文|戶外媒體內參

裸眼3D廣告以其逼真的視覺體驗在消費者的腦海中留下了深刻印象，最大程度上增強了消費者的購買欲望，被越來越多的企業用于品牌宣傳。

雖然不陌生，但多數人對裸眼3D還是會有“不知道、沒了解過”等疑惑，今天跟隨戶外廣告內參，從“認知裸眼3D”開始，了解裸眼3D的起源以及未來趨勢。

01 3D技術緣起電影，拓展至廣告領域

1983年，飛利浦公司在IFA電子展上展示了3D電視的原型機，開創了3D顯示技術的先河。

但由于觀看點位限制，且不能長時間觀看（會產生嚴重的眩暈癥狀）。為此，飛利浦立即暫停了裸眼3D顯示類產品的銷售，并暫緩裸眼3D顯示項目的研發。

2009年電影《阿凡達》降世，以極具沖擊力的視覺效果和深刻的內在底蘊引發了空前的觀影盛況，掀起一場3D技術新革命。

受電影啟發，部分膽大的廣告經營商、工程商不惜代價購置裸眼3D顯示屏，想要做第一批吃螃蟹的人。但沒有辦法兼容播放普通2D的畫面和視頻，導致眾多項目虧損，產品強制下架，中間商環節利益鏈受損。

2014年，裸眼3D顯示行業進入疼痛期，陸續出現裸眼3D顯示企業倒閉、項目研發終止或企業轉型其他領域等現狀。

堅持下來的人意識到，單從一家公司而言是不可能徹底解決所有技術問題，所以，當時行業內開始出現新的細分：硬件生產型企業和軟件開發型企業。同時，也出現了專業設計制作裸眼3D格式的內容公司。

隨后，國外最早的裸眼3D廣告誕生了。2017年，可口可樂公司將美國紐約時代廣場的2D屏幕改為3D屏幕，呈現出非常光滑的流動效果。這個巨型廣告屏幕每個小時所播放的內容，會根據時間而有所不同，像是午餐時間，播放的就是精彩的食物剪輯畫面。

其新穎程度大幅度地提高了可口可樂的品牌曝光量，在人流量每年高達4.5億的紐約時代廣場，其效果不僅僅是北美范圍，更多的是全球范圍。也就是說，此次可口可樂的裸眼3D廣告達到了非常好的傳播效果。

2020年5月，韓國首爾也出現了裸眼3D大屏，巨浪翻涌刷爆各大社交圈，這塊80.8*20.1米的巨型曲面屏是韓國最大的廣告屏，面積大概是4個籃球場大小。視頻畫面逼真的效果讓觀眾從各個角度來看都難以分辨真假。

此后，裸眼3D的春風便吹進了中國大陸。

02 裸眼3D高清大屏，在國內迎來爆發式增長

2020年9月，廣州北京路步行街裸眼3D亮相；10月，成都太古里一艘飛船一戰成名！也是在此之后，裸眼3D浪潮快速席卷全中國。

2021年2月重慶解放碑裸眼3D屏、4月西安小寨商區國貿中心裸眼3D屏、北京王府井裸眼3D屏相繼亮相；6月，福建首個8K裸眼3D落戶福州東街口。截至12月底，全國裸眼3D項目一度接近100個，并保持高速增長態勢。

重慶解放碑裸眼3D屏 圖源：攜程旅行

西安國貿中心裸眼3D屏 圖源：青松

翻年到2022年4月，云南8K大屏打造裸眼3D亞洲象；5月“我愛長沙”主題裸眼3D廣告亮相長沙五一廣場，給兩地觀眾帶來不一樣的視覺體驗。

緊接著5月30日，A股上市公司兆訊傳媒發布公告，為緊跟市場變化和國家政策，擬投資4.21億元在省會及以上城市通過自建或代理方式取得15塊裸眼3D大屏。

以上趨勢都可以看明顯看出，裸眼3D大屏數量正在國內井噴式增長！

隨著三維視覺技術日漸成熟，軟硬件設備不斷完善，3D技術的應用不再局限于影視和廣告，在展覽展示行業中也逐漸成為最有魅力的新秀。例如北京大興國際機場舉行的裸眼3D數字藝術展，通過結合靜態的幾何元素與永恒的運動，讓人不自覺沉浸其中。

據相關機構預測，2022年裸眼3D行業投資增速為5.32%。2023年將達7.32%。

到那時，生活中的場景，諸如博物館、科技館、酒店、房地產行業也將運用裸眼3D顯示技術為人們展示真實、直觀、清晰的畫面，為人們帶來一場“身臨其境”的視覺盛宴。

03 裸眼3D大屏為品牌，提供全新的營銷方式

裸炙手可熱的裸眼3D也為品牌主提供了全新的營銷方式，從眼球出發，成功打入消費者心智。這要從兩個方面講起，一是承載的內容元素更豐富；二是具備足夠條件引發二次傳播。這兩點都能夠讓企業在激烈的市場競爭中脫穎而出。

首先是承載的內容元素更豐富，傳統廣告大牌、LED屏等2D廣告，可以展示的元素是相對固定的，沒有太多亮點可言。但裸眼3D大屏廣告的出現，將豐富的元素組合呈現，對于消費者品牌心智的塑造更有效，能更好地建立品牌與用戶深層聯系。

耐克在東京投放的裸眼3D大屏廣告，不僅承載了耐克新發售的鞋子系列，更是視頻內容的創意，為用戶打造逼真的視覺體驗。融入當地元素，讓觀眾一目了然。

其次，由于裸眼3D廣告具有新穎性、視覺效果好的特點，能夠引起觀看者的停留和拍攝。大部分的觀看者會將其拍攝的照片或視頻主動分享到社交平臺，從而實現廣告的二次傳播。

例如，小米手機在成都太古里的裸眼3D廣告就引起了大量觀眾的拍攝，并將拍攝的視頻或照片發布到了微博、微信、抖音、小紅書等社交平臺，實現了廣告再次傳播的效果，也在一定程度上擴大了廣告的傳播范圍，提升了品牌的知名度。

兩個優勢都能展示出企業的特色服務與亮點項目，可以幫助企業迅速提高曝光量和知名度。

另外，裸眼3D廣告的傳播效果主要取決于兩個方面，一是選擇人流量大、購買力強的投放點。這一點多是要借助智能營銷服務平臺，比如友盟+開發的天攻智媒服務平臺，能夠分析媒體點位人群以及客流趨勢，預測廣告投放效果，對戶外廣告的投放進行全程智能服務，集人群畫像、數據監測分析和效果評估為一體，促使戶外媒體達成可視化運營效果。

二是廣告的內容要新穎、有吸引力。目前市場上能投放裸眼3D廣告的地點都在人流量大的商業圈。所以，企業要想通過投放裸眼3D廣告來實現盈利的目的，其廣告內容必須要新穎獨特，只有這樣才能吸引廣大消費群體的關注和二次傳播。

04 裸眼3D廣告的發展趨勢

目前，在裸眼3D的所有商業化應用中，裸眼3D廣告仍處于起步階段，但借鑒發達國家這方面的發展趨勢，可以預見裸眼3D廣告的前景是無限廣闊的，掌握了這項技術的企業也將擁有巨大的市場。

無論在國內還是國外，裸眼3D廣告都只在一些大城市的特定場所進行投放，還沒有完全普及到各個市場。這就意味著，裸眼3D廣告只占據了小部分的市場，還有大部分的市場未占有。未來，裸眼3D廣告將以其獨特的視覺沖擊力和新穎性的特征，擁有巨大的市場容量。

隨著裸眼3D廣告機的推廣與普及，人們在各行各業中將都能看到裸眼3D廣告。例如，在酒店中投放裸眼3D廣告，可以即時輪流播放酒店的形象宣傳廣告吸引受眾注意；在機場、高鐵站投放小屏裸眼3D廣告，增加廣告和受眾的互動等。

小結：未來，裸眼3D廣告將會得到普及，成為一種傳播效果良好的新型戶外廣告。各大企業要抓住裸眼3D廣告帶來的機會，設計出有創意的廣告內容，選擇合適的地理位置和時間段進行投放以此來達到營銷目的！