文|華麗志
《華麗志》最近觀察到：高端珠寶品牌在中國市場的活躍度正在持續(xù)攀升，其中，成都和南京兩座“非一線”城市最為活躍。
就在上周，法國高級(jí)珠寶品牌 Van Cleef &Arpels（梵克雅寶）揭幕了煥新升級(jí)后的成都 IFS旗艦店，這也是品牌目前占地面積最大的旗艦店。進(jìn)入六月，南京德基廣場一口氣迎來三家高級(jí)珠寶品牌的盛事：Tiffany＆Co.（蒂芙尼）舉辦高級(jí)珠寶展、De Beers Jewellers（戴比爾斯珠寶）和 Graff（格拉夫）先后揭幕了全新門店 ...
除線下渠道外，格拉夫、梵克雅寶、戴比爾斯珠寶亦積極部署線上渠道，通過豐富的數(shù)字化內(nèi)容與消費(fèi)者展開互動(dòng)。
門店升級(jí)與開業(yè)、數(shù)字化、限時(shí)展覽等一系列最新動(dòng)態(tài)，不僅反映出高端珠寶品牌加快發(fā)力中國市場的野心，從中也能看到在這個(gè)過程中，品牌在中國市場更加精細(xì)化的深耕與布局：
繼續(xù)向非一線城市下沉
提升門店的規(guī)格與體驗(yàn)
優(yōu)化數(shù)字化內(nèi)容與形式
精品店
門店方面，除了開出中國首店、區(qū)域首店，高端珠寶品牌也更加注重提升門店的規(guī)格與體驗(yàn)：高級(jí)珠寶沙龍、全球概念店、全球形象旗艦店相繼開出，同時(shí)更注重私密空間的打造以及數(shù)字化互動(dòng)技術(shù)的運(yùn)用，以提升顧客的體驗(yàn)感。
——戴比爾斯珠寶：開設(shè)中國首家高級(jí)珠寶沙龍
1月28日，英國高端奢華珠寶品牌 De Beers Jewellers（戴比爾斯珠寶）揭幕了位于上海恒隆廣場的高級(jí)珠寶沙龍，這是該品牌在中國市場的首家高級(jí)珠寶沙龍。
這間高級(jí)珠寶沙龍占地109平方米，空間設(shè)計(jì)結(jié)合了英倫優(yōu)雅風(fēng)格與現(xiàn)代元素，同時(shí)，戴比爾斯珠寶的經(jīng)典藍(lán)與透明展示柜相互呼應(yīng)，延續(xù)了品牌的簡約、明亮風(fēng)格。
沙龍內(nèi)主要展示品牌的高級(jí)珠寶臻品，同時(shí)配備了品牌的專利技術(shù)——戴比爾斯 Iris 火光檢測儀，其光束可將鉆石的全部切面同時(shí)照亮。
6月3日，戴比爾斯珠寶揭幕了位于南京德基廣場煥新升級(jí)的全新門店。重裝后，這家門店承襲了戴比爾斯珠寶倫敦舊邦德街旗艦店的設(shè)計(jì)風(fēng)格，值得一提的是，這是品牌在國內(nèi)首家直接沿用倫敦舊邦德街旗艦店設(shè)計(jì)風(fēng)格的門店。
除此之外，店內(nèi)擴(kuò)充了互動(dòng)體驗(yàn)空間，使顧客能夠欣賞與戴比爾斯息息相關(guān)的自然藝術(shù)，同時(shí)還展售包括 Butterfly 高級(jí)珠寶系列及 Reflections of Nature 高級(jí)珠寶系列在內(nèi)的數(shù)件高級(jí)珠寶臻品。
目前，戴比爾斯珠寶在中國內(nèi)地共開設(shè)了11家門店。
——格拉夫：首次在北京、上海之外開設(shè)門店
6月1日，英國頂級(jí)珠寶品牌 Graff（格拉夫）正式揭幕位于南京德基廣場的全球概念店，這是該品牌在江蘇的首家門店，同時(shí)，也是格拉夫首次在北京、上海以外的城市開設(shè)全球概念店。
目前，格拉夫在中國內(nèi)地共開設(shè)了6家門店。
——梵克雅寶：在成都開設(shè)最大旗艦店
6月17日，法國高級(jí)珠寶品牌 Van Cleef &Arpels（梵克雅寶）揭幕了煥新升級(jí)后的成都IFS旗艦店，這也是品牌在西南地區(qū)唯一一家全球形象旗艦店。
升級(jí)改造后，這家店鋪占地面積為420平方米，是品牌截至目前占地面積最大的旗艦店。店鋪臨近紗帽街一側(cè)的外立面以梵克雅寶的 Perlée 系列和 Bouton D'or 系列為靈感，會(huì)伴隨日升日落呈現(xiàn)出自然而規(guī)律的色澤變化。
2月28日，梵克雅寶上海前灘太古里店正式開業(yè)，這是品牌在上海的第五家精品店，其他四家門店分別位于：國金中心、恒隆廣場、港匯恒隆廣場、尚嘉中心。
線上渠道部署+數(shù)字化營銷
在中國，品牌靈活布局線上渠道越發(fā)關(guān)鍵。線下門店為消費(fèi)者創(chuàng)造了獨(dú)一無二的沉浸式體驗(yàn)，而在線上，奢侈品牌通過在天貓、抖音、微信小程序等平臺(tái)全方位布局，不斷推出新穎、豐富的創(chuàng)意內(nèi)容，與消費(fèi)者展開深層互動(dòng)。
例如：2021年6月，格拉夫低調(diào)上線天貓官方旗艦店，出售品牌全系列產(chǎn)品，截至目前，該店鋪的粉絲數(shù)量已達(dá)7.3萬人。
今年1月21日，梵克雅寶正式入駐抖音平臺(tái)，該賬號(hào)目前已獲得 4.4萬粉絲關(guān)注。
今年2月18日，戴比爾斯集團(tuán)上線了鉆石課程小程序，該小程序由集團(tuán)旗下鉆石研究機(jī)構(gòu)（DBIoD）聯(lián)合國檢珠寶培訓(xùn)中心（NGTC）共同開發(fā)。
小程序內(nèi)包含從入門到高級(jí)難度不同的課程，可供在鉆石行業(yè)工作的人員（例如零售人員或管理團(tuán)隊(duì)）或希望購買鉆石首飾并需要一些幫助的消費(fèi)者使用，針對(duì)不同人群，戴比爾斯將課程類型分為以下三類：鉆石基礎(chǔ)課程、鉆石精品課程以及鉆石實(shí)用課程。
完成所有模塊課程的學(xué)習(xí)和測評(píng)后，學(xué)員可獲得戴比爾斯鉆石研究機(jī)構(gòu)與國檢珠寶培訓(xùn)中心聯(lián)合頒發(fā)資質(zhì)證書。
今年 520之際，戴比爾斯珠寶還首次嘗試在消費(fèi)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行游戲化營銷，通過微信小程序和天貓店推出了“蓮愛迷宮”線上互動(dòng)游戲。
通過這樣強(qiáng)社交屬性和娛樂功能的小游戲，戴比爾斯珠寶得以增加年輕消費(fèi)者對(duì)品牌的了解與好感，此外游戲化營銷也透露出品牌將大膽嘗試，持續(xù)向消費(fèi)者提供社交化和數(shù)字化的創(chuàng)新體驗(yàn)。
限時(shí)展覽
6月10日~13日，美國奢侈珠寶品牌 Tiffany＆Co.（蒂芙尼）在南京德基廣場藝術(shù)空間開設(shè)高級(jí)珠寶展，展出品牌高級(jí)珠寶系列作品。
4月1日至6月12日間，梵克雅寶在中國7座城市的商業(yè)中心完成“春之花園”限時(shí)體驗(yàn)展的巡回展出，展覽以南京德基廣場（4月1日~17日）為起點(diǎn)，隨后分別在寧波阪急百貨（4月2日~13日）、北京 SKP（4月20日~27日）、深圳灣萬象城（4月30日~5月8日）、上海港匯恒隆廣場（4月30日~5月15日）、武漢國際廣場（5月11日~22日）、廣州太古匯（5月26日~6月12日）舉行。
此次“春之花園”限時(shí)體驗(yàn)空間由梵克雅寶攜手法國藝術(shù)家 Alexandre Benjamin Navet打造，后者糅合了鮮花和蝴蝶元素打造了一系列水粉畫作，營造出盎然的春日景色，詮釋了品牌珠寶新作想要傳達(dá)的自然靈動(dòng)之感，在消費(fèi)者心中鞏固了品牌一貫的“詩意”形象。
梵克雅寶的限時(shí)展覽融合了快閃店的靈活特點(diǎn)，同時(shí)又具備傳統(tǒng)展覽的儀式感，以藝術(shù)作品、自然植物等詮釋珠寶設(shè)計(jì)理念，通過這樣有趣、極具欣賞性的形式，品牌拉近了與消費(fèi)者之間的距離。
圖片來源：各品牌微博賬號(hào)、小紅書用戶STEVEN、小德生活日記