待發，提質減量后的綜藝市場在經過一段時間的調整后，或將重新歸來。

目前愛奇藝釋放的信息顯示，下半年其在綜藝項目儲備上較為豐富，將圍繞時代主流價值觀，通過根植普通人的生活，展現年輕人的情感與熱愛。20檔內容覆蓋快意活、樂舞臺、狂歡笑、享溫馨四大賽道。

繼以《一起露營吧》打開潮流賽道之后，下半年有望登場的有《我們民謠2022》《音樂野生活》《熱血街舞團2022》《奇異局中局》《哈哈哈哈哈3》等，分別對青年人喜愛的民謠、樂隊、街舞、劇本殺、旅行等方向進行觸達。而基于技術和娛樂融合的持續探索，愛奇藝也將上線“元宇宙”綜藝《元宇宙歌唱大賽》。

全年綜藝市場已經過半，隨著暑期檔的觀看需求回歸，綜藝行業也正以更多創新回應市場的需求，為下半年的市場營造了一個較好的開局。