文|娛樂硬糖 劉小土
編輯|李春暉
局面正在失控。
從確定第三輪公演的時(shí)間開始，反對(duì)聲就一直環(huán)繞在發(fā)起團(tuán)耳畔。按照正常節(jié)奏推進(jìn)，練習(xí)生“楚辭”（化名）預(yù)定的服裝可能無法在賽前做好，這意味著他將錯(cuò)過一次至關(guān)重要的表現(xiàn)機(jī)會(huì)。
情急之下，楚辭媽媽提出公演必須延期幾天，不然她會(huì)“讓孩子退賽，并索求賠償”。還沒等發(fā)起團(tuán)出面回應(yīng)，消息先傳到其他選手家長那里。他們一下子就炸了，在群里刷“拒絕配合”表明立場。
以上并非哪檔秀綜劇情，而是發(fā)生在一個(gè)“設(shè)圈”選秀現(xiàn)場。發(fā)起團(tuán)也不是哪家衛(wèi)視或視頻網(wǎng)站，而是三名中學(xué)生。
所謂設(shè)圈，即圍繞虛擬形象（主要是紙片人）去構(gòu)想、完善、填充設(shè)定，讓其不斷成長的圈子。這一過程被稱作“養(yǎng)設(shè)”“養(yǎng)娃”“養(yǎng)孩子”，玩家則常以“家長”“金主”“媽咪”等自居。
作為相當(dāng)冷門的圈層，設(shè)圈上一次引發(fā)廣泛關(guān)注是2021年，13歲女孩花70萬約稿買畫。豪擲、天價(jià)、未成年等吸睛字眼，將隱秘且混亂的設(shè)圈推到大眾面前，換來一地不可理解與質(zhì)疑批評(píng)。
硬糖君再次聽到設(shè)圈是一個(gè)月前。硬糖君的侄女劉子木（化名）說起，自己正和同好發(fā)起一場設(shè)圈選秀。由于經(jīng)驗(yàn)不足，前期推進(jìn)相當(dāng)緩慢，遇到不少棘手問題。她惡補(bǔ)選秀相關(guān)資料之余，多次找硬糖君詢問造星模式、偶像運(yùn)營的細(xì)節(jié)。
硬糖君只當(dāng)這是新式過家家，約等于幼兒園“最佳萌娃”投票賽。直到前幾天，硬糖君隨口打聽這場民間選秀進(jìn)展，才發(fā)現(xiàn)是自己格局小了。
公開海選、投票定級(jí)、公演淘汰、活動(dòng)宣傳，環(huán)環(huán)相扣，流程不遜于一檔常規(guī)秀綜。那些送“兒女”參賽的家長，盼“設(shè)子”出道的粉絲，一套套應(yīng)援戰(zhàn)術(shù)也看得人目瞪口呆。
“重新定義選秀和偶像”，這個(gè)在娛樂圈被倉促喊停的造星掘金計(jì)劃，居然在一批05后設(shè)圈愛好者手里風(fēng)生水起。
一次設(shè)圈選秀實(shí)驗(yàn)
選秀賽程已過半，激烈競爭和幾十天里積攢的情緒，讓每個(gè)渴望“設(shè)子”出道的家長都處在焦灼狀態(tài)，各種突發(fā)情況隨之而來。
比如，各位家長遞交孩子公演的終稿后，負(fù)責(zé)資料管理的工作人員，被選手“朝露”（化名）的新戰(zhàn)袍驚艷，忍不住偷偷發(fā)給設(shè)圈同好圍觀一番。這下好了，原本該保密的物料很快傳開，主辦團(tuán)隊(duì)陷入信任危機(jī)。
這套名為“華麗羽毛”的服裝設(shè)定，出自一位頗有名氣的畫手太太。據(jù)朝露的媽咪透露，設(shè)圈實(shí)力在線的畫手檔期都很難約，正常排這位畫手最早也得八月。為了能讓孩子在三公舞臺(tái)換上新裝，她咬咬牙多花了小一千塊來插隊(duì)加急。
每輪公演的流程是這樣：準(zhǔn)備期間，家長們能在社交媒體發(fā)布設(shè)子的周邊物料，號(hào)召粉絲點(diǎn)贊或進(jìn)群支持。正式比賽時(shí)，發(fā)起團(tuán)將公開設(shè)子的舞臺(tái)海報(bào)和一份附加簡介，并啟動(dòng)限時(shí)投票通道，最后再綜合導(dǎo)師分、粉絲值和點(diǎn)贊數(shù)算出成績。
而在不同比賽階段，每位選手側(cè)重展現(xiàn)的內(nèi)容也不同。朝露前面兩輪重點(diǎn)分別放在人設(shè)和畫風(fēng)，這回想通過服設(shè)的巧思爭取更多粉絲投票。這場比賽只有四輪公演，如今孩子已殺到出道前夕，沒人甘心后退。初中二年級(jí)的朝露媽咪，咬牙砸了三千多買下“華麗羽毛”?！?/p>
大概這種感覺吧！
同樣走服設(shè)艷壓路線的楚辭本是朝露的強(qiáng)勁對(duì)手。眼下，對(duì)方的進(jìn)度有所延誤，朝露可謂占盡優(yōu)勢(shì)。然而，工作人員偷跑物料，讓自家孩子妝造過早曝光，勝算頓時(shí)少了。
“設(shè)子包裝要時(shí)間，不是喊改就能改的?，F(xiàn)在把服設(shè)劇透了，等到正式比賽展示，帶給評(píng)委的驚喜必定大打折扣。我沒法接受，甚至懷疑工作人員是對(duì)家粉絲，故意的?！背秼屵溆姓f不完的憤怒。
處理“朝露服設(shè)流出事件”的同時(shí)，子木正好和硬糖君聊到選秀，她反復(fù)強(qiáng)調(diào)文章不得提及具體設(shè)子，更不能使用比賽配圖。硬糖君的印象里，上一個(gè)如此嚴(yán)格管理藝人網(wǎng)絡(luò)肖像權(quán)的大概是日本王牌偶像團(tuán)體公司——杰尼斯。
子木回憶，確定選秀之初，她和小伙伴第一時(shí)間找導(dǎo)師，在微博、半次元、米畫師聯(lián)系過很多畫手，皆遭婉拒。好不容易湊齊五位，卻被家長、同好瘋狂吐槽“不太配”。
子木既要撫慰導(dǎo)師，還得想方設(shè)法把事情推進(jìn)下去。深夜崩潰的她，默默刪掉曾經(jīng)轉(zhuǎn)發(fā)的一條吐槽孟美岐當(dāng)某綜藝導(dǎo)師的微博?！暗共皇菍?duì)她有所改觀，只是自己體會(huì)了下，誰都不容易啊?！?/p>
矛盾只增不減，子木解決完一個(gè)又一個(gè)的難題，慢慢也有了經(jīng)驗(yàn)?！拔覀冞@些發(fā)起人雖說是中學(xué)生，但都協(xié)助老師策劃過活動(dòng)。大家當(dāng)時(shí)想著選秀和搞文藝匯演差不多，簡單的。事實(shí)證明，校園經(jīng)驗(yàn)不頂用，倒是追星學(xué)的招數(shù)很好使?！?/p>
設(shè)子出道，粉絲應(yīng)援
這場設(shè)圈選秀是從四月中旬開始的。
可活動(dòng)啟動(dòng)后，子木和團(tuán)隊(duì)忙活半個(gè)多月，始終沒能在圈里掀起太大水花。那張“出道吧！設(shè)圈練習(xí)生”的招募海報(bào)，在各大設(shè)子拍賣群、養(yǎng)設(shè)交流群來回刷屏，卻一份報(bào)名資料都沒收到。
現(xiàn)在郵箱反倒天天爆滿，但收到的幾乎都是舉報(bào)信。舉報(bào)導(dǎo)師夾帶私貨，舉報(bào)設(shè)子涉嫌抄襲，舉報(bào)刷票造假……理由五花八門。粉絲如此真情實(shí)感，某種程度上倒也說明這場選秀確實(shí)熱了起來。
局面是從“圍剿皇族”開始扭轉(zhuǎn)的。按發(fā)起團(tuán)隊(duì)預(yù)想，設(shè)子數(shù)量一旦超過10位，那至少可以比兩輪，選秀就能順利推進(jìn)。然而，他們?cè)偃齽?dòng)員身邊同好，也只吸引來7位參賽選手。
子木擔(dān)心事情再拖下去，熱度全耗沒了。內(nèi)部討論一通，決定先把發(fā)起團(tuán)成員的設(shè)子“野薔薇”（化名）——后來粉絲口中的“皇族”也列進(jìn)參賽名單。
2019年出生的野薔薇，基礎(chǔ)人設(shè)是沒落的貴族后代，能在漂亮公主和面具少女間橫切。雖說被養(yǎng)了三年，但她全網(wǎng)粉絲不到百位，是純正“素人”。
子木追過《偶像練習(xí)生》，看到過頂著“范冰冰弟弟”標(biāo)簽的范丞丞，在收獲巨大話題度時(shí)，實(shí)力也飽受質(zhì)疑。為了避免麻煩，他們沒有細(xì)說野薔薇的身世，這就埋下了禍根。
在首場公演前，發(fā)起團(tuán)臨時(shí)加了初舞臺(tái)展示環(huán)節(jié)。家長們賣力宣傳，傳播效果出奇的好，不少設(shè)圈同好在空間看到，也要把設(shè)子送來試試。幾方協(xié)商好，再次將招募期延長三天，終于湊齊18人的首發(fā)陣容。
前兩輪公演里，野薔薇因設(shè)定新奇、畫風(fēng)細(xì)膩深得大家喜歡，出道的呼聲極高。但很快有人扒出野薔薇的“皇族”身份，譏諷發(fā)起團(tuán)暗箱操作，團(tuán)結(jié)各家粉絲抵制比賽。協(xié)調(diào)無果，風(fēng)波以野薔薇退賽告終。
空口鑒抄、互扒黑料、制作丑圖，每位家長、每位設(shè)子都頂著或多或少的壓力。飯圈撕逼那套，被完美地復(fù)制到了這場設(shè)圈選秀。有意思的是，粉絲前期毫無“專注自家”的意思，全身心投入“打倒對(duì)手”的混戰(zhàn)。
對(duì)此，子木解釋說，一來這是首場民間的設(shè)圈選秀，玩法和規(guī)矩還沒建立，只好瞎玩亂鬧。二來比起給真人明星應(yīng)援，給設(shè)子產(chǎn)出物料需要很長周期，具有一定滯后性，發(fā)酵得相當(dāng)慢。
直到二公結(jié)束，大量應(yīng)援操作才真正落地。粉絲給設(shè)子寫文、換裝、炒CP、買新服設(shè)、畫同人漫畫等等。他們甚至找到占星師算出好名字，要求媽咪給孩子更換身份證。
硬糖君印象最深的是，有家粉絲后援會(huì)竟然給設(shè)子出了一本連載漫畫！據(jù)說，他們已經(jīng)集資近十萬，計(jì)劃將漫畫至少更新一百章，誓要把小偶像“末世王子”的設(shè)定給立住了。
為確保吸粉效果，這部漫畫還涉及耽美，劇情尺度大到令人咋舌。看到約稿詳情里直剌剌寫著“要求露點(diǎn)”，硬糖君也要感慨自古英雄出少年。
制造設(shè)圈練習(xí)生
在真人秀里，練習(xí)生想要立“富貴”人設(shè)不算難。但凡有點(diǎn)家底，錄節(jié)目可著某家奢侈品穿，自會(huì)有粉絲把“人間香奈兒”“GUCCI男孩”等花名喊響。
不過，走豪門路線風(fēng)險(xiǎn)也高，容易勾起路人和黑粉的仇富情緒，若再碰上老賴爹媽，反噬效果也是難以承受的。黃明昊、周震南、虞書欣等新生偶像，都曾深受此苦。
設(shè)圈選秀則完全相反。據(jù)硬糖君觀察，子木他們辦的這場選秀，過半練習(xí)生都有“皇家血統(tǒng)”。
設(shè)圈的低齡愛好者對(duì)此欲罷不能，各種奇葩中二設(shè)定照單全收，最好還是多屬性的。據(jù)子木介紹，練習(xí)生“雙面魔女”正是憑借日常生活是可愛偵探，偶像狀態(tài)是永生魔女的人設(shè)，力壓全員拿下中心位。
大概是過了年齡太久，硬糖君未能體會(huì)到該人設(shè)的奇妙，尤其是聽到該設(shè)定價(jià)值400元時(shí)，眼里心里全是窮人的迷惑。
這里需要科普下，設(shè)圈有一種幫助玩家描述、架構(gòu)人設(shè)的工種——文手。普通文手出個(gè)簡單設(shè)定，價(jià)格50—200元不等，包含身份背景、世界觀的話，要價(jià)更高。熱門文手單條設(shè)定動(dòng)輒上千，且排期相當(dāng)緊張。他們會(huì)配合家長的構(gòu)思和想法，給出詳細(xì)到“頭發(fā)什么顏色”“學(xué)歷什么水平”的方案，完成度接近微小說。
粗略算，稍微認(rèn)真點(diǎn)養(yǎng)個(gè)設(shè)子，從人設(shè)到服設(shè)再到后續(xù)約稿，花銷至少在萬元以上。玩家在擁有人設(shè)圖后，還會(huì)持續(xù)解鎖頭像、壁紙、插圖等物料。這些畫作精度稍高點(diǎn)的，單張收費(fèi)都要八百上千。
設(shè)圈愛好者以05后中學(xué)生居多，這些人里不排除有富二代，但多數(shù)來自普通家庭。養(yǎng)設(shè)是持續(xù)供養(yǎng)、不斷產(chǎn)出的過程，當(dāng)個(gè)人財(cái)力無法支撐喜好時(shí)，就有了共養(yǎng)文化。
共養(yǎng)即多個(gè)玩家擁有同個(gè)設(shè)子，以群為單位進(jìn)行養(yǎng)成。子木告訴硬糖君，參加他們選秀的練習(xí)生里，便有三家是共養(yǎng)的。
這種模式的優(yōu)勢(shì)在于，設(shè)子可以擁有更多“成長基金”，通過更多物料固粉、圈粉。劣勢(shì)則是人多審美雜，極易出現(xiàn)畫風(fēng)錯(cuò)亂、設(shè)定翻車的情況，最終導(dǎo)致版權(quán)紛爭。
對(duì)比往年，慢慢成長的設(shè)圈也出現(xiàn)一些新趨勢(shì)。很多玩家開始覺得，買的設(shè)子始終不如“懷胎十月”親生的。因此，不乏愛好者主動(dòng)學(xué)習(xí)畫畫、寫小說，自己來給設(shè)子創(chuàng)作物料，心理滿足的同時(shí)也控制成本。
本圖和文章沒有實(shí)質(zhì)性關(guān)聯(lián)
在傳統(tǒng)的真人造星模式里，經(jīng)紀(jì)公司是被粉絲時(shí)刻審視的對(duì)象。同樣，設(shè)圈練習(xí)生背后的家長，也需要面對(duì)粉絲灼熱的目光。抄襲、搬運(yùn)、多賣種種問題，翻車程度等同于真人練習(xí)生塌房、私聯(lián)、毀約等，輕則被吐槽，重則被舉報(bào)。
而辦一場民間的設(shè)圈選秀，只是子木所代表的設(shè)圈愛好者追夢(mèng)的一站。“想繼續(xù)辦下去，先在圈里打出口碑，再盡量吸引路人關(guān)注。只要有熱度，我們考慮給出道選手做做包裝，做周邊販?zhǔn)?、粉絲見面會(huì)?！?/p>
想當(dāng)年，為愛發(fā)電的日本宅男養(yǎng)出初代虛擬偶像初音未來。后來，科技公司、文娛公司想要復(fù)制這條路線，卻始終不得章法。怎么說呢，有些東西就是需要99%的愛意，再加1%的運(yùn)氣，才能閃閃發(fā)光吧。
作者手記：
想從送“設(shè)子”參加選秀的中學(xué)生那里得到確切答案很難。他們帶著天然的不信任，擔(dān)心被獵奇圍觀，總把“沒那么夸張”“怕了怕了”掛嘴邊。
成年后看中學(xué)時(shí)代總有點(diǎn)“不堪回首”。硬糖君中學(xué)也愛寫小說，讓想看的同學(xué)付費(fèi)閱讀，還請(qǐng)好朋友四處宣傳。掙錢不多，全用來買饒雪漫的書，最后又全進(jìn)了班主任的抽屜。
頂著“不務(wù)正業(yè)”的批評(píng)，硬糖君也并沒墮落到哪去，靠寫字糊口至今。如今站也在前浪隊(duì)伍了，也會(huì)不自覺地窺探和審視少年人。但只要沒忘掉當(dāng)年的自己，就會(huì)對(duì)他們多幾分耐心和信心。
如果我們?nèi)狈Π荩阒荒芸吹絻簯騺y花錢，而無法看到蓬勃生命力。未有工作經(jīng)驗(yàn)的中學(xué)生，竟能策劃一場民間選秀，想象力、執(zhí)行力都值得點(diǎn)贊。當(dāng)然，一切仍建立在警惕未成年巨額消費(fèi)的前提上。