文|華麗志

5月28日，美國奢侈品牌 Ralph Lauren（拉夫勞倫）位于成都遠洋太古里中里一層的拉夫勞倫之家（The World of Ralph Lauren）正式開業，這是繼北京和上海之后，品牌在中國的第三個拉夫勞倫之家。

在開業之前，這家門店就已經在社交媒體端引起了不小的關注，比如小紅書上有不少簡介為“品牌 sales”的賬號很早就開始更新門店的籌備進度和開業資訊，成都本地的商業情報號也預熱了門店的開業消息。

中國內地首家 RRL 精品店：美式復古、成都限量

成都遠洋太古里拉夫勞倫之家是品牌位于中國西南部的首個全球旗艦店，與北京三里屯和上海嘉里中心拉夫勞倫之家不同的是，這是 Ralph Lauren 旗下高端子品牌 RRL（又稱“Double RL”）在中國內地首家、亞洲第二家精品旗艦店。

*RRL 是 Ralph Lauren 于1993年推出的一個高端子品牌，取名自創始人在美國西部科羅拉多州的家族牧場，專注純粹、個性和復古的魅力風格，為消費者提供高品質牛仔、復古服裝和配飾、以及以老式工作服和軍裝為靈感設計的干練粗獷的運動時裝。

門店共三層，店鋪設計洋溢著濃烈的美式復古風格，玻璃門和櫥窗上采用人工描繪的燙金字體，店內各處擺放著陳舊的牛仔夾克、破舊的納瓦霍圖案的復古羊毛毯、印第安風的飾品、各種生銹的金屬制品。

此外，樓梯兩側墻壁上掛著300多幅老舊照片，講述著 RRL 的靈感來源和發展歷史。據悉，Ralph Lauren 從一年前就開始籌備這家店鋪的裝飾工作，店內的掛畫以及幾百組復古陳列道具都由品牌專程從美國運送到成都。

門店一樓主要展售 RRL 經典男裝產品，如：探路者系列、軍事補給系列、牛仔丹寧系列，以及品牌的完整女裝線，同時還有一處專門的空間用于展售另一子品牌 Polo Ralph Lauren 的高端系列 Polo Original。

上圖：Polo Ralph Lauren 高端系列 Polo Original

二樓主要展售 RRL 的最新系列、正裝以及生活用品。為慶祝成都遠洋太古里拉夫勞倫之家開業，RRL 還特別在店內發售了兩款限量單品：牛皮革帆布包和棉質大方巾，這兩款單品上均印有“RRL CHENGDU”的字樣。

上圖：成都遠洋太古里拉夫勞倫之家限量發售的牛皮革帆布包和棉質大方巾

不止咖啡，亞太地區首個品牌餐吧開業

位于門店三樓的 Ralph's Bar 餐吧是成都遠洋太古里拉夫勞倫之家的另一大特色，Ralph's Bar 室內裝飾有純手工打蠟的橡木鑲板、柔軟舒適的馬鞍皮革長椅、特別定制的復古裝置。室外露臺上則種滿了郁郁蔥蔥的綠植，并放置了木質長椅，顧客可在此欣賞成都城景。

Ralph's Bar 由來自廣州的廟前冰室酒吧負責運營，供應精品咖啡、漢堡、簡餐，如：迷你波士頓龍蝦包（售價158元）、迷你黑松露烤起司三明治（售價138元）、經典雞尾酒蝦（售價128元）、美式薯條（售價58元）、經典漢堡（售價138元）等。

上圖：Ralph's Bar 的部分菜品

這家餐吧還提供經典美式雞尾酒、威士忌等酒精飲料，據品牌透露，Ralph's Bar 是中國擁有美國威士忌最多的酒吧之一，珍藏著本土市場相對少見的特別版波本威士忌和黑麥威士忌。此外，這里還售賣品牌的各種周邊產品。

值得一提的是，Ralph's Bar 是 Ralph Lauren 在亞太地區的首家餐廳酒吧，此前，Ralph Lauren 先后在芝加哥、紐約、巴黎、倫敦開設了品牌餐吧，2021年11月，Ralph Lauren 揭幕了位于米蘭的拉夫勞倫之家，在這座占地約1486米的五層建筑內，品牌亦打造了在意大利的首個餐吧“The Bar at Ralph Lauren”。

2021年4月底，Ralph Lauren 揭幕了位于北京三里屯南區的拉夫勞倫之家，這座三層建筑是其子品牌 Polo Ralph Lauren 在國內的首家旗艦店，店內還開設了中國內地首家 Ralph's Coffee咖啡館，供應咖啡和甜點。

同年8月，中國內地第二家 Ralph's Coffee 咖啡館落地上海靜安嘉里中心北區的 Ralph Lauren 全新精品店。

Ralph Lauren 集團在5月底公布的2021/2022財年財務報告顯示，2021/2022財年集團全年銷售額同比增長41%至62億美元，超過疫情前水平。集團指出，盡管由于疫情造成的封鎖仍在繼續，但中國大陸勢頭強勁，2021/2022財年第四季度銷售額同比增長超過25%。（詳見《華麗志》歷史報道：Ralph Lauren上財年銷售額增長41%至62億美元，中國大陸勢頭強勁）

圖片來源：品牌提供、品牌官方微博、小紅書用戶 Rachel