文|化妝品觀察

6月17日，工業和信息化部、人力資源社會保障部、生態環境部、商務部、市場監管總局聯合發布《關于推動輕工業高質量發展的指導意見》（以下稱《指導意見》）。

《指導意見》提出未來四年輕工業的發展目標，并圍繞科技創新、高質量供給、產業鏈現代化、綠色低碳轉型、產業生態協調發展等方面提出5項重點任務。

具體到化妝品產業，從生產端——以植物油脂、微生物、發酵產品等生物為主的生產技術，到品牌端——植物資源化妝品、高檔彩妝，再到構建新型商業模式等，都將是產業未來4年發展的重點。而以此為依托，《指導意見》也完整擘畫出了產業的未來模樣。

截自工信部官網

技術變革：以生物來源替代石油來源原料

針對上游企業，尤其是原料生產技術、研發等，《指導意見》給出了一定的發展方向。

《指導意見》表示，將推動以植物油脂、微生物、發酵產品等生物來源替代石油來源原料的生產技術，香料香精綠色制造工藝等的發展。

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多位業內人士表示，《指導意見》若實施，對行業而言，會是一次“震蕩”。

上?？得绹H生化有限公司副總經理王淀華認為，當前，日化用品里的石油來源原料包括白油、凡士林等，在業內應用較為廣泛，“一般而言，植物油脂、微生物等原料，會比石油來源原料要貴，應用上也存在一定的技術難點，企業想要轉型，存在一定困難”。

杭州雅妍化妝品有限公司董事長葉琳琳則談到，石油是不可再生資源，限制使用或者鼓勵少用會是必然趨勢，“不過，這一方向的推進難點，在于企業的技術能否取代，以及轉型的性價比是否高”。

不僅如此，根據《指導意見》，化妝品功效和安全評價技術、功能化洗衣凝珠水溶膜及關鍵配方技術，以及特色化妝品植物原料等，也會是未來的發展重點。與此同時，植物資源化妝品也是國家認可的未來趨勢。

事實上，目前國內已形成了一批在該領域具備影響力的品牌。比如，薇諾娜從云南獨特的植物寶庫中尋找到了青刺果和馬齒莧，并應用于系列產品中；植物醫生則利用傳統植物資源，如石斛蘭等高山植物，打造出優勢產品。

制造：生物發酵是未來重點

通過解讀《指導意見》，在化妝品生產制造方面，數字化仿真技術、香料香精生物發酵制造等將是發展重點。

《指導意見》指出，相關部門要引導企業綜合應用新一代數字技術，逐步實現研發、設計、制造、營銷、服務全鏈條數字化、網絡化、智能化。其中，要在洗滌用品等行業推廣一批智能制造優秀場景。

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具體到日用化學品，要強化研發、配方、體驗等過程的數字化升級，在工廠總體設計、工藝流程及布局等方面的數字化仿真技術，液體洗滌劑連續智能化高效生產線等。

目前，在智能制造版塊，行業已有探路者。

典型如芭薇股份，其于去年建成投產的芭薇創新中心&智慧工廠，是廣州白云區首家引入并應用5G生產的化妝品智造工廠，其將5G技術與智能設備運用于企業研發、檢測、生產等環節（詳見《2022年，新工廠革命來了！》）。

在發酵制造版塊，全麗、美中生物、樂美達等已有一定建樹。

據公開報道，全麗擁有多個發酵技術，包括乳酸菌發酵技術、中草藥漢方發酵技術、酵母菌發酵技術以及液態雙向發酵技術等，形成了一套智能生物發酵科技。

此外，美中生物構建了超高溫開放式發酵技術等多個平臺，以發酵技術為核心的生物技術來打造護膚品；樂美達生物，依托母公司生物發酵技術平臺，基于多款原料而研發出一系列生物活性物產品；專研生物發酵技術的儀玳，也曾推出生物發酵原漿面膜等多款產品；福瑞達生物股份建有生物發酵原料、植物提取原料等數個工業生產基地……

培育細分冠軍：高檔彩妝要來了

根據《指導意見》，至2025年，國家要培育一批消費引領能力強的輕工產品品牌，造就一批百億元以上品牌價值企業。

具體到化妝品、洗滌用品等領域，要培育一批國際知名品牌，推廣具有中國文化、中國元素、中國技藝的產品，樹立行業品牌。

同時，加大缺少品牌影響力的細分產品的品牌培育力度，除植物資源化妝品外，高檔彩妝、定制化妝品、適用于母嬰童和老年人的洗護產品等將是重點發展方向。

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在不少業內人士看來，當前，國內目前尚未出現真正的高檔彩妝，若高檔彩妝真能誕生，將會是里程碑事件。

廣東尚品匯化妝品股份有限公司彩妝研發主任林麗雋表示，成為高檔彩妝必不可少的三個要素，分別是時尚、文化和科技，比如，香奈兒、阿瑪尼等品牌正是時尚領域的代表。

“目前國內彩妝品牌里面，能讓消費者與時尚聯想在一起的彩妝品牌有毛戈平，而能讓消費者感知到深厚中華文化的彩妝品牌代表則是花西子。目前來看，花西子不斷強化其科研實力，若其能突破時尚感，是很有希望成為國產高檔彩妝的。”

不過，他也表示，品牌定位跟消費者認同之間，有著一定的差距，這需要時間來抹平。

三大助力：資金扶持、產業圖譜和新商業模式

為了加快關鍵技術突破、提升產業鏈現代化水平、構建高質量供給體系，《指導意見》還“透露”了三大助力點。

其一、實施“揭榜掛帥”，完善科技創新體系。

《指導意見》明確，針對日用化學品等行業薄弱環節，研究制定和發布一批重點領域技術創新路線圖，實施“揭榜掛帥”等舉措，深入推進技術研發與工程化、產業化，加快建立核心技術體系，提升行業技術水平。面向未來重大消費需求，推動建立跨行業、跨學科交流機制，加強戰略前沿技術布局。

其中，“揭榜掛帥”也被稱為科技懸賞制，是一種以科研成果來兌現的科研經費投入體制。

同時，根據《指導意見》，研發投入的明顯提高以及加快構建以企業為主體、市場為導向、政產學研用深度結合的輕工業創新體系建設，如優化輕工領域制造業創新中心、重點實驗室、工程（技術）研究中心、工業設計研究院等創新平臺布局等，都將是著力點。

目前，國內頭部化妝品企業已在研發投入上有所側重（詳見《1954項專利背后的“研發爭霸”》），并且以花西子、珀萊雅、華熙生物、貝泰妮等為代表的頭部企業，已建立起了各具特色的實驗室和研究院（詳見《行業首個！花西子成立CMF實驗室》）。若能得到國家在相關領域的重點扶持，企業的發展必然將更加順利。

其二、加快產業鏈補鏈強鏈。

《指導意見》指出，將編制化妝品等領域產業鏈圖譜，建立風險技術和產品清單，推動補鏈固鏈強鏈。

同時，建立監測預警機制，加強風險評估，提供信息服務。發揮工業互聯網平臺和標識解析體系作用，推動產業鏈上下游加強合作。

相關業內人士表示，產業圖譜能反映出產業每一個領域的數據，涉及對象涵蓋上、中、下游企業及相關配套企業等，正因為數據極其全面，它能讓公司了解自身在行業內所處的位置，為公司的發展方向提供參考。

其三，推廣新型商業模式。

《指導意見》提到，要鼓勵輕工企業加快模式創新，構建有跨界融合特點的“商品+服務+文化”組合，聯合互聯網平臺企業向線下延伸拓展，建立品牌與消費者間的深層次連接，形成基于數字決策的智慧營銷模式。積極運用新技術，推動傳統制造模式向需求驅動、供應鏈協同的新模式轉型。