文|娛樂獨角獸 牛角尖

一部《夢華錄》，不僅讓撲街許久的古偶劇重回C位，也直接讓長視頻的暑期檔之戰“卷”了起來。

最近，以愛優騰為首的視頻網站，陸續放出了自家暑期待播項目。從肖戰、楊紫等頂流加盟的S+古偶項目，到當紅85花“轉型”，再到都市情感、懸疑探案、時間穿越、硬科幻等題材百花齊放，視頻網站的暑期檔之戰好不熱鬧。

回看今年上半年（截止6月10日），Q1季度，愛奇藝以《人世間》《心居》《一閃一閃亮星星》（黑馬）三部作品封頂，愛奇藝也順勢成為今年Q1劇場平臺最大贏家——4月發布的財報里，愛奇藝2022年Q1季度盈利1.7億元，其12年來首次實現盈利的消息令市場振奮。

優酷的發力，是從平臺內兩部熱度破萬的作品伊始。《與君初相識》《重生之門》是Q2季度的熱播劇集之一。加之，《傳家》《良辰好景知幾何》的熱度加持，優酷后來居上。當然，這段時間愛奇藝繼續發力的《風起隴西》《警察榮譽》等高分口碑劇，依舊加持了平臺影響力。

騰訊今年上半年的表現依舊不錯。“年末大劇”《雪中悍刀行》、“開年劇”《開端》，以及3月中播出的《余生，請多指教》，為其引流諸多——尤其是《開端》，該劇在云合數據上正片有效播放量逼近10億。但騰訊4、5月份的相對冷清，以及愛奇藝今年在自制劇領域的多點開花，也一定程度上削弱了騰訊上半年的表現力。

可視頻網站的突圍賽，從來不是“一家獨大”。誰搶先、誰領跑，時間和運氣同樣重要。好比今年暑期開端，騰訊就憑借一部《夢華錄》，重回主戰場。接下來的暑期檔，誰又會是那個持續領跑者？長視頻競爭白熱化背后，它們的底氣是什么？值得探究。

S+項目紛至沓來，誰才是平臺最有力競爭者？

說一句，今年是有史以來“最卷”暑期檔，想必無人爭議。當然，出現這樣的情況，除了檔期因素加持外，《夢華錄》的先發制人也占據了過半因素。

“《夢華錄》贏麻了，鵝贏麻了”，目前社交平臺上，這句話正在被網友加速傳播。當然不排除平臺自己營銷的可能，但《夢華錄》之于騰訊的加持，效果幾乎是立竿見影的——上半年騰訊被愛奇藝搶占的“主力位”，或將借《夢華錄》“改寫”。

就目前暑期檔待播項目中，騰訊干貨依舊十足。《玉骨遙》《星漢燦爛》兩部“頂級古偶”，分別對打優酷的《沉香如屑》《星落凝成糖》和愛奇藝的《蒼蘭訣》《月歌行》《九霄寒夜暖》。前段時間，新浪發起的#暑期檔最想看到的古偶劇#話題中，楊紫、成毅主演的《沉香如屑》呼聲最高，但在這個片單上，肖戰、任敏主演的《玉骨遙》并不在榜單內。這或將成為今年暑期檔古偶之爭最大變數。

一個熱知識，因《夢華錄》而被過度期待的古偶劇，成為今年暑期檔最大看點。但迎面而來的，或許就是這類作品的集體熱度下滑。畢竟有《夢華錄》在前，大眾期待值和審美也勢必達到前所未有的高度，古偶劇的下一個大爆恐怕更有難度。

都市題材和新題材的較量，也是今年暑期檔最大看點。騰訊在這方面除了備了《歡樂頌3》《三體》這樣的超強IP劇外，靳東兩部主演作品《縱有疾風起》《林深見鹿》，以及楊冪的《愛的二八定律》，和暑期之爭必不能少的懸疑劇《昆侖神宮》，都看點頗多。尤其是國民度巨高的《三體》，市場好奇聲與期待值滿滿。

優酷和愛奇藝在這方面同樣“干貨滿滿”。優酷今年暑期最大的發力點，除了《沉香如屑》這一古偶劇外，趙麗穎與鄭曉龍導演聯手的《幸福到萬家》，以及改編自東野圭吾IP的《回廊亭》，也是重磅殺手锏。論口碑出圈，這兩類題材比古偶劇顯然更易“拿分”。優酷今年行至目前，除了缺乏一部現象級之作外，在口碑層面也需要多多加強。

愛奇藝是目前視頻網站中最具自制力的平臺。今年，愛奇藝出品的不少劇目，反哺電視臺——《人世間》《王者部隊》更是登陸央8。而待播劇中，題材最新、也備受市場矚目的《天才基本法》也即將在央8播出。除此之外，懸疑劇《狂飆》和《迷航昆侖虛》，也加入待播行列。愛奇藝去年在“迷霧劇場”丟失的分數，不知今年能否在劇場之外找回？

需要注意的是，今年暑期檔，愛奇藝目前儲備的古偶劇，在卡司陣容上略輸優酷、騰訊一籌。5月底播出的《警察榮譽》雖口碑較高，熱度卻不及大爆的《夢華錄》。不過，暑期待播劇《天才基本法》備受關注。這部同樣主打“時間穿梭”概念的現實主義題材，或許會是今年暑期檔意外收獲。畢竟在打造現實題材層面，愛奇藝已初步掌握了方法論。

總的來看，今年暑期檔三家平臺看點十足、“儲貨”滿滿，這也為接下來的暑期之爭留下更多懸念。

“頂級卡司與IP劇”加持，史上“最熱”暑期檔來了

“肖戰、楊冪、趙麗穎、楊紫、潘粵明、靳東、張雨綺、張譯、雷佳音、黃磊……”，放眼望去，今年的暑期檔劇集陣容，說一句聚集了娛樂圈半壁江山也不為過——無論是年輕演員還是中生代老戲骨，幾乎都是市場中炙手可熱的演員。

從題材維度來看，古裝仙俠、都市情感、女性勵志、懸疑探案、時間穿越、科幻IP等，暑期檔基本涵蓋了電視劇市場所有創作類型。在劇集創作層面，《玉骨遙》《星漢燦爛》《沉香如屑》等清一色古偶劇，全部選擇了有超強書粉加持的IP原著，比如《星漢燦爛》的原著作者是關心則亂，他的上一部影視化作品是正午陽光打造的家宅劇《知否知否，應是綠肥紅瘦》。

虞書欣王鶴棣主演的《蒼蘭訣》，則是改編自晉江知名寫手九鷺非香。而他的上一部影視化作品《與君初相識》（上下部）正是優酷今年上半年的大火之作。

除此之外，響徹國內外的知名IP《三體》，聚焦大熱題材“時間概念”的《天才基本法》，東野圭吾IP改編的《回廊亭》，以及天下霸唱的“冷門IP”改編劇《迷航昆侖虛》和系列IP劇《歡樂頌3》，也都極具市場號召力。

從制作端來看，新麗傳媒、正午陽光、李慧珠（著名古偶劇導演）、沈嚴、劉俊杰（著名偶像劇導演）、鄭曉龍、楊曉培（知名古偶劇制片人）等行業大咖的加盟，也徹底點燃了這場暑期之戰。

回看近幾年暑期檔，不難發現，去年暑期檔是近幾年來最“低沉”的一屆。雖然當時劇集市場也有《你是我的榮耀》《掃黑風暴》等幾部熱劇，但與2020年引發全網追劇的《隱秘的角落》《三十而已》相比，熱度略低一籌。更不提2019年創下164w打分記錄的《陳情令》和2018年的“現象級”《延禧宮略》。

《夢華錄》當前上線不到兩周豆瓣迎來36.6w的打分現象，或許有望延續過往幾年暑期檔的輝煌。但之于長達近三月的暑期而言，一部“熱播劇”顯然不夠。2022年的暑期檔能否再創輝煌？有待關注。

長視頻的內容護城河：誰才是平臺“一哥”？

今年4月，愛奇藝宣布初次盈利。這則消息不僅振奮整個文娛行業，也加速了幾家平臺的內部競爭。目前國內視頻網站的最大盈利點之一，依舊是來源于會員收入。

但據幾家視頻公開的消息來看，會員增速放緩已經成為行業發展的一大瓶頸。包括大洋彼岸的Netflix，在今年也面臨著相似的煩惱：財報顯示，Netflix2022年Q1季度會員從2021年底的2.2184億降至2.2164億（流失20w），預計Q2季度將進一步下滑，數量達200w。

國內國外視頻網站都在面臨著會員增速放緩問題。但好在，在國內長視頻平臺全體實施“降本增效”策略后，平臺盈利效應初步實現。一個隱患是，當長視頻全都極力縮減成本、打造頭部，留給市場的容錯機會還剩多少？有專業人士曾指出，按照平臺當前的內容儲備量，“降本”可以維持兩年，到了第三年，平臺不得不開機，彼時真正考驗長視頻的盈利模式，才剛剛開始。

其實，視頻網站說到底就是一場“內容比拼”戰役。單從劇集側來看，各平臺也都有自己的競爭優勢和方法論。好比被稱為最像Netflix的愛奇藝，在經歷了野蠻生長的內容初期后，也逐漸摸索到自家制劇方法論。從最早建立“愛青春”、“奇懸疑”兩大劇場，到升級并重點發力“迷霧劇場”，愛奇藝在自制劇領域的口碑愈發強化。

今年愛奇藝更是誕生了豆瓣8.1分的“現象級”作品《人世間》。重點發力現實主義題材，尤其是嚴肅文學改編的影視劇，也成為其今后的重點。“注重內容的精神屬性和價值屬性將成為愛奇藝接下來所有內容創作的關鍵”，去年的愛奇藝悅享會上王曉輝如是分享。

騰訊、優酷的劇集內容發力，則更偏向于IP內容選擇。但兩者之間的市場基本盤，還是有所不同。在背靠QQ、微信等社交產品的基礎下，騰訊的基本盤顯然更穩、更大。這也是為何騰訊偶爾“現象級”爆款斷檔，總體播放量卻依然穩定的原因之一。今年騰訊視頻播出的《且試天下》《鏡·雙城》，就是最好案例——這兩部作品在古偶劇領域都算不上突出，但兩部劇總體播放量依舊可觀。

今年，騰訊視頻也在女性題材層面多有發力。《女士的法則》《我們的婚姻》以及待播列表中的《今天的她們》《雙喜》《連雀的陰影》等，都是這類題材的代表。

而優酷在堅定選擇IP劇之外，對懸疑題材的深耕，觀眾也有目共睹。從打造出現象級之作《白夜追兇》，到今年《重生之門》點燃懸疑熱，優酷懸疑劇在數量上占據一席，但卻急需下一部口碑爆款來奠定該門類。除此之外，優酷港劇場、老劇重播，以及擁有《鄉村愛情》長壽IP，也一定程度上維持了平臺影響力。

總的來看，幾家視頻網站各有所長，包括在劇集領域后入局的芒果TV、B站，也都在打造內容層面擁有一定特色。今年暑期檔，芒果“季風劇場”還手握一張王牌——黃磊、海清主演的家庭劇《張衛國的夏天》，B戰也聯合迪士尼打造了一部輕喜劇風格的律政劇《正義的算法》。暑期檔勝負之分，答案不久揭曉。

一部《夢華錄》，除了讓大眾見識到優質古偶的出圈能力，也再次喚起平臺做好內容的決心。而下一部《夢華錄》的出現，應該不止是“拯救了長視頻”——好內容和好觀眾，正在相互成就。