文|財富質(zhì)點  格子

編輯|李遇

校對 | 八月

近日，乖寶寵物食品集團股份有限公司（簡稱“乖寶寵物）正式向深交所遞交上市招股書。

招股書顯示，乖寶寵物成立于2006年，公司法定代表人、實控人皆為秦華。公司主要從事寵物食品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，主營寵物犬用和貓用多品類寵物食品。

值得注意的是，招股書中列出的兩家“麥富迪”相關(guān)公司凈資產(chǎn)均為負數(shù)，且凈利潤雙雙虧損達數(shù)千萬元，就此《寵業(yè)光年》聯(lián)系乖寶寵物，截止發(fā)稿前尚未得到回復(fù)。

乖寶寵物自成立以來從事境外寵物食品代加工，產(chǎn)品銷往歐美、日韓等三十多個國家和地區(qū)，主要客戶包括沃爾瑪、斯馬克、品譜等全球大型零售商和知名寵物品牌運營商。

隨著國內(nèi)寵物經(jīng)濟興起，乖寶寵物于2013年啟動自有品牌業(yè)務(wù)，創(chuàng)建自有品牌“麥富迪”，主打“國際化、天然、專業(yè)、時尚、創(chuàng)新”的品牌形象，相繼開發(fā)出弗列加特高肉貓糧系列、弗列加特全價凍干貓糧系列、雙拼糧系列、益生軍團系列等多個產(chǎn)品系列。

2017年，秦華在接受大眾網(wǎng)采訪時表示，麥富迪品牌由乖寶收購而來，當(dāng)時該品牌每月的銷售額還不到30萬元，經(jīng)過四年發(fā)展，麥富迪每個月的銷售額近3000萬元。

招股書顯示，乖寶寵物自有品牌業(yè)務(wù)主要以“麥富迪”品牌為核心在國內(nèi)進行銷售，自有品牌業(yè)務(wù)在國內(nèi)市場取得了快速發(fā)展。

“麥富迪”獲2021-2022天貓TOP品牌力榜（寵物）第一名、MAT12021犬貓食品品牌天貓銷量榜單行業(yè)第一名，同 時也成為 MAT2021 最受Z世代歡迎的寵物食品品牌。此外，“麥富迪”先后獲得2019年、2020年連續(xù)兩屆亞洲寵物展“年度中國質(zhì)造大獎”、“天貓最受消費者歡迎品牌”；2021 年亞洲寵物展“年度經(jīng)典食品品牌大獎”和“年度創(chuàng)新典范大獎”等多項榮譽。

2019 年—2021 年，乖寶寵物自有品牌銷售收入分別為70,567.04萬元、99,327.51萬元、133,007.48萬元，占主營業(yè)務(wù)收入的比例分別為 50.40%、49.55%和 51.95%。2019 年-2021 年，公司自有品牌銷售收入復(fù)合增長率為37.29%。

也就是說，以麥富迪為核心的自有品牌業(yè)務(wù)占據(jù)乖寶寵物營收的半壁江山。

招股書顯示，乖寶寵物自有品牌銷售渠道主要為直銷、經(jīng)銷和商超。

報告期內(nèi)，公司直銷主要渠道為在天貓、京東、抖音等電商平臺開設(shè)的自營旗艦店，其中主要收入來源于天貓平臺的麥富迪旗艦店。報告期各期，公司線上直銷收入分別為20,356.77 萬元、32,230.40 萬元和 42,751.79 萬元，2019年至 2021年年復(fù)合增長率達到 44.92%，直銷模式為公司重點拓展的銷售模式。

招股書稱，報告期為自有品牌的快速發(fā)展期，公司投入較多銷售費用擴大自有品牌市場影響力。

報告期內(nèi)，公司通過邀請歌手、演員謝霆鋒、男子演唱組合INTO1成員尹浩宇和韓國搖滾樂隊Royal Pirates 成員李銖銜作為公司形象代言人，提升“麥富迪”的品牌影響力。

公司在泛娛樂化營銷品牌的同時，與《上新了·故宮》、《朋友請聽好》等綜藝節(jié)目，《一條狗的使命》電影及《小森生活》手機游戲等多個文娛IP合作打造聯(lián)名款產(chǎn)品。

2019 年—2021 年，公司品牌業(yè)務(wù)宣傳費持續(xù)增長，占自有品牌營業(yè)收入比例分別為11.20%、12.51%和13.03%。

乖寶寵物表示，目前，公司已由OEM/ODM廠商轉(zhuǎn)型為OEM/ODM業(yè)務(wù)與自有品牌協(xié)同發(fā)展的寵物食品企業(yè)。2021年公司通過收購美國品牌“Waggin'Train”和代理新西蘭品牌“K9Natural”和“Feline Natural”持續(xù)發(fā)力高端寵物食品市場。

值得注意的是，招股書中列出的名稱中帶有“麥富迪”字樣的公司有北京麥富迪貿(mào)易發(fā)展有限公司、山東麥富迪貿(mào)易發(fā)展有限公司等。

招股書顯示，北京麥富迪貿(mào)易發(fā)展有限公司，成立時間 2007 年12月11 日，注冊資本100 萬元，秦華為法定代表人并擔(dān)任執(zhí)行董事，由乖寶寵物100%持股，主營業(yè)務(wù)為境內(nèi)寵物食品銷售。2021年，北京麥富迪貿(mào)易發(fā)展有限公司的總資產(chǎn)為5,396.27萬元，凈資產(chǎn)為-3,297.61萬元，凈利潤為-2,395.67萬元。

山東麥富迪貿(mào)易發(fā)展有限公司，成立時間 2016年1月20 日，注冊資本5,000萬元，法定代表人為秦華，同時他還擔(dān)任該公司董事長。山東麥富迪貿(mào)易發(fā)展有限公司由乖寶寵物100%持股，主營業(yè)務(wù)為境內(nèi)寵物食品銷售。

2021年，山東麥富迪貿(mào)易發(fā)展有限公司總資產(chǎn)為25,414.56萬元，凈資產(chǎn)為-8,547.26萬元，凈利潤為-4,543.53萬元。

招股書表示，未來，公司將緊緊抓住國內(nèi)寵物行業(yè)高速發(fā)展的戰(zhàn)略機遇期，把握寵物文化、消費升級和消費理念的變化和動態(tài)趨勢，進一步提高公司產(chǎn)品在國內(nèi)犬貓食品市場的占有率和競爭力；同時加快全球布局，打造全球性的技術(shù)、人才、市場和供應(yīng)鏈優(yōu)勢，逐步發(fā)展成為具有高度創(chuàng)新性、成長性的國際化企業(yè)，力爭成為國際國內(nèi)寵物食品行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)。