文|小食代

一家和Oatly類似的飲料公司，把法國食品巨頭以及一家在中國內地擁有大量業務的香港植物基食品企業“牽”到了一起。

昨日，英國燕麥飲品牌Minor Figures（小人物）獲得了達能旗下的風投部門Danone Manifesto Ventures（DMV）和Green Monday（綠客盟）的重大投資。盡管本次投資金額和持股情況未一同透露，但是DMV首席投資官Clemence Delcourt已加入Minor Figures的董事會。

小食代今天發現，原來Minor Figures已經悄然入華。由于達能和Green Monday都在中國市場擁有各自的產品銷售渠道，這次對燕麥品牌的最新投資讓人充滿了想象空間。

“擴大影響”

我們先看看本次投資的具體情況。

對于這次參與融資，達能風投部門DMV的首席投資官Delcourt在一份通報中表示，Minor Figures的首席執行官兼聯合創始人Stuart Forsyth和整個團隊生產了高質量的創新產品。“我們期待著與他們合作，幫助他們加快發展和擴大影響。

至于一起參投的Green Monday，則被Minor Figures形容為“志同道合的合作伙伴”，理由是Minor Figures希望將業務擴展到亞洲。“我們相信他們是幫助優化和發展我們市場布局和渠道業務的完美合作伙伴。”Forsyth說。

今天，Green Monday方面在回復小食代查詢時稱，此次投資是透過該集團旗下的影響力投資（Impact Investment）公司Green Monday Ventures 進行的。

對于為什么進行此次投資，Green Monday創始人兼首席執行官楊大偉表示，對方的定位和品牌形象確實引起了許多新生代消費者的共鳴，戰略伙伴關系必將促進亞洲和全球的“進一步影響和變革”。

據悉，獲得“重大投資”的消息發布時，正值Minor Figures持續擴大其產品組合和國際零售增長。今年3月，該公司在英國的700家樂購商店推出了燕麥飲；此外，Minor Figures日前還在英國250家Waitrose商店首次推出了其首個冷藏植物基飲料。

已經入華

那么，同時獲得兩者投資的Minor Figures是什么來頭？

小食代翻查資料了解到，Minor Figures成立于2015年，擁有咖啡師燕麥飲和一系列即飲咖啡和茶的產品組合，在2019年獲得了750萬英鎊（約合人民幣6251萬元）的投資，以換取投資者購買其少數股權，并支持其在美國市場發展。

除了重兵布局公司所在地的英國，目前Minor Figures已經在美國和澳大利亞設有了辦事處，在16個市場銷售植物基飲料，包括中國內地，顯示出了國際化的“野心”。

原來，Green Monday通過旗下的Green Common（綠客門）平臺代理批發第三方產品到內地市場，其中就有Minor Figures的燕麥飲產品。小食代今天從相關人士處了解到，Minor Figures產品在綠客門天貓線上平臺“GreenCommon海外旗艦店”和其上海實體門店都有銷售。

另外，小食代還通過搜索了解到，Minor Figures在天貓也有自己的銷售平臺——“minorfigures旗艦店”。該自營店主要銷售產品為“Minor Figures小人物咖啡大師燕麥飲”，為英國進口，主打賣點為“0添加蔗糖”，同時也強調“用心調適亞洲口味”和“日期新鮮”，發貨地為北京。

小食代留意到，上述產品1L包裝的當前價為32元，首單券后價格29元；兩盒組合銷售的當前價為58元，月銷500多筆，已經是該旗艦店銷量最高的“寶貝”。

除了燕麥飲，Minor Figures還在天貓上出售罐裝氮氣冷萃即飲咖啡，有摩卡和拿鐵等產品，兩罐售價為28元，月銷10筆。

由于產品和主打場景類似，外界難免和燕麥飲頭牌Oatly進行對比。例如，在該產品評價“問大家”中，就有消費者提問，“做燕麥拿鐵這個好喝還是Oatly的咖啡大師好喝？”而在價格方面，Oatly在天貓官方旗艦店上1L產品當前價為48元，券后為26元，這意味著兩者價格在優惠后貼近，但Oatly的這款產品的月銷超過了3萬筆。

股東角色

根據前述Minor Figures的說法，要擴大自身的業務，應該是這次“抱住”兩家公司的最大的動機。

此次投資者之一的Green Monday是香港植物性食品企業。小食代曾介紹過，目前，Green Monday旗下的Omni新葷主義已擁有接近30款自有植物蛋白產品，涉及植物基豬肉、植物基海鮮、植物肉速凍食品等多種品類。

從2015年起，Green Monday開始搭建自己的植物基“生態圈”。楊大偉早前表示，Green Monday進軍創投不僅旨在加速行業“潛力股”的發展，還希望借此加深與這些公司的聯系，將它們的產品引進亞洲市場。

除了在內地線上渠道，Green Monday在內地還有自己的實體店，令Green Monday能在推廣植物基的同時為所參投的品牌“帶貨”。

達能方面，目前植物基產品也是其全球的一塊重要業務。在中國市場，達能曾經在2021年大舉加碼植物基飲料市場，包括一口氣發布了三款alpro專業大師產品，但有關產品目前在電商平臺上難覓蹤影。

至于達能的創投部門DMV，其成立于2016年，專注于創新型食品、飲料及食品科技公司的早期投資，主要操作是作為合作投資人，聲言要利用自身經驗支持其成長。

資料顯示，自DMV成立以來投資部分有機食品、植物基公司。其中最值得注意的是，在去年6月份，DMV對有機椰子飲料公司Harmless Harvest實現了多數股份的收購，這意味著DMV從投資人之一轉身變成了實質操盤的大股東，顯示出了它的投資理念。

不過，雖然目前在資本層面有了兩家知名公司的加持，Minor Figures要對標Oatly在中國內地的迅猛發展還有一定難度。

首先是Minor Figures的知名度還不高，從其線上銷量上看仍然停留在“小眾”產品的階段，相比起Oatly這一“先行者”，它尚處于要在2C層面破圈的初步階段。在2B層面，Oatly通過進入多家知名咖啡連鎖門店，已經站穩了腳跟。此外，Oatly在內地乃至亞洲市場如魚得水，也離不開重要股東華潤的助力，Oatly目前已經在內地建立了本土生產線，領先眾多對手的在華布局。