文|燃次元 侯燕婷
編輯|饒霞飛
“感覺三年沒見到這么多人了。”7月1日早上，陳平一行三人來到環(huán)球影城，遇到?jīng)坝咳巳骸?/p>
7月2日，傳統(tǒng)暑期旺季開始，重新開業(yè)一周的環(huán)球影城，門票價格從538元漲到638元。也正因此，7月1日，環(huán)球影城迎來人流高峰。根據(jù)小紅書賬號@魔法站臺 統(tǒng)計，當日入園人數(shù)約為1.5萬人。
環(huán)球影城旺季票價，來源/環(huán)球影城 燃財經(jīng)截圖
燃財經(jīng)獲悉，6月25日，“封印”55天的北京環(huán)球影城恢復運營，初期限流開放。所有游客進入度假區(qū)需持48小時內(nèi)有效核酸檢測陰性證明，核驗北京健康寶和有效身份證件，并檢測體溫等。
陳平坐地鐵花了一個半小時，早上近11點才抵達環(huán)球影城。“人太多了，尤其是‘哈利·波特與禁忌之旅’人特別多，每個項目都要排隊40分鐘以上，好累。”緊趕慢趕，在晚上7點閉園之前，她們終于把所有項目刷了一遍。
盡管夏季天黑時間晚，環(huán)球影城并未更改10:00-19:00的營業(yè)時間，因此備受歡迎的哈利·波特燈光秀也暫停，對此，陳平等很多游客都感到遺憾。
7月1日環(huán)球影城現(xiàn)場，來源/陳平拍攝
陳平告訴燃財經(jīng)，她并不是在環(huán)球影城官網(wǎng)買門票，而是通過票務渠道商，“團購價”為388元，比官網(wǎng)便宜140元，三人購票省下420元。其渠道商表示，7月2號開始“團購價”為488元，每日限量銷售。
實際上，環(huán)球影城重新開業(yè)，周邊系列產(chǎn)業(yè)也重新活躍起來。門票銷售是其中一條業(yè)務線，許多渠道商活躍在各大社交媒體。除此之外，哈利·波特魔法袍租賃、周邊產(chǎn)品代購、酒店預訂等業(yè)務，都有人在經(jīng)營。
然而，2022年過去一半，至今各地防疫政策仍未放松。環(huán)球影城此次開放，接待的游客大部分仍然是北京當?shù)鼐用瘢珖鞯氐挠慰瓦€未能進京“打卡”。同時，為了配合北京防疫規(guī)定，環(huán)球影城仍將限流運營一段時間。
“從去年10月22日開始，疫情反復、冬奧會等多項因素，進京管控趨嚴。今年以來全國各地疫情，跨省旅游幾乎停滯，對環(huán)球影城有很大影響。”旅游博主松鶴對燃財經(jīng)表示，相對于去年國慶節(jié)期間，環(huán)球影城如今人流量未能恢復。
松鶴指出，基本上大部分北京游客至少都去過一次環(huán)球影城了，除非是年卡用戶，否則638元的票價，普通人不會重復多次游玩。
小白在小紅書運營了多個環(huán)球影城相關內(nèi)容的賬號，他告訴燃財經(jīng)，許多粉絲表示638元的門票價格太貴，“所以很多游客都來找我們這些渠道買票，多多少少有些折扣。”
基于此，松鶴認為，環(huán)球影城必須撬動起全國的客流，靠北京本地的存量游客，無法實現(xiàn)良好盈利。
01 北京游客玩膩了
6月30日，小何又開始在小紅書上更新圖文、視頻，內(nèi)容都是她在環(huán)球影城拍到的電影角色IP。這是由美國人Caleb Edwards出演的Charming王子，來自電影《怪物史瑞克》中的一個反派角色。
“倒不是因為電影IP，我就是喜歡Edwards這個演員，我們稱他是北京環(huán)球影城最帥的演員。”她說道。
小何的小紅書帖子，來源/小紅書 燃財經(jīng)截圖
“我已經(jīng)去環(huán)球影城玩十幾次了。我還算去得少的，一些微信群友去了二三十次，天天泡在那里。”小何告訴燃財經(jīng)，去環(huán)球影城的前十次，她都跟普通游客一樣認真刷項目，后來玩項目沒有新鮮感了，就喜歡看表演、跟演員互動等一些比較輕松的活動。
Edwards正是她現(xiàn)在去環(huán)球影城的原因。“我在小紅書私信Edwards，問他的演出時間。我之所以6月30日去，就是因為那天輪到他表演這個角色。”據(jù)她介紹，Charming王子是北京環(huán)球影城特有的IP，由三個演員表演，Edwards是其中之一。
之所以能去環(huán)球影城玩數(shù)十次，是因為小何和一眾游客，于去年“雙11”購買了冬春漫游卡，分別有1288元和1588元兩種級別。小何購買了1288元的半年卡，其規(guī)定周五、周六及部分節(jié)假日不能使用。
據(jù)悉，由于環(huán)球影城從五一小長假開始閉園了近兩個月，此次重啟，也將這批冬春漫游卡有效期順延至2022年8月15日。
疫情之前，小何去過美國、日本和新加坡的環(huán)球影城，尤其是新加坡的她去過五六次。她評價道，北京環(huán)球影城的項目定位上，比較針對低齡群體，而從項目刺激程度來看，也相對保守一些。“我現(xiàn)在如果去，主要也就是看Edwards了。”
住在北京門頭溝的依依，也持有冬春漫游卡。6月28日，她跟丈夫一起開車到環(huán)球影城游玩。“我一共去8次了。我們過去單程要兩個小時，比較麻煩。”她告訴燃財經(jīng)，自己也有相關微信群，其中住得近的群友常常去玩。
這次游玩體驗，依依感受不太好。6月28日是環(huán)球影城重啟第四天，也是工作日，人流量并不算大，但因為防疫規(guī)定，項目也實行限流。只有同行的人才能坐同一排座位，導致一些座位空置，排隊時間被延長。
“來之前觀察了兩天，看排隊時間才10分鐘左右，開心地沖來了。沒想到排隊時間都是30-60分鐘，如同一萬人的狀況。”依依說道，由于抵達環(huán)球影城已經(jīng)是中午，而晚上7點就是閉園時間，玩項目很匆忙。此外，園區(qū)內(nèi)很多餐廳在7點前就關閉了，他們玩完項目已經(jīng)無法用晚餐。
在依依看來，環(huán)球影城是挺好玩的，但項目形式比較單一，基本都是5D體驗，項目數(shù)量也還比較少。“拍照的電影IP出現(xiàn)時間也比較短，還很分散。我比較常看到小黃人、啄木鳥（伍迪和溫妮），但《功夫熊貓》的角色就很少碰見。”
依依表示，盡管半年卡延期了兩個月，但暑假可能只會再去一兩次。“去年寒假陪我妹妹去過，一個項目可能要排隊兩個小時，太累了。加上暑假又熱，我不會再去那么頻繁。”
她說道，如果半年卡到期，她之后也還會再去，但可能會因為門票價格猶豫，“畢竟那些項目都玩過很多遍了。”
02 周邊“豐富”產(chǎn)業(yè)
北京環(huán)球影城重啟，周邊生意人也陸續(xù)活躍起來，淘寶商家小白就是其中一員。
去年9月環(huán)球影城開業(yè)之時，小白和一位朋友拿到提前入園的體驗門票。玩了一趟下來，小白馬上發(fā)現(xiàn)商機，“里面的東西價格挺貴的。我們喜歡哈利·波特的魔法袍，買了兩套，一套下來1800多元。我們就想到，可以做魔法袍、法杖這些周邊的租賃生意。”
于是，他在環(huán)球影城旁邊租下一間門面做魔法袍租賃工作室，開了兩家魔法袍租賃淘寶店，并開始運營一批小紅書賬號，以吸引客群。
盡管只有兩個人合作，他們堅持每天更新小紅書，主要包括預計環(huán)球影城每天的入園人數(shù)，以及一些游玩攻略等。燃財經(jīng)獲悉，他們運營的一批賬號中，@環(huán)球影城小喇叭 已經(jīng)有2.3萬粉絲，@環(huán)球影城數(shù)據(jù)站 已經(jīng)有1.3萬粉絲。
小白的魔法袍租賃帖子，來源/@環(huán)球影城小喇叭 燃財經(jīng)截圖
小白告訴燃財經(jīng)，來工作室租賃魔法袍的消費者，一半來自淘寶店，一半來自小紅書。去年國慶節(jié)，環(huán)球影城人流量大的時候，他們每天可以租出去200多套魔法袍。但現(xiàn)在的生意，就不盡如人意了。
“冬天的時候生意還行。后面就老有疫情，人流不行。而現(xiàn)在夏天也是個事兒，因為太熱了，人們租魔法袍的意愿不強，冬天其實大家套在羽絨服外面還好。”小白介紹道，今年外地游客很少，“因為我們有酒店配送服務，但今年都是當天來取的，基本都是北京本地的。”
小白分析道，魔法袍的需求量其實不大，可能只有1%的人會租賃，比如環(huán)球影城1萬客流，可能只有100-200人會租賃魔法袍。他透露，重啟以后，6月30日訂單開始多一點，能有50多單。“我的流量算是大一點的，很多身邊同行，他們可能一天只有幾單。”
阿瑞也在做環(huán)球影城的魔法袍工作室，同時做環(huán)球影城的周邊代購、門票代銷、酒店預訂等。相比小白，他只是做點副業(yè)的心態(tài)，也沒有引流渠道，“去年好的時候，一周能租出去10套。今年一周租個兩三套已經(jīng)挺好的，經(jīng)常一天一套都租不出去。”
魔法袍租賃生意利潤空間不算大。由于正版魔法袍價格1800元一套，而線下租賃門店也需要租金。小白透露，他的工作室房租每月超過1萬元。
阿瑞主業(yè)是烘焙師。去年，他也曾在環(huán)球影城的甜品店上過班。也因此，他獲得一些內(nèi)部渠道。他表示，現(xiàn)在環(huán)球影城這么多周邊業(yè)務里，門票銷售反而是利潤最高的，“最近每天賺個六七十元，也好過沒有。”
燃財經(jīng)獲悉，目前環(huán)球影城門票渠道商較多，“團購票”、“特價票”等各類打折票不少，一般是官方票價的8-9折優(yōu)惠，有些“特價票”甚至能打五折。燃財經(jīng)在多個微信群發(fā)現(xiàn)，購買此類門票的游客并不少。
7月2日，阿瑞還跟賣水果的朋友一起，準備去環(huán)球影城賣桃子。“瞎干，其實不怎么賺錢。”他告訴燃財經(jīng)。
03 民宿生存維艱
環(huán)球影城周邊的住宿業(yè)務，也值得關注。
6月22日，環(huán)球影城宣布即將恢復，在去哪兒平臺上，北京環(huán)球度假區(qū)的搜索熱度瞬時增長6倍，沖到全國景區(qū)第一；北京環(huán)球度假區(qū)周邊酒店的搜索熱度也大漲，較21日環(huán)比增長了近40%。
在途家平臺上，6月22日環(huán)球影城周邊的民宿預訂量環(huán)比前一日（6月21日）增長近1.5倍，“環(huán)球影城”關鍵詞的搜索熱度環(huán)比增長兩成。
不過，大半年以來的疫情狀況，令環(huán)球影城周邊民宿生存維艱。
阿芙是環(huán)球影城周邊最早一批民宿主之一，她在周邊小區(qū)租下近20套房子，還在旁邊的皇家新村租下一套別墅，都跟房東簽訂了3-5年的租約，并在前期投入數(shù)十萬元進行裝修。
然而，在去年9月環(huán)球影城開業(yè)前一周，北京實施短租住房新政（即《關于規(guī)范管理短租住房的通知》），城市民宿產(chǎn)品基本被禁止，環(huán)球影城周邊城市民宿主無奈退場。
阿芙告訴燃財經(jīng)，由于前期投入較大，轉手虧損嚴重，她選擇將小區(qū)房全部長租出去，“長租的差價根本不足以覆蓋裝修成本，但如果直接違約退房，損失更大。”
鄉(xiāng)村民宿是受政策鼓勵的。但阿芙在皇家新村的民宿也沒能運營下去，如今也是長租出去。
阿芙解釋道，“疫情一直都有影響，從去年底到現(xiàn)在，單量一直上不去。鄉(xiāng)村民宿也就是別墅，投入也很大，每個月單量只能覆蓋房租成本，干脆長租出去算了。”即使在去年行情較好的時候，訂單量也只能覆蓋房租和人力成本，“看不到太多希望。”
阿芙的皇家新村民宿，來源/阿芙 燃財經(jīng)截圖
不只是阿芙，皇家新村虹宇Art.house的負責人陳虹宇告訴燃財經(jīng)，她目前也將民宿長租出去了。
燃財經(jīng)獲悉，距離環(huán)球影城約5公里的皇家新村，如今還有不少民宿。由于都是獨立別墅，住宿價格在1000-5000元/晚不等。
途家平臺向燃財經(jīng)提供的資料顯示，自2019年以來，皇家新村屬地政府在組織形成皇木廠民宿聯(lián)盟，目前包括一個老朋友、皇家荷苑、KUSAMA雀舍、睡眠研究所Asleep等民宿品牌。
在小紅書上，燃財經(jīng)看到，KUSAMA雀舍、睡眠研究所Asleep都發(fā)布了不少“網(wǎng)紅試睡”帖子。
阿芙指出，盡管進入暑期旺季，人流量會增加，但都是北京當?shù)氐模瑢ψ∷逈]有要求。“如果沒有外地游客，住宿生意做不起來。”
04 等待全國游客
6月30日，上海迪士尼也恢復運營，“女明星”玲娜貝兒當天就登上微博熱搜，吸引全網(wǎng)目光。對比而言，環(huán)球影城重啟，卻沒有激起多少水花。
開業(yè)將近一年，環(huán)球影城的運營數(shù)據(jù)略顯慘淡。
2月8日，北京市商務局副局長郭文杰在北京國際消費中心城市建設新聞發(fā)布會上透露，環(huán)球主題公園一期2021年9月開園以來，當年實現(xiàn)營業(yè)收入16.45億元，累計接待游客突破210萬人次。
此外，北京市文旅局披露數(shù)據(jù)顯示，4月3-5日的清明節(jié)期間，北京環(huán)球度假區(qū)接待3.05萬人，也即日均接待游客約1.02萬人。
但在開園之前，首都旅游集團董事長宋宇說的是，“北京環(huán)球度假區(qū)預計每年接待游客1000-1200萬人次”，由此可估算日均進園人數(shù)應該在2.74萬人以上，與上述現(xiàn)實數(shù)據(jù)差距較大。
與北京環(huán)球影城不同，上海迪士尼在2016年開園，首年入園游客便突破1100萬人次，超過東京迪士尼，成為全球開業(yè)第一年接待游客最多的主題公園。2021年上海國際旅游度假區(qū)開放五周年發(fā)布會上，上海迪士尼樂園運營方表示，園區(qū)五年內(nèi)累計接待游客超8300萬人次，實現(xiàn)收入超400億元。
松鶴指出，去年10月份，環(huán)球影城的人流量還是挺大的，但從去年11月開始，整體人流開始減少。
“4月份的時候，我深有體會。本來半年卡規(guī)定周末不能去，但4月我好幾次都是周日去的。因為官網(wǎng)會根據(jù)客流情況調(diào)整，游客少的時候，也會開放給年卡用戶。”松鶴估計，目前環(huán)球影城的客流可能只是去年的20-25%。
松鶴表示，從客流情況來看，北京環(huán)球影城的運營情況并不樂觀。“如果疫情能轉好，進京、出京政策能松動，跨省游客能入園，才能好起來。”他坦言，對于北京本地受眾來說，五六百元一張門票，靠北京游客重復游玩，無法推動起較大的客流量。
去年在環(huán)球影城工作過的阿瑞，也對其現(xiàn)狀有所體會。他告訴燃財經(jīng)，“現(xiàn)在環(huán)球影城很多餐廳還關閉著。有些生意不景氣，可能不再開了。”他還發(fā)現(xiàn)，短短半年之間，環(huán)球影城的員工已經(jīng)大換血，之前上班認識的人，基本都離職了。
除了疫情的客觀因素，北京環(huán)球影城自身也存在短板。松鶴說道，北京環(huán)球影城的項目都是老IP，距今年份大都超過20年，年輕人對此都比較陌生，“但這個改變不了，即使增加過山車等，作用也有限。”
去年9月中旬，環(huán)球影城開業(yè)，“話癆”威震天走紅。但9月底，上海迪斯尼原創(chuàng)IP玲娜貝兒，作為一個新面孔強勢來襲。這只年輕的粉色小狐貍，可謂一舉擊敗“老人”威震天，熱度持續(xù)不斷。
4月初，環(huán)球影城與騰訊游戲合作推出《王者榮耀》花車，合作期三個月。5月北京疫情爆發(fā)，環(huán)球影城閉園兩個月，重新開園之時，《王者榮耀》花車已經(jīng)取消。
“《王者榮耀》花車還是不錯的。巡游過程中有情節(jié)、有表演，比大家預期的好很多。只推出了一個月，挺可惜的。”松鶴對燃財經(jīng)表示。
小何也挺喜歡《王者榮耀》花車，她覺得設計好看、細膩，同時周邊產(chǎn)品也挺便宜的，比如30元的冰箱貼。”
當然，松鶴認為，迪士尼運營五年，有時間積累的進化，已經(jīng)進入良心循環(huán)。而環(huán)球影城剛開始運營一年，時機還不對，難免有種走進惡心循環(huán)的境況。“想要盈利，還是要看客流。外地客流起來的時候，環(huán)球影城運營情況才會好轉。”
文中陳平、小白、小何、依依、阿瑞、阿芙為化名。