文|家電網

近日，在“618”大促加上父親節的雙重影響下，電動剃須刀市場迎來一波銷量上漲。6月19日，據美團外賣數據顯示，當天節日美團外賣上相關禮物銷量增長超5倍，電動剃須刀成最受歡迎的禮品。

電動剃須刀市場的高銷量和規模的快速增長，自然引起不少家電企業的關注。隨著越來越多企業布局電動剃須刀，一場圍繞著男人下巴的“戰爭”已經悄然展開。

群雄“割下巴”

隨著經濟的發展，人們對自身形象的關注愈加明顯，導致近幾年美健個護行業不斷升溫，電動剃須刀行業就在其中。所謂的電動剃須刀，就是指一種由不銹鋼網罩、內刀片、微型電機和殼體等組成，內刀片在微型電機的驅動下，將伸入網罩內的胡須和毛發切斷的電器產品。

由于快捷便利，電動剃須刀很快受到消費者的歡迎。數據顯示，國內電動剃須刀的市場規模從2012年84.9億元增至2019年的222.2億元，增長速度驚人。據奧維云網（AVC）線上推總數據，2021年電動剃須刀全年零售額73.2億元，同比增長4.2%，線上線下產品銷量超過1.05億臺。

作為小家電這一大品類中難得的幾個能夠長期保持高速增長的次級品類市場，電動剃須刀很快就吸引到許多企業入局，尤其是在疫情期間。數據顯示，2020年1月份，電動剃須刀市場品牌數量為137個，2020年12月份已超過170個，2021年上半年，市場中電動剃須刀品牌為189個。其中，高端專柜電動剃須刀，300元人民幣以上產品均來自外國品牌，國產品牌在中低端市場所占份額較多。常見品牌有飛利浦、博朗、松下、飛科、超人、小米等，以上企業處于行業第一梯隊。

值得一提的是，由于電動剃須刀技術壁壘不高，入行門檻較低，產業鏈發展較成熟，以上提到的頭部品牌并未在市場份額中占據優勢。有數據顯示，2021年在中國市場的份額最高的飛利浦剃須刀僅達43.7%，并未過半。加上電動剃須刀產品差異化不明顯，造成國內市場競爭相當激烈。有行業人士預計，未來電動剃須刀品牌數量將持續增加，競爭激烈程度不減。

618各品牌電動剃須刀的銷售情況，也能反映出群雄“亂戰”的態勢。據公開信息顯示，飛利浦、飛科兩家品牌暢銷剃須刀銷量之間相差也僅1萬臺。

行業隱憂：缺乏創新導致價格戰頻頻

雖然電動剃須刀市場在近幾年維持較高的增長速度，提前入局的企業也在當中賺得盆滿缽滿，但是日益放緩的增長速度已經給整個行業敲響警鐘。

長期以來，電動剃須刀市場升級緩慢，新產品更新迭代較少，消費者需求主要來自于換新需求。同時，部分本土品牌在產品創新的過程中難以突破技術瓶頸，多以代工廠為主，本土供應鏈及制造能力不足。數據顯示，在京東、天貓等線上銷售平臺，銷量排名前十的電動剃須刀，幾乎被“旋轉式三刀頭”的電動剃須刀壟斷，產品價格由50元至500元不等。再向下對比熱銷電動剃須刀產品的賣點差異，就會發現產品之間幾乎沒有核心技術區分，品牌商更多是在產品外觀、明星代言、品牌價值等層面作為銷售亮點。即便是旋轉式三刀頭，其核心技術也已多年未有突破。

與此同時，由于產品之間差異化不明顯，許多中下游品牌便趁頭部品牌漲價的時機大打“低價”牌。這些品牌舉著“智商稅”、“謀取暴利”等旗號對頭部品牌發起價格戰，將自己的產品壓到30元以內，希望借助價格優勢搶奪更多的市場份額。

業內人士表示，今年電動剃須刀市場的價格戰才剛剛開始，現在還未對整體行業造成太大影響。但是電動剃須刀的價格戰倘若長期持續下去，極有可能會步上彩電行業的后塵。要想將價格戰造成的損害降至最低，最根本的辦法還是要盡快對產品技術進行創新升級，設置更高的技術門檻。

新需求，新變化

令人欣慰的是，Z世代消費群體的崛起，帶動了電動剃須刀市場消費者結構向著年輕化、時尚化的方向進行轉變，也為電動剃須刀市場帶來新的變化。

由于年輕人生活場景更豐富，需要隨時隨地的使用剃須刀，因此對電動剃須刀的便攜性提出了了更高的要求，而傳統的電動剃須刀普遍體形較大，難以滿足年輕人多場景剃須的需求。其次，傳統電動設計感較為保守，產品色彩以黑色、藍色等沉穩色系為主，對于年輕消費人群，這樣的設計也很難博得喜愛。一些電動剃須刀品牌便將青春的色彩，大膽的設計，運用到了電動剃須刀上，將其打造成時尚潮品，讓電動剃須刀從普通商超門店，走進了大型商場的潮玩禮品店。

從一把剃須產品到潮流單品，年輕人豐富的場景化需求，讓電動剃須刀不再是普通功能型產品，而是成為消費者彰顯個性、時尚品味的載體。廠商們開始學習以“用戶體驗至上”的互聯網思維設計產品，除了滿足消費者的剃須需求，也逐步在思考運用新技術開發電動剃須刀的更多玩法，無論對于廣大普通消費者還是整個電動剃須刀行業，這都是一件值得慶幸的事情。

家電網主編李韜認為，隨著Z世代用戶的需求爆發，更多新技術新設計也會逐步運用在電動剃須刀產品上，如智能顯示屏、感應式開關等。未來電動剃須刀市場均價勢必會迎來一波上漲，同時也會進一步讓消費者感受到更加良好的剃須體驗，從而形成一個良性循環。