文|三易生活

在剛剛結束的618大促活動中，按照慣例各大手機廠商也紛紛公開了自家的戰報，并用定語修飾下的各種第一宣布自己“贏麻了”。但在618的硝煙逐漸散去后，諾基亞手機日前突然宣布，諾基亞105系列全球銷量已超過2億臺，也成為了繼諾基亞1100后，又一款銷量超過2億臺的諾基亞手機。

諾基亞，如今儼然已經是一個大家即熟悉又陌生的名字。作為功能機時代曾連續14年占據全球第一手機廠商寶座的老牌廠商，諾基亞這家來自芬蘭的百年老店，無疑也為許多80、90后所熟知，5230、3210、3310、N81、N95這些機型也都是本世紀第一個十年席卷全球的產品。

但接下來的故事大家也都知道了，喬布斯用iPhone開啟了智能手機的時代，功能機巨頭諾基亞在微軟的領導下也沒能實現“大象轉身”。

即使是在HMD旗下的諾基亞手機，在前幾年依靠性價比與情懷兩張牌曾實現短暫的復蘇，但隨著5G時代的到來，體量不大的諾基亞手機并沒有選擇跟隨、也并未“躺平”，而是重新發力功能機。或許有些朋友可能會感到疑惑，作為功能機時代的代表，諾基亞之所以倒下就是被以iPhone為代表的智能手機降維打擊了，以至于逐漸在時代的浪潮中掉隊。

功能機這一從上世紀90年代到本世紀第一個十年主導移動通信領域的產物，為什么會在移動互聯網高度發達的今天，迎來“文藝復興”呢?但事實上，諾基亞手機能靠著功能機闖出屬于自己的一片天地，當然是因為滿足了當下一部分消費者的需求。那么，到底是誰在買諾基亞105這類功能機呢。

自iPhone開啟了智能手機時代后，毫無疑問功能機的時代就已經落幕，但從主流到邊緣化并不意味著就完全被淘汰了。智能手機盡管說擁有著無限可能，但其需要有發達的通信網絡和軟件生態來支持。盡管從全球范圍來看，雖然智能手機的全面普及是必然，但由于全球各國經濟發展水平的不平衡、導致基礎設施建設程度差異頗大，也使得功能機的市場依然十分龐大。

根據WeAreSocial與Hootsuite發布的統計數據顯示，2021年1月全球網民數量已達46.6億人，反過來說也就是剩下的至少32億人，仍沒有接觸互聯網服務。在這些基礎設施相對欠缺的地區，豐富的互聯網應用生態并不存在，這也就意味著智能手機在當地幾乎沒有無用武之地，反而是對網絡要求極低的功能機有著巨大的市場。

典型的例證。就是印度首富穆克什·安巴尼旗下Reliance Jio推出的運營商定制機Jio Phone，憑借著僅需1500盧比(彼時約為150元人民幣)就可以獲得的一臺手機的優勢，最終席卷了整個印度的入門級市場。對于這部分預算有限的消費者來說，價格低廉的功能機，無疑也是滿足通信與輕度娛樂需求的最佳選擇。

但價格與基礎設施不完善，只能解釋功能機在欠發達地區更受歡迎的原因，可如今在智能手機已高度發達的中國市場，僅在京東平臺諾基亞105的評價數量就超過了50萬。事實上，排除預算因素后，在主流電商平臺商品評價中就不難發現，消費者購買功能機主要是將其作為老人機、備用機或學生機。

將功能機視為老人機，其實是智能手機高速發展時期遺留的刻板印象，實際上在絕大多數功能機的產品介紹頁面中，都沒有關于“老人機”的痕跡。從監管部門近年來要求互聯網廠商進行適老化改造就不難看出，如今銀發一族在二十年前正是人到中年的時候，盡管接受能力與年輕人不可同日而語，但在經過了二十年的時間后，互聯網也勢必不會再是障礙。

根據中國互聯網絡信息中心發布的第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年6月，60歲及以上的老年網民數量占據了整體網民的12.2%、規模達1.233億人。在當下互聯網流量紅利面臨枯竭的情況下，這些用戶無疑也成為了存量市場中的“價值洼地”，而給他們配備功能機也已經不再是絕大多數消費者的選擇了。

功能機不適合銀發一族在新環境下的新需求，卻反過來更適合學生、特別是未成年人。如今，給未成年人配手機已經非常普遍，但家長會擔心孩子有了自己的手機后沉迷其中，因此功能機也進入了家長們的視野。沒錯，相當一部分消費者選擇功能機就是看中了其既可以滿足基礎通信需求，又在功能上足夠“簡陋”。

由于智能手機已經深遠地影響了整個互聯網生態，也成為了大家日常生活中幾乎不可或缺的一部分，因此也導致相當數量的用戶沉迷其中。早在2019年，就市場調查機構的統計數據顯示，美國成年人平均每天打開手機為96次，到了2022年這一數字大幅上漲至352次，也就是平均每四分鐘就要打開一次手機。

如今“數字成癮”已經成為了全球范圍內不可忽視的社會問題，以至于兩大主流操作系統iOS與Android都不約而同推出了屏幕時間管理功能，試圖讓用戶不再沉迷于手機。

如今，“戒手機”是一種“奪回生活”的方式，也是一種用戶在技術宰制環境下的覺醒，是對科技依賴極度焦慮的反叛，在許多地方使用功能機也成為了一種復古的情懷，以及一種反潮流的時尚。不過“破山中賊易，破心中賊難”，自控力足夠的用戶不需要擔心被手機支配，但自控力不足的用戶光靠類似屏幕時間管理功能，乃至名為自律神器的“手機隔離盒”也是不行的，畢竟到底能不能玩手機還是一念之間的事。

事實上，防沉迷也是如今功能機大力宣傳的一個賣點，畢竟系統底層就已經決定，功能機能夠實現的功能基本都是出廠就設定好了的，如果沒有一定的相關知識，想要在功能機里裝應用幾乎是不可能實現的。當然，為了打消用戶對于買了功能機就等于與移動互聯網絕緣的顧慮，目前主流的功能機產品準確來說，應該被稱為“半智能機”，也可以安裝微信、支付寶、微博等常用應用來滿足日常使用需求。

所以，功能機在移動互聯網時代不僅沒有被淘汰、反而欣欣向榮，或者還有消費者出于種種原因對它有需求所致。