文|家電網

所謂“金屋銀屋不如自己茅草屋”，擁有一個屬于自己理想的家，是不少人心中的夢想。隨著生活水平的提高，在裝修環節，實用性已不再是唯一追求，個性化、功能化、空間利用最大化等需求正在不斷增強，在傳統裝修方案已不能滿足當下需求的時候，“整家定制”應運而生。

“整家定制”漸成風潮

相比傳統裝修方式，整家定制將原本以單品出現的家居產品加以組合，根據消費者需求、戶型等因素，使各個場景、板塊間形成整體，為消費者提供“生產、配送、安裝、售后”的一站式家居解決方案。

除了整家更加實用、美觀、個性外，整家定制還很好地解決了過往傳統裝修模式跨度時間長、裝修流程繁瑣等問題，消費者也不需要為了選購家具四處奔波，更好地節約時間、節省精力。

而從供給端來看，整家定制具有較高的客單價和產品關聯性，可以更好地帶動、快速開拓家居公司各品類產品的銷售市場。數據顯示，去年11月以來，已經有十多家企業推出整家套餐、包括全屋定制、家具、窗簾軟裝等內容，奧維云網分析人士認為，從表面上來看，爭奪整家定制賽道是業務模式戰斗，但從深層次角度來看，這是一次為了滿足消費者需求，從全案設計、多產品、定制化、供應鏈等全方位的競爭。

據優居研究院數據，2018年以前，整家定制行業市場增長率基本維持在20%左右，2018年后雖然增速有所下降，但仍然維持在10%以上，優居研究院預測，2022年整家定制行業市場規模將超4700億元，并在2025年突破5000億元大關，整家定制已經成為未來行業市場發展趨勢。

家電迎來新機遇？

要看到的是，作為家居裝修中的一環，除了家具外，家電產品同樣扮演著重要角色，隨著“整家定制”興起，家電企業或許也將迎來一輪新機遇。

據媒體報道，前段時間，勞卡整家定制與廚電品牌方太達成戰略合作，雙方攜手發布多套整家定制套餐，從套餐內容來看，除了定制家具外，還加入了相關的方太廚電產品。雙方表示，勞卡和方太的合作將不僅限于套餐，雙方可能延伸到更多層面的合作，未來將共同發掘消費者在廚房上的需求，研究廚房的變化趨向，尤其是智慧廚房的探索，升級廚房生活體驗。

另一個代表是海爾智家旗下場景品牌三翼鳥，通過三翼鳥將家電、家居、家裝、家生活合于一體，消費者可以實現從量房設計到施工改造、建材入場、家居家電配套的一站式一體化智慧定制服務。數據顯示，在春季家裝節期間，已有8720個家庭通過三翼鳥煥新了智慧家。

事實上，早在幾年前，家居與家電就開始玩起了跨界，歐派與松下、索菲婭與格力、我樂家居與方太等等，有行業人士認為，此次“整家定制”風潮的興起，將帶來新一輪的發展動能。

“大家居”時代

對于未來的發展，家電網主編李韜認為，家居和家電一直是你中有我，我中有你的關系，受到房地產市場增速放緩等多重因素影響，兩者都迎來了不少挑戰，在行業發展受阻的情況下，加快新賽道的拓展成為了重中之重，打破彼此壁壘，可以更好地拓寬用戶接觸面；另一方面，消費需求的倒逼，也在促使兩方走向融合，隨著追求標新立異的Z世代成為消費主力，要俘獲他們的芳心，走向前端，走近設計師，探索家電和家居的融合方式，已經成為發展必選項。

在整家定制的思維下，奧維云網調查顯示，整家定制因地制宜、充分利用空間的特征是消費者最認可的價值，此外，產品是否美觀、工藝是否精致、材料是否環保等也成為了關注的重點。

有行業人士認為，家電企業需要弄懂當下消費主力的消費觀、裝修觀，比如，在整家定制下，嵌入式家電產品可以更好地融入到整體家裝環境當中，一方面可以讓整體家裝風格變得整齊簡潔，另一方面也可以提升家居空間利用率，可以預見嵌入式產品會成為整家定制下的主流選擇之一；又比如，上一輩喜歡的紅木家具，在Z世代眼中很可能會是老土的表現，他們對色彩的偏好更加鮮明，也更注重家裝、家具、家電產品之間的色彩搭配和運用，極簡風、科技風是比較受到Z世代歡迎的風格；另一方面，隨著“國潮”風的興起，帶有中國文化元素的“國潮”產品也逐漸受到Z世代們的青睞。

行業人士表示，家裝、家居、家電逐漸走向融合已是趨勢，無論是家電、家居企業，能否做到優勢互補，或將成為達成雙贏的關鍵。