記者 | 李彪

幾口煮沸的餐鍋，繚繞著蒸騰的白煙，屏幕上方一行醒目的“上市公司CEO正在直播”。

6月15日晚，趣店（NYSE：QD）CEO羅敏搭檔前《奇葩說》選手楊奇函，就這樣在抖音開啟了直播首秀。

這次直播主要為公司新項目“趣店預制菜”帶貨。鏡頭前的羅敏親自上陣，卷起袖子試吃、反復追加新單、貫口“報菜名”、第一時間糾正助播報錯的價格，中間一段英語秀還屢屢提及大火的“東方甄選”，自嘲“講英語為什么不漲粉”。

三個半小時的直播活動中，羅敏只在接近尾聲時兩次離開鏡頭，中途休息10多分鐘后又迅速返場。

羅敏的抖音ID為“趣店羅老板“，簡介備注“2021年二次創業預制菜行業”。5月29日發布了第一條回憶個人經歷的短視頻，其間更新了多條動態、測試直播，一輪輪為首播預熱。目前，直播間粉絲數超27萬，獲贊超240萬。

當屏幕下方刷過一條“上市公司都淪落到賣貨了嗎”彈幕時，自稱“二次創業”的羅敏馬上回應，“CEO賣貨并不丟人，關鍵是要把貨賣出去”。

根據艾媒咨詢最新發布的《2022年中國預制菜行業發展趨勢研究報告》，2021年中國預制菜行業規模為3459億元，2026年或將達10720億元。

三全食品、國聯水產、新希望等傳統食品企業，從去年開始都在加大對預制菜的投入，目前A股預制菜板塊有超70支個股。

羅敏也想趕乘預制菜的風口。據羅敏在直播中介紹，預制菜項目今年3月在廣東正式啟動，迅速組建了團隊、建立供應鏈、敲定品牌代言人。目前團隊共有100多名成員，超百種預制菜品，與順豐冷鏈合作，還聲稱“壞單包賠”。

同時，“趣店預制菜”微信公號的招聘信息顯示，當前有48個職位在招聘，急聘一欄既包括“短視頻編導”、“短視頻攝影剪輯師”等直播內容崗位，也有采購、倉儲、法務、品控等多個業務崗。

帶貨預制菜讓羅敏看起來有些“不務正業”。

羅敏的首次創業以現金貸業務起家，即主打互聯網金融的趣店。2017年是趣店的高光時刻——成功登陸紐交所，開盤股價大漲，最高市值超過100億美元。但5年過去，這家公司卻遭遇市場冰點、業務轉型失敗、瀕臨退市等多重困境。

5月25日，趣店因股價長期低迷，下行觸及持續上市標準的“1美元紅線”（在連續30個交易日內，美國存托股份ADS平均收盤價低于1美元），收到紐交所的退市風險警告。值得注意的是，這已經是趣店今年第二次因同樣的原因收到交易所問詢（上一次在2月）。

公告稱，公司在收到通知后，有六個月的“痊愈期”。此區間內， 如果趣店未能達到最低合規標準（在最后一個交易日，收盤價不得低于1美元/股，以及最后三十個交易日的平均收盤價不得低于1美元/股），交易所將對其啟動停牌和強制退市程序。

就在6月13日，趣店宣布將進行股票回購，為期一年，預計總額高達2億美元。

消息一經發出，趣店股價盤前大漲25%。截至發稿前，最新股價為1.12美元，較昨日上漲13%，公司最新總市值為2.8億美元。

趣店的最新財報顯示，截至3月31日，其一季度總營收為2.02億元，同比下滑61%，歸屬股東的凈虧損為1.43億元，上年同期則為凈利潤4.78億元，由盈轉虧。

旗下主營的金融信貸業務也大幅縮水，交易總額為21億元，同比減少接近30%，其中，未償還的貸款占一半以上，高達15億元。

羅敏也在財報中表示，集團對現金貸業務保持“謹慎的態度”，目前集中推進旗下的預制菜新項目。

事實上，預制菜于趣店來說，并非真正意義上的“二次創業”，此前該公司就已多次嘗試業務轉型，但均以失敗收場。

彼時意氣風發的羅敏曾在個人公眾號上宣布“撒幣”投入新項目“大白汽車”。該項目定位汽車新零售，主打分期租賃的“以租代購模式”。趣店作為“服務提供商”負責搭建中介平臺，利用線上流量（自身流量、股東螞蟻金服合作提供的支付寶入口）、資金優勢，吸引汽車廠商加盟。

而隨著螞蟻金服與趣店“分道揚鑣”，結束戰略合作關系，大白汽車迅速墜落，僅一個月后就關閉將近四分之三的門店。2019年5月，正式宣布關停新車銷售業務。一年時間，這個內部預期“現金流量轉正且盈利”的明星業務便暗淡收場。

汽車零售折戟后，趣店又在2020年、2021年廣撒網，投資過“二手奢侈品第一股”寺庫，自建“萬里目”平臺，開辦萬里目少兒培訓，進軍奢侈品電商與在線教育……然而，均未逃脫一年左右夭折的命運。

這些失敗業務帶來的巨額虧損直接遏制了趣店的增長。2020年，其全年收入直接腰斬，從88億元跌至37億元。

一面是激進轉型帶來的巨額虧損，另一面則是主營業務消費金融進入行業寒冬。2021年1月， 銀保監會發布《消費金融公司監管評級辦法（試行）》，標志著互聯網金融進入強監管期。內外交困之下，趣店去年營收再次削減一半，利潤也節節縮水。

35歲生日那天，羅敏曾豪言“公司市值不達到1000億美元，不領薪水和獎金。”但現在，趣店想靠預制菜實現這樣的目標或許只能“豪賭”了。