記者｜陳振芳

新東方（NYSE：EDU）雙語直播出圈后，好未來（NYSE：TAL）也在發力直播帶貨。

近日，好未來CEO張邦鑫投資成立一家文創發展公司，經營范圍含互聯網銷售、個人互聯網直播服務、互聯網數據服務等。

據界面教育不完全統計，目前好未來在抖音布局了16個賬號矩陣，包括學而思優選、摩比、初高中、閱讀寫作、編程、智能EDU教輔等，主要售賣教輔、智能硬件等教育產品。

蟬媽媽數據顯示，截至7月7日上午十一時，學而思抖音帶貨直播總銷售額達2932.82萬元。銷售額排名前三的賬號分別為學而思官方旗艦店、學而思初高中、學而思圖書，銷售額分別為1133.7萬元、409.7萬元、367.7萬元。前兩個賬號最受歡迎的產品也均為教輔圖書。

據晚點財經援引好未來人士稱，該公司2021年靠直播賣書，出版營收約3億元。今年初，其為出版業務定下9億元的年營收目標，是所有新業務嘗試中較為激進的一個。

今年6月，好未來人力資源總監張潮在校招直播中提及出圈的董宇輝，稱好未來也一直在招聘知識主播，當天計劃招聘100余人，是招聘人數最多的崗位。

據好未來官微顯示，校招開放崗位包括教育主播、策劃編輯、海外管培生、教研教學、課程顧問、編程及素養教師、考研主講等。

社招方面，好未來同樣開設大量的主播、運營、導演的直播崗位，如雙語主播、脫口秀/段子手主播，以及標注“急聘崗位”的海外TikTok國貨主播。近年來，中國妝正成為日韓之外的美妝新趨勢。美妝、新消費等各類國貨不斷出圈，在YouTube上也有大量的國貨產品推薦。

今年初，好未來前員工明莉也曾收到公司直播項目的邀約，詳細了解后，她拒絕了邀約。“我覺得不是特別有出路。”她告訴界面教育。

明莉認為，“好未來電商最大的問題是貨，以教培老師的身份賣教育產品，包括智能硬件的合規問題都有隱憂，他們沒想清楚以何種方式帶貨。但學而思老師的表現力、講故事不會輸給董宇輝。”

從效果來看，學而思直播間的人氣并不高。據界面教育觀察，其直播間在線人數約百余人，一些直播間的在線人數甚至僅有個位數。

抖音直播電商外，好未來還入駐淘寶、微信、京東等電商平臺。以淘寶學而思旗艦店為例，截至7月7日，其暑期復習全套資料月銷超3萬件，另有32款教輔資料月銷破千。

明莉告訴界面教育，好未來鼓勵老師們分銷教輔，每銷售一單均有報酬，有老師藉此單月酬勞過萬。

直播帶貨外，好未來目前業務涵蓋素質教育、技術服務、海外教育、數字內容、智能硬件、托管等，同時開拓科技服務、生命科學的非教育類品類產品。

今年以來，好未來持續加碼海外業務。4月13日，好未來宣布，旗下學而思硅谷分校（Think Academy）的中文課即將調整升級。目前在籌備中的分校以東南亞、北美、新澳地區、印度為主要方向。

4月底，好未來首次披露，該公司于2018年底全資收購的以色列游戲化編程教育平臺CodeMonkey已實現盈利，業務覆蓋全球160個國家。在國內，好未來將CodeMonkey融入旗下學而思素養編程的課程體系。

張潮在直播中透露：“好未來將在年底開放海外管培生的崗位，目前集團業務已開拓了美國，英國，新加坡等六個國家。未來將投入更多的國家和地區。”官微顯示，海外管培生主要在馬來西亞、澳大利亞、北京等地工作。

明莉告訴界面教育，她的一個前同事已經被抽調至好未來的加拿大分公司任職。

（文中明莉為化名）