文|DoMarketing-營銷智庫

“生命不息，折騰不止。”這是羅永浩講述自己“從出生到長大成人”故事的書名，也是他當下正在做的事。

6月12日晚間，羅永浩宣布自己將于第二天再次創業并退出所有的社交平臺。他在微博中發文稱：一眨眼竟然快十三年了，過得真快啊。明天我就正式退出微博和所有的社交平臺，再次埋頭創業去了。

6月13日，羅永浩接受《晚點LatePost》采訪的文章《再創業可能后悔，不再創業百分之百后悔》上線，文中總結了他多年的經歷并確認了創業和離開社交平臺一事，并不忘為他和幾位廣告人組建的“邱迪遜大街四狂人工作室”打廣告：

這個月初，“羅永浩的直播間”已經改成“交個朋友直播間”了。未來幾年，新公司是以產品和技術研發為主，我也想借著這個難得的機會離開社交網絡的喧囂，安靜地跟同事們做幾年產品研發。今天晚些時候，“羅永浩”的微博也會改成“交個朋友直播間”的官方微博……

社交媒體時代最大的網紅之一老羅，真的要“退網”了嗎？

其實，羅永浩不過是要離開賺錢還債的直播帶貨行業重新創業，并早在大半年前就開始不斷預熱和釋放消息，他的離開和李佳琦的“消失”，以及薇婭、雪梨的“隕落”，新東方直播間的火爆出圈，代表著直播帶貨行業的黃金時代的消亡。

2021年10月，羅永浩就曾在社交平臺表示，2022年春天將重返科技行業，還完債的當天就會回歸。

今年3月，羅永浩大概內心已經確定了大致離開的時間了。

3月17日羅永浩透露，債務還得七七八八了，想重返科技行業，“想做一個很酷的創新產品”。

3月18日時，羅永浩又在微博公開表示，“創業三部曲之二《甄嬛傳》完結篇還沒正式上映，創業三部曲之三就已經建組了，雖然名字都沒起。”隨后，北京交個朋友數碼科技有限公司向媒體證實，羅永浩將淡出交個朋友重回科技界展開新的創業。

而在3月和5月，羅永浩兩次接受《晚點 LatePost》采訪時，也已經透露了離開直播電商去創業的明確信息。“未來幾年，我還是會每個月給他們做幾場直播，從業務上也不是必須的，只是管理層不想讓投資人擔心而已。每季度我也會參加一次公司的重要會議，但具體業務上真的可以完全離開了。”

放著現成的錢不賺卻要折騰創業，羅永浩為什么要做這樣的理想主義者？

或許是因為，羅永浩真的和我們多數人不一樣。

初中的一次作文課上，其他同學都寫“五星紅旗飄揚在校園上空”，打小立志當作家的他，卻本著現實主義態度寫到“五星紅旗耷拉在校園上空”。語文老師看了當場發飆，年少的老羅感覺到老師身上散發出的陣陣寒意后不得不改，然而他卻改成了“—說來也怪，盡管校園里沒有風，但五星紅旗仍然飄揚在校園上空。”逼得很少打人的女老師揍得他哭爹喊娘。

他的這種異于常人的表現同樣被帶到了長大后的生活中，在寫給新東方的求職信中，羅永浩直言不諱“我是來做優秀教師的，所以不適合以常理判斷。”

他在北京新東方學校擔任任課老師期間，由于教學風格幽默詼諧受學生歡迎，所以很多學生盜錄其講課內容在網上傳播，隨之他那句“彪悍的人生不需要解釋”成為網絡金句。

羅永浩當培訓老師如此，創業當老板的人生同樣彪悍。

2008年，當他離開新東方創辦自己的英語培訓學校后，網易新聞曾經對他有過一次采訪，采訪人員也驚訝于他給員工上五險一金和用正版軟件的執著：他無視行業潛規則，堅持給員工上“五險一金”、支付加班費，為此增加了30%的成本。他甚至堅持使用正版軟件。”

“無視行業潛規則”和“堅持”不僅表達了當時國人對羅永浩這種做法的詫異，更從側面反映了一個理性主義者的價值觀：堅定做自己認為對的事情，不會輕易妥協。

對于羅永浩后來做手機失敗欠債轉做直播電商，國內著名商業咨詢顧問劉潤曾直言“直播是很多人的夢想，但只是老羅通往夢想的盤纏。”，他在公眾號文章中寫道：“我斗膽以為，老羅不會一直賣貨。有人說，老羅找到了最適合自己的職業。你們不懂。老羅的夢想遠不止如此。這只是盤纏。”

羅永浩自己也曾在一篇自述長文里稱：“如果不是因為欠了別人的債，我創業永遠不會把賺錢當成第一位的考量。為社會創造價值，把世界變得更好，推動人類進步……只有這一類的東西，才能給我持續的、長期的激勵，才能支撐我每天工作15個小時。”

如今債還的差不多了，盤纏有了，理想主義者自然可以從容上路追夢，羅永浩離開“交個朋友”并不奇怪。

離開微博和所有的社交平臺？不過是換個“人設”繼續玩

宣布離開社交平臺，讓“羅永浩”這個微博大號歸于沉寂，或許是羅永浩仔細思考了自己作為創業者角色后，對“網紅羅永浩”的身份真的感到有點厭倦了。

在接受《晚點 LatePost》采訪時，羅永浩談到了他對昔日偶像喬布斯的重新認知，就提到了失敗帶來的成長：“作為一個產品經理型的創業者，我嚴重不稱職地做了很多年公司管理者之后，才意識到他85年被趕出蘋果到98年回歸蘋果之間的屈辱和成長，可能是更值得我研究和學習的部分。”

羅永浩到底從喬布斯的屈辱和成長中學習到了什么，具體的內容只有他自己知道，但意識到自己“嘴賤”問題帶給創業的傷害應該是有的，要不然他也不會在采訪中表示，“嘴賤這件事，對企業家真的是一個特別大的問題。好在我馬上就停掉我的社交媒體賬號，未來幾年也不再接受采訪了，所以公司公關部的同事們會輕松很多。”

事實上，“嘴賤”還真給昔日的錘子科技和羅永浩自己帶來了許多不大不小的麻煩。

比如，2018年的成都科技峰會上，當主持人問到羅永浩對手機行業的看法時，他的表態曾讓所有友商都尷尬不已。

“這四五年的感受就是領先的企業越做越差，然后尾隨的企業越抄越不要臉，也就是尾隨企業在抄越來越差的東西，基本就是這樣的現狀。但是由于我們自身做的不夠好，市場的機遇也不對，所以有心殺賊無力回天。”

如果說，科技峰會上懟友商還屬于競爭范疇，可以理解的話，各種日常懟人就多少有點到處樹敵的意味了，甚至，“嘴賤”讓他一度和前同事反目成仇。

2019年國慶期間，羅永浩曾發布多條微博吐槽堅果手機，還轉發了數碼博主發布的網傳堅果新機圖片，并表示自己不會買，這也引發了羅永浩和前錘子科技同事的罵戰。

羅永浩的發言引發了前錘子科技產品經理卡洛斯在社交媒體上的反擊，他指責羅永浩的行為是“主動發微博確認未經驗證的泄露照片并帶節奏的行為”，還表示“我從未見過如此厚顏無恥之人”。

10月9日凌晨，事情又戲劇性收場。羅永浩突然在微博上道歉，表示“向仍在辛苦做手機的老同事們道歉，我對不起你們，這些年來一直都是，希望這輩子還來得及補償。”并表示鄭重收下卡洛斯說的“厚顏無恥”四字。

對照自己“理想主義者”的追求和類似喬布斯的自我定位，再看看懟天懟地懟人的“網紅”標簽，羅永浩內心估計多少是有點不太滿意的。他在6月12日的微博中用了篆刻詩言志的操作，所用詩詞大概就有這樣一種意味。

一句“二十余年成一夢，此身雖在堪驚。”出自宋代詞人陳與義的《臨江仙 夜登小閣憶洛中舊游》，對照羅永浩的經歷，用通俗的話解釋這句詞就是：以前創業的時候，都是和圈里的英雄豪杰談笑風生，想著怎么改變世界。如今為了還債當網紅帶貨賺點小錢，干的都是啥呀！

當“網紅羅永浩”背后的主人公有了這種覺悟，之前的網紅人設就到了該退散的時候了，“產品經理羅永浩”的人設就該立起來了。可以看到的是，在宣布退出微博后，羅永浩個人又新開一個名為“產品經理羅永浩”的微博賬號，該賬號目前已有粉絲1.5萬人。

不過，既然立志做產品經理，總要先做出產品來說話才夠硬氣。所以在接下來一段時間，羅永浩可能真的要從社交媒體上消失了，至少是不會再懟天懟地的“滿嘴跑火車”了。