文|化妝品觀察
近年來，天然有機(jī)正成為國內(nèi)外化妝品企業(yè)爭相布局的風(fēng)口，但3600億市場之下，暗藏亂象，概念添加、虛假宣傳蔚然成風(fēng)。
日前（6月9日），中國食品藥品網(wǎng)發(fā)布了一篇名為《警惕“天然、有機(jī)”化妝品陷阱》的科普文。
文章詳細(xì)詮釋了“天然”“有機(jī)”的不同定義，明確指出天然、有機(jī)并不代表著絕對(duì)安全，并對(duì)消費(fèi)者自制化妝品的行為予以勸阻——看似天然安全，實(shí)則暗藏隱患。
不少行業(yè)人士認(rèn)為，此舉無疑是給火熱的天然有機(jī)賽道潑了一盆涼水，靠“天然、有機(jī)”概念炒作的亂象，有望得到遏制。
天然、有機(jī) ≠ 絕對(duì)安全
“天然、有機(jī)”一度成為商家在銷售化妝品時(shí)有力的宣傳點(diǎn)，但是，“天然、有機(jī)”到底指什么？
《警惕“天然、有機(jī)”化妝品陷阱》一文指出，一般而言，含有天然植物成分的，稱為天然化妝品。不過，即便添加了植物成分，也不一定就是純天然化妝品，因?yàn)樵谳腿『椭谱髟系倪^程中，通常經(jīng)過了化學(xué)成分的修飾。
根據(jù)上文內(nèi)容，有機(jī)化妝品的根本是有機(jī)植物原料，但這種原料極難獲取，必須在不受任何有毒物質(zhì)、轉(zhuǎn)基因成分、重金屬污染的環(huán)境下，不用化學(xué)肥料、農(nóng)藥、殺蟲劑等種植出來的植物，而且在后續(xù)加工中也要完全使用綠色的工序。而為了不讓化妝品被細(xì)菌污染，以及增強(qiáng)化妝品的貼膚力，通常有機(jī)化妝品中也會(huì)添加防腐劑和乳化劑。
這意味著，天然化妝品≠100%天然物質(zhì)，有機(jī)化妝品≠100%有機(jī)成分。雖然相較于普通化妝品，天然、有機(jī)化妝品在一定層面上更安全，但由于保存時(shí)間較短，更易變質(zhì)失活，且配方工藝復(fù)雜，其安全性也未經(jīng)過深入有效的毒理學(xué)研究，對(duì)于敏感人群而言，可能更容易引起皮膚敏感。也就是說，天然、有機(jī)不代表著絕對(duì)安全。
那么自制化妝品呢？不少網(wǎng)紅博主親自上手，教用戶用生活中易得的材料制作天然護(hù)膚品，譬如，用面粉和雞蛋做面膜、用紅酒和咖啡渣去角質(zhì)等。
科普文進(jìn)一步指出，正規(guī)化妝品是運(yùn)用先進(jìn)的萃取技術(shù)在無菌車間制作而成，有著科學(xué)的配伍方式。“自制化妝品，不僅操作難度大，無法保證產(chǎn)品效果，還會(huì)造成安全隱患：分子過大，容易堵塞毛孔，因其pH值不可控，還有可能會(huì)腐蝕肌膚；沒有添加防腐劑，很容易滋生細(xì)菌，基本無法實(shí)現(xiàn)正常的保存。”
值得注意的是，這并非官方首次對(duì)“天然、有機(jī)”化妝品進(jìn)行科普。2020年2月，中國食品藥品網(wǎng)就曾發(fā)文《天然成分更安全？自制化妝品？不用化妝品？》指出，“天然、有機(jī)”是針對(duì)成分的來源而言，與成分的安全性或質(zhì)量優(yōu)劣沒有直接關(guān)系。
3600億市場下，"李鬼”頻現(xiàn)
中國食品藥品網(wǎng)接連發(fā)文對(duì)“天然、有機(jī)”化妝品進(jìn)行科普，與這一市場的火熱不無關(guān)系。
伴隨消費(fèi)者代際變遷，溫和、安全性高的化妝品深受Z世代消費(fèi)者的喜愛。據(jù)Ecovia數(shù)據(jù)，天然和有機(jī)護(hù)膚品是銷售最強(qiáng)勁的驅(qū)動(dòng)力，預(yù)計(jì)到2027年，天然有機(jī)化妝品將達(dá)到540億美元（約合人民幣3614億元）。
在這一背景下，不少國際品牌擠入這一賽道。據(jù)化妝品觀察不完全統(tǒng)計(jì)，2021年，雅詩蘭黛、聯(lián)合利華等11家企業(yè)共計(jì)完成或發(fā)起13起收購，其中有5個(gè)被收購的品牌都主打天然、有機(jī)、環(huán)保的產(chǎn)品理念，例如，歐萊雅收購的美國護(hù)膚品牌Youth To The People，寶潔收購的Farmacy Beauty，都定位于天然護(hù)膚。
國內(nèi)品牌也聞風(fēng)而動(dòng)，onTop、霓袼愛、MCL花皙蔻等新銳品牌，均以植物提取、成分純天然為理念，推出多款主打天然有機(jī)的產(chǎn)品。譬如，阿芙推出的“大馬士革玫瑰純露”，其天貓旗艦店產(chǎn)品詳情頁顯示，該產(chǎn)品宣稱“天然植物萃取液”“不含香精、色素”，累計(jì)售出309萬+瓶。
但火爆的市場之下，亂象橫生。相較于正規(guī)軍，更多的是打著“天然、有機(jī)”的標(biāo)簽，銷售混雜、以假亂真、各種“李鬼”護(hù)膚品的無良商家，導(dǎo)致整個(gè)化妝品市場形成劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。
化妝品觀察搜索各大電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，宣稱天然有機(jī)的化妝品屢見不鮮。以淘寶為例，以“天然有機(jī)”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，相關(guān)化妝品近千條，價(jià)格在幾十到千元之間，不少產(chǎn)品月銷量1千+，大都以“純天然、有機(jī)、0添加、無刺激”為宣傳賣點(diǎn)。
譬如，某品牌推出的一款“天然有機(jī)野玫瑰柔膚水”，200ml售價(jià)49.8元，其淘寶店鋪產(chǎn)品詳情頁顯示，該產(chǎn)品具備美白、保濕、抗老化等功效，配方“不含化學(xué)防腐劑、色素、香精、乳化劑”等，且“無任何化學(xué)合成原料”，適用于敏感肌人群，“孕婦也可放心使用”。但在產(chǎn)品參數(shù)頁，并未顯示其注冊編號(hào)。
“無論是哪種化妝品都含有一定的化學(xué)成分，不可能達(dá)到‘純天然’”，一位化妝品研發(fā)人員表示，閱讀化妝品成分表就不難發(fā)現(xiàn)，所謂的“天然”化妝品，往往只是產(chǎn)品中添加了一些所謂植物萃取成分。
小紅書上也不乏“吐槽聲”。“純天然護(hù)膚品就是智商稅。”一位美妝博主直言，產(chǎn)品的安全性和其成分是否天然沒有直接關(guān)聯(lián)，這是商家打出的“偽概念”，目的就是為了吸引消費(fèi)者眼球。
國內(nèi)市場呼吁統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)
如今，隨著《化妝品標(biāo)簽管理辦法》的實(shí)施以及《警惕“天然、有機(jī)”化妝品陷阱》一文的科普，“天然有機(jī)”神話或?qū)⑵茰纭?/p>
在某業(yè)內(nèi)資深人士看來，亂象的根源，在于國內(nèi)市場并未建立起相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)。如科普文所言，目前，市場上對(duì)純天然化妝品沒有準(zhǔn)確的定義，也沒有統(tǒng)一的判斷標(biāo)準(zhǔn)。在法規(guī)層面，我國的化妝品分類中也沒有“純天然化妝品”概念，且 “純天然”也不符合《化妝品標(biāo)簽管理辦法》的相關(guān)要求。此外，在我國，對(duì)有機(jī)化妝品也沒有建立相關(guān)的法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)有機(jī)化妝品的監(jiān)管目前尚為空白。
也就是說，在國內(nèi)宣稱天然有機(jī)化妝品，理論上是不被認(rèn)可的。
相較之下，由于起步早，國外市場早已制定了相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，譬如，歐盟在2013年就開始進(jìn)行有機(jī)和天然產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)；在韓國，化妝品中含有95%以上的有機(jī)成分就可以得到有機(jī)化妝品認(rèn)證。
上述業(yè)內(nèi)資深人士表示，雖然短期內(nèi)國內(nèi)制定相關(guān)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)很難，但只要消費(fèi)者買單，天然、有機(jī)化妝品市場就會(huì)一直存在。在他看來，“中國有良好的天然環(huán)境和利用植物的傳統(tǒng)，目前在這方面深入研究，并不是壞事”。
《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》也明確指出，國家鼓勵(lì)和支持化妝品生產(chǎn)經(jīng)營者采用先進(jìn)技術(shù)和先進(jìn)管理規(guī)范，提高化妝品質(zhì)量安全水平；鼓勵(lì)和支持運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，結(jié)合我國傳統(tǒng)優(yōu)勢項(xiàng)目和特色植物資源研究開發(fā)化妝品。
“在強(qiáng)監(jiān)管的外力引導(dǎo)之下，概念添加、虛假宣傳將會(huì)消失，真正的天然有機(jī)化妝品才會(huì)贏得認(rèn)同”，在上述化妝品研發(fā)人員看來，國內(nèi)“天然有機(jī)化妝品”，還有很長一段路要走。
不過，在弗圖醫(yī)學(xué)創(chuàng)始人梅鶴祥看來，國內(nèi)與國外法規(guī)不同，管理方式不同，但不代表這類產(chǎn)品不安全，“自制天然有機(jī)化妝品，在很大程度上存有安全隱患。但若將所有天然有機(jī)化妝品一刀切，或有失偏頗。強(qiáng)硬的監(jiān)管措施，可能會(huì)打擊整個(gè)行業(yè)的積極性”。