文|華麗志
當運動和戶外成為中國市場的熱詞之一，如何打造出值得消費者打卡的門店，并通過這一實體空間來切實的呈現和傳達品牌的理念和精神，以及在店內活動空間推出豐富多彩的社群活動，與消費者近距離打成一片乃至融入本地社區，已成為品牌們如今發力的重要方向之一。
這一趨勢之下，中國市場迎來了運動戶外品牌新一波的門店更新熱潮。
“華麗志時尚門店新觀察”欄目致力于挖掘和呈現創新門店案例，探討在當今的市場環境和傳播語境下，門店能為品牌和消費者創造哪些新的價值。本期我們聚焦三大戶外運動品牌在中國市場開出的最新概念店，分別呈現出登山、冰雪、露營三個體現品牌基因的戶外場景，他們是：
KAILAS凱樂石：全國首家登山概念店
X-BIONIC：全國首家集裝箱概念店
KOLON SPORT：全國首家城市概念店
KAILAS凱樂石
全國首家登山概念店
坐標：成都萬象城
關鍵詞：登山基因
5月20日，中國專業戶外品牌KAILAS凱樂石打造的首家登山概念店在成都萬象城開業，這也是品牌的全新第五代形象店。
凱樂石品牌主要深耕“登山、攀巖、越野跑山”三大核心領域，而在這次的全新概念店中，特別突出了“登山”這一元素，圍繞登山文化來打造具有戶外感的門店環境和氛圍，如采用仿造巖石肌理的墻壁、登山戶外場景、藝術裝置等。
2003年成立于中國廣州，KAILAS（凱樂石）取名自中國西藏岡仁波齊山 Mt. KAILASH，是中國國家攀巖隊裝備供應商及首席贊助商。致力于推動登山及探險運動發展，KAILAS 為攀登者研發生產功能性專業裝備，產品線覆蓋登山、攀巖、攀冰、徒步、越野跑山等戶外運動，同時還自主研發了攀登器械，目前擁有29項專利。
凸顯品牌的高山攀登基因，概念店內還設置有“阿式攀登區”、“喜馬拉雅式登山區”，還原攀登場景。此外，店內還以手繪的方式還原了中國西藏岡仁波齊山（Mt.KAILASH），而凱樂石正得名于此。
這家概念店擁有品牌最齊全的戶外攀登全系裝備，如服飾、器械、背包、帳篷睡袋鞋履等，提供一站式購物選擇。概念店內還專門劃分出空間，重點展示品牌的代表性產品和科技，包括：“中國硬殼”MONT沖鋒衣專區、高海拔羽絨服GT高性能系列專區、FUGA越野跑山專屬空間等。
X-BIONIC
全國首家集裝箱概念店
坐標：成都融創雪世界
關鍵詞：冰雪元素
5月17日，瑞士頂級運動品牌X-BIONIC全國首家集裝箱概念店在成都融創雪世界開業。
這家概念店坐落在成都融創雪世界檢票口對面，后者是位于都江堰的一個室內滑雪場，總建筑面積8.08萬平方米，是全球最大的室內滑雪場之一，也是中國眾多滑雪愛好者的“打卡地”之一。
概念店由數個大型集裝箱拼裝而成，共有兩層，采用了大面積的玻璃透明構造，讓人從遠處就能看到店內的場景。品牌核心的滑雪元素被融進了多個場景中，例如一眼就能看到的雪山裝置、一層門口用滑雪板打造的“鐵王座”、二層集裝箱中展示的品牌高功能服飾，二層還設置有露天吧臺。
概念店一層主要陳列展示品牌的滑雪系列、配件等產品；二層的櫥窗內則是由風扇裝置、高溫光影來模擬實驗室環境，其背后靈感來源是品牌的風洞測試、特有的37攝氏度控溫技術。
除了集中展示滑雪產品外，這家概念店還提供戶外、露營等裝備，以幫助消費者對品牌建立更完整的認知。
X-BIONIC 于2011年正式進入中國市場，2019年3月與北京三夫戶外用品股份有限公司達成中國市場獨家戰略合作。2020年8月，三夫戶外收購“X-BIONIC”、“X-SOCKS”兩個核心商標以及 34 個相關商標和 25 項專利、 4 項專有技術等 IP 所有權，為品牌著力打造國內國外聯動的研發、設計、生產、銷售等產業鏈條，按自主品牌的思路構建出更符合國內市場需求和未來發展的高科技時尚運動品牌。
據三夫戶外2021年業績報告，在成都融創雪世界店之外，品牌于2022年還將增設數家以銷售 X-BIONIC 品牌產品為主的滑雪店，另外還計劃開設1～2家X-BIONIC旗艦店，以及4～5家位于商場內的品牌門店。
KOLON SPORT
全國首家城市概念店
坐標：北京apm
關鍵詞：森系露營
3月7日，韓國戶外品牌KOLON SPORT（可隆）首家城市概念店在北京apm正式開業。
作為品牌在中國打造的首家城市概念店，KOLON SPORT 希望把大自然“搬到”位于城市中心的門店空間內，讓消費者能夠在被鋼筋混凝土圍繞的城市中，感受到戶外的樂趣。
在空間設計上，KOLON SPORT 以“水引山脈”、“日光森林”為靈感來源，采用大量的仿真植被、樹木元素，在店內還原了生態森林場景。
此外，這家門店的動線設計不是直線的，而是用不同場景設置將空間進行劃分和過渡，例如在“自然&都市”產品陳列區域，以線條元素做串聯，結合巖石、仿真樹木等素材營造門店環境，也與品牌的戶外基因相呼應。
作為品牌在中國市場大力拓展和深耕的領域，“露營”也是這家概念店的核心關鍵詞之一。門店內專門設置了“露營區”，利用天幕等設計還原了真實的露營場景，而可拆除和移動的木質展臺，使得這片空間有了更多的用途，例如打造成半開放的‘戶外教室’，在此舉辦社群活動等。
KOLON SPORT 于2006年進入中國市場。2017年，安踏全資子公司與 Kolon Corporation、Kolon Industries 成立合資公司，共同經營品牌在中國地區的業務。
安踏集團2021財報顯示，截至2021年12月31日，KOLON SPORT 在中國大陸共計有152家門店。與此同時，品牌還進一步擴大在中國的認知度，2021年品牌宣布中國著名女演員劉詩詩成為品牌代言人，與男演員陳坤攜手合作，共同詮釋“YOUR BEST WAY TO NATURE”的高端戶外生活方式。
伴隨北京apm概念店的開業，KOLON SPORT 還指出：“未來將在中國不同城市開啟更多城市概念店，與更多戶外愛好者門分享可隆所倡導的輕戶外運動的魅力所在。”
圖片來源：品牌官方新聞稿、品牌官方社交媒體賬號