文|讀娛 蒜香啫啫角

B站在自制綜藝領域繼續加碼。

據網絡信息，近期B站接連開啟了兩檔新真人秀節目的選手招募，一檔是以大學生畢業季為主題的《第四個夏天》，一檔是定位在藝術家展演真人秀的《瘋狂藝術家》。除此之外，也有娛樂大V爆料B站即將開啟錄制一檔全新的列車戀愛社交觀察真人秀。

從新綜藝的選題來看，B站在自制領域仍然在靠向適合平臺自身屬性的切入點，即年輕人感興趣的話題、文化領域，不過從一些細微的地方，比如《90婚介所2022》的節目定位從第一季的“異性交友”變為了“相親交友”，還是看到了B站想要向更大眾市場邁進的期望。

在長視頻內容競爭激烈的當下，B站用更多自制精品內容爭取更大用戶市場的想法并沒有錯，在這個前提下，怎么平衡好平臺用戶與大眾市場對內容的不同期望，或許正在成為B站的新挑戰。

《90婚介所2022》挺好嗑，但似乎少了點什么

2022年戀綜在加速“內卷”，《半熟戀人》《春日遲遲再出發》《喜歡你我也是3》等等，各家平臺都在繼續推進在戀綜領域的布局，B站也繼《90婚介所》后在今年上線了《90婚介所2022》，并且，今年B站也對節目做出了較大的改版。

據了解，相比《90婚介所》主要集中呈現素人嘉賓們的思想交流與碰撞，《90婚介所2022》走出了單一的攝影棚，節目模式也基于心理學家伯納德·莫斯坦提出的愛情三階段理論，構建了多階段多維度的相親“流程”。在首輪相親中就包含了聊天、活動、飯局三個活動場景，以及一對一、多對多的社交場景，讓節目成為一個高效相親的空間，而不是第一季那樣更偏向一個棚內的“年輕人社會實驗觀察”。

從節目可看性角度而言，給予嘉賓們多個場景表達自我、互相交流，也讓觀眾有了更沉浸的“嗑CP”體驗。比如在經過了第一期幾組嘉賓的互相接觸了解后，第二期楊夢姍選擇了于濟東的菜品時，屏幕上滿滿的“嗑到了”彈幕，而經歷過失望的程若茗在無視李晉希后彈幕上也都是“好樣的”。

應該說，《90婚介所2022》在相親戀愛的維度上，相比第一季確實更讓人上頭了。素人嘉賓間的互動都成了觀眾“嗑CP”的素材，還原實際生活的相處片段讓觀眾的情緒有了更真實的落腳點，有用戶還翻看了嘉賓們的B站賬號，發現男生為了女生學習P圖技巧，這種節目外的素材，更是讓不少觀眾為《90婚介所2022》嗑上頭。

不過，從評價上來看，似乎并不是所有B站用戶都對這次改版買賬。《90婚介所2022》播出一個月后B站上1404人打出了8.5的評分，而《90婚介所》的B站評分則為9.1。結合B站上的長短評來看，不滿意的聲音都來自于“趨同”二字。

 

客觀而言，《90婚介所2022》確實和其他戀綜的相似度更高了，都有著還原生活式的相親約會流程，男女嘉賓從初見到了解再到互生情愫，都通過鏡頭一一記錄，但和第一季相比，卻少了《90婚介所》中每個年輕人表達自己觀點想法并且產生碰撞的那種精彩感。

如果《90婚介所2022》出現在其他平臺，觀眾的評分可能會更高一些，畢竟節目品質在線，有不錯的可看性，尤其是針對每一對嘉賓的戀愛過程都能讓人“嗑到”。不過對于B站用戶而言，B站綜藝有自己的特色，和市場上其他內容不一樣，也許會是更重要的，就像某位B站用戶寫下的，“第一季就是第一季，是顏色不一樣的戀愛綜藝。有兄弟間的惺惺相惜，有男女之間的思維碰撞，有觀察團的精準分析。一星給第二季的似曾相識，剩下的四星給第一季的熱熱鬧鬧。”

B站自制下一程的關鍵，挑戰自己

盡管《90婚介所2022》的改版并沒能得到所有用戶的認可，但不能忽視一個真理，即再優秀的內容都不可能讓所有人都滿意。我們談論這一節目的改版，更多還是因為這一動作，讓我們看到了B站正在探索如何平衡社區用戶的喜好與大眾市場的內容需求。

2020年的《說唱新世代》和《風犬少年的天空》，兩個B站自制內容的試水之作就沖進了大眾視野，無疑給B站帶來了信心，讓其相信在自制內容上的投入有可能帶來更大的用戶市場。不過之后《90婚介所》《我的音樂你聽嗎》《雙鏡》等作品，雖然也都引發了一定的關注，但話題熱度都難以超越“前輩”，這也會促使其思考，怎樣的內容才能在滿足B站用戶的前提下走出B站。

比如《珍饈記》就像是這一思考下的結果。作為與《尚食》同一制作公司且題材相近的劇集，《珍饈記》來得更“輕”，以美食、甜寵、搞笑為主，其出圈也來自劇中李貴妃吃肘子的片段，這樣的內容相比《尚食》就明顯更適合B站的社區氛圍。只不過，《珍饈記》并沒能超越同期播出的其他大劇，使得在經過一波出圈討論后仍難以被大眾市場記住。

《90婚介所》的改版，或許也是考慮到當下年輕人對嗑CP、學習戀愛經驗的需求。極光大數據發布的《2021當代青年婚戀狀態研究報告》顯示，20-40歲的人群中，有55.5%的人目前為止為單身狀態，其中34.6%的人無戀愛經歷。這一數據也許說明了促成高效相親、提供戀愛經驗成為了戀綜更主要的價值，從而影響B站做出了內容的改版調整。

B站之所以要在當下調整自制內容的方向，無疑來自于對更大市場蛋糕的渴望，據B站2021年四季度財報顯示，2021年B站凈虧損同比擴大119%至68億元。更多用戶、更高的付費熱情，有望降低目前B站在變現上的壓力。

不過，在調整內容方向的這條路上，B站遇到的挑戰就和其此前平臺推進商業化時一樣，就是如何在擴大社區邊界的同時維護好B站本身的社區氛圍及用戶體驗。從目前來看，這道題的答案，一定不是向市場上同類內容靠攏那么簡單。

同時，在B站推進自制內容時，像抖音這樣的平臺也在發力綜藝市場，《為歌而贊》《很高興認識你》《點贊達人秀》等也都在以新鮮感分走一部分市場注意力。而其他老牌視頻平臺，更是在挖掘新題材、新領域、新角度，以期借此實現對用戶注意力的爭奪。

當然，對于B站而言，現在也并非全無機會。在偶像選秀被叫停，古裝大劇暫緩的當下，各家平臺又基本來到了同一起跑線上，在保證高品質的前提下，各種創新都可能成為內容走向爆款的突破口，這對于一直與年輕人打交道的B站來會是個機會，像是此前其打造的幾檔出圈晚會，也都是憑借著創新性贏得了口碑，如果能繼續抓住B站用戶特點與大眾市場的交集，就可能讓B站的自制內容再出佳績。