記者 | 陳奇銳

編輯 | 許悅

界面時尚近日獲悉，韓國時裝及美妝品牌3CE STYLENANDA北京三里屯店即將停止運營。

該消息此前已經在小紅書和微博等社交媒體傳播，品牌注冊會員收到短信，被告知3CE STYLENANDA三里屯店將在6月18日正式停止營業。界面時尚撥通店鋪電話，銷售人員確認關店一事的真實性，并表示是由租約到期所致。

三里屯商圈當前處于疫情管控狀態，包括3CE STYLENANDA在內的大部分商鋪均已經暫停營業。3CE STYLENANDA銷售人員在電話中稱，當前可以通過郵寄將產品送到消費者手中。但解封后，消費者再也無法在三里屯尋到這家店鋪。

3CE STYLENANDA三里屯店是品牌在北京及中國市場開始的第一家門店，它不在三里屯太古里內，而是夾在南區和北區中間的街道里。2019年10月開業前，3CE STYLENANDA已經在北京舉辦快閃活動為正式門店預熱。

對于中國市場而言，3CE STYLENANDA仍然是個新品牌。

3CE STYLENANDA前身是由韓國人金素熙于2004年創建的服裝電商Stylenanda。2009年，Stylenanda推出彩妝品牌3CE。從2013年起，作為服裝品牌的Stylenanda由香港I.T集團代理進入中國。而憑借韓流的火熱，3CE隨后開始在部分美妝集合店內銷售。

2018年5月，歐萊雅集團宣布收購Stylenanda和3CE母公司Nanda。完成收購后，歐萊雅集團將中國市場作為3CE STYLENANDA未來的發展重心，于2019年正式將其引進中國，并在2022年幫助打贏和國內冒牌“3CE”的商標官司。

相較于Stylenanda，中國消費者更熟悉的是銷售彩妝的3CE。

天貓數據顯示，3CE在2021年“雙11”期間銷售額破億，在彩妝品牌銷售排行榜上位列第三，僅次于圣羅蘭和雅詩蘭黛。在天貓上，3CE官方旗艦店粉絲數量為1218萬，而Stylenanda海外旗艦店只有298萬。

但在線下，不管是Stylenanda還是3CE，均發展緩慢。

除了絲芙蘭等美妝集合店，3CE STYLENANDA在國內只有3家直營門店，銷售彩妝和服飾，選址分別在北京三里屯、上海新天地和南京德基廣場。北京店在2019年開業后，3CE STYLENANDA時隔兩年才在上海開第二家店。

從3CE STYLENANDA的發展軌跡來看，其在線下更傾向于在城市核心商圈內開設規模較大的旗艦店。服裝通常能比彩妝更直白地展現出品牌風格和特色，大店則能為消費者提供更充足的體驗，進而鞏固對品牌的忠誠度。

但其中的問題在于，相較于Nerdy和chuu等同樣是近年進入中國的韓國潮流品牌，Stylenanda的聲量并不算高；而在美妝品牌加碼向線下渠道擴張的趨勢下，3CE的發展策略顯得頗為保守。

3CE進入中國同期走紅的完美日記線下店數量已經超過200家。在同樣是從線上進入中國的美妝品牌中，Charlotte Tilbury近期在北京、上海、南京和深圳等城市快速增開新店，更為小眾的Hourglass近日也在杭州開設首家線下店。

熱門商圈競爭激烈，品牌等待空鋪的時間長。在市場競爭愈發激烈的情況下，不及時擴張便有可能意味著錯過發展的黃金時期。更何況，韓流在中國的影響力已經在逐步走弱，不管是不管是Stylenanda還是3CE，如果無法和消費者建立起更深層的聯系，未來的發展或將會陷入到被動局面。