記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

美國(guó)快時(shí)尚品牌Forever 21 正式回歸中國(guó)線(xiàn)下零售市場(chǎng)。

Forever 21官方公眾號(hào)近期回復(fù)讀者留言時(shí)稱(chēng)，品牌重回中國(guó)市場(chǎng)首店將于6月在江蘇泰州市靖江印象城開(kāi)業(yè)。目前大眾點(diǎn)評(píng)靖江印象城頁(yè)面尚未收錄Forever 21門(mén)店信息，高德地圖則顯示該店仍在裝修中。

微博用戶(hù)“泰州商業(yè)報(bào)告”曾在2021年12月30日發(fā)布內(nèi)容，預(yù)告Forever 21將入駐靖江印象城。

Forever 21品牌微信公眾號(hào)向界面時(shí)尚回復(fù)稱(chēng)，該品牌印象城門(mén)店預(yù)計(jì)將在6月底正式開(kāi)業(yè)。

Forever 21成立于1984年，來(lái)自韓國(guó)的張東文和妻子將其帶入美國(guó)后，憑借甜美活潑的風(fēng)格和低廉的價(jià)格迅速走紅，隨后和Zara以及H&M等快時(shí)尚品牌于同時(shí)期開(kāi)啟全球擴(kuò)張步伐。Forever 21的中國(guó)首店于2008年在江蘇常熟開(kāi)業(yè)。

和Zara、H&M以及優(yōu)衣庫(kù)等其它海外快時(shí)尚品牌不同，F(xiàn)orever 21首入中國(guó)的選址在一線(xiàn)城市之外。Forever 21或許有意搶占下沉市場(chǎng)以便和市場(chǎng)上的其它品牌形成差別，但從結(jié)果來(lái)看，它明顯高估了自己的影響力。常熟店在不久后停止運(yùn)營(yíng)，F(xiàn)orever 21也宣布離開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)。

下一次回歸是在2011年，F(xiàn)orever 21追隨電商潮流率先開(kāi)通中國(guó)官網(wǎng)電商和天貓旗艦店，并吸取教訓(xùn)在北京王府井大街開(kāi)設(shè)重新回歸中國(guó)市場(chǎng)后的線(xiàn)下首店。

但即使是在快時(shí)尚的黃金時(shí)代里，F(xiàn)orever 21并未充分抓住機(jī)會(huì)。界面時(shí)尚曾統(tǒng)計(jì)，F(xiàn)orever 21重回中國(guó)市場(chǎng)10年后，實(shí)體店數(shù)量仍停留在20上下，而Zara、H&M和優(yōu)衣庫(kù)的合計(jì)門(mén)店總數(shù)已經(jīng)近千家。

保守的擴(kuò)張策略讓Forever 21在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中變得愈發(fā)隱形和被動(dòng)，風(fēng)格過(guò)時(shí)和衣服質(zhì)量差的問(wèn)題則常被消費(fèi)者詬病。2019年4月，F(xiàn)orever 21又一次宣布退出中國(guó)市場(chǎng)。同年9月，F(xiàn)orever 21在特拉華州正式根據(jù)破產(chǎn)法第11章申請(qǐng)破產(chǎn)重整。

2020年2月被品牌管理公司ABG和其它地產(chǎn)集團(tuán)組成的SPARC Group F21財(cái)團(tuán)收購(gòu)。SPARC Group F21完成收購(gòu)后迅速對(duì)Forever 21進(jìn)行改革，舉措包括重組高層人員、建立新倉(cāng)庫(kù)和償還運(yùn)營(yíng)商債務(wù)。在2021年3月，F(xiàn)orever 21在紐約開(kāi)設(shè)重組后的首家線(xiàn)下門(mén)店。

同年8月，F(xiàn)orever 21在微博宣布回歸中國(guó)市場(chǎng)，由Lasonic Limited旭聲有限公司和子公司旭聲電器（深圳）有限公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。

目前Forever 21已經(jīng)入駐唯品會(huì)、拼多多和天貓。但截至發(fā)稿，F(xiàn)orever 21天貓旗艦店粉絲累計(jì)6447名，產(chǎn)品定價(jià)在79元至1099元之間，銷(xiāo)量最高的直筒牛仔褲只有6人付款。

和2019年退出中國(guó)市場(chǎng)時(shí)相比，F(xiàn)orever 21如今面對(duì)的市場(chǎng)早已經(jīng)和往日不同。

過(guò)去幾年間，海外快時(shí)尚品牌接連增加對(duì)旗下中高端品牌投資。即使是平價(jià)線(xiàn)，也通過(guò)革新廣告形象和與獨(dú)立設(shè)計(jì)師聯(lián)名的方式來(lái)吸引新消費(fèi)者。而Forever 21依然在堅(jiān)持過(guò)往的甜美路線(xiàn)，廣告形象和產(chǎn)品設(shè)計(jì)均未與過(guò)去有太大差別。

告別海外快時(shí)尚品牌在中國(guó)市場(chǎng)的黃金時(shí)代后，F(xiàn)orever 21如今要在一線(xiàn)城市核心商圈尋找鋪位的難度較以往更大。而在泰州開(kāi)設(shè)回歸中國(guó)市場(chǎng)首店，也并不意味著期能得到較一線(xiàn)城市商場(chǎng)與消費(fèi)者更大的歡迎，而且從全國(guó)市場(chǎng)的角度看，在泰州開(kāi)店聲勢(shì)首先就不足。更何況在下沉市場(chǎng)眾多替代品牌面前，F(xiàn)orever 21的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不明顯。