文｜雷遞網 雷建平

嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；簡稱“B站”）公布了截至2022年3月31日的第一季度未經審計的財務報告。財報顯示，B站2022年第一季營收50.54億，同比增長30%。

2022年一季度，B站月均活躍用戶同比增長31%，達2.94億；移動端月均活躍用戶同比增長33%，達2.76億。社區優質內容的擴充和全品類、全場景內容生態的打造，推動B站日均活躍用戶數量達到7940萬 ，同比增長32%。

B站董事長兼首席執行官陳睿表示：“2022年一季度，面對疫情造成的挑戰，我們的業務依然實現了穩健并充滿韌性的發展。這一季度里，用戶規模和社區活躍度都保持了高質量增長，其中月均活躍用戶數增至2.94億，用戶日均使用時長達95分鐘，創下公司運營史上最高記錄。同時，B站月均付費用戶比例也攀升至9.3%。”

陳睿說：“2022年，在保持健康用戶增長前提下，公司戰略重心將側重于加速商業化進程，并進一步降本增效。隨著上海疫情緩解，我們相信各項業務將盡快恢復到正常的增長軌道上來。”

籌備雙重主要上市

2022年3月初，B站宣布將于未來24個月內進行5億美元的股票回購計劃。截至2022年3月31日，B站已根據該計劃回購約140萬股美國存托股，總成本約為3000萬美元。

為持續優化負債水平，在第一季度，公司回購和注銷本金總額為2.04億美元的于2026年12月到期的可轉換優先票據，總現金成本為1.48億美元。

2022年3月，B站就轉換為在港主要上市向香港聯交所提出申請，目前已獲得港交所確認，預計生效時間為2022年10月3日。生效后，B站將成為在港交所及美國納斯達克雙重主要上市公司，這將進一步優化B站在資本市場的靈活度，拓展B站投資者規模。

B站Q1營收50.54億 同比增30%

B站2022年第一季度營收為50.54億元，較上年同期的39億元增長30%。

其中，B站2022年第一季度游戲收入為13.58億元，同比增長16%，占營收比例為27%。

B站持續布局游戲自研能力，目前，B站已獲得3款新游戲版號，更多游戲也在獲批中。二季度B站還將在海外市場推出3款高質量游戲新作。

B站2022年第一季度增值業務營收達20.52億元，同比增長37%，主要是直播及大會員業務的良好發展推動了增值業務的營收增長。本季度直播業務月均付費用戶同比增長60%。

B站2022年第一季度廣告業務營收10.41億元，同比增長46%，占營收比例為21%。

游戲、美妝護膚、3C數碼、汽車和食品飲料是前五大廣告主行業。B站稱，會通過優化算法和產品能力進一步提升廣告效率。

B站2022年第一季度電商及其他業務營收6.03億元，同比增長16%。

疫情造成的電商物流問題，自3月起一定程度上影響商品的履約效率。B站為受到影響的用戶提供了延期交貨及自動退款等服務。B站稱，隨著5月物流逐漸恢復，電商交易額也在持續回升。

移動端月活用戶達2.76億，同比增33%

B站2022年第一季月活用戶達2.94億，同比增31%，移動端月活用戶達2.76億，同比增33%。

本季度B站日均視頻播放量接近30億次，同比提升84％；日均視頻總播放時長也在這一季度同比增52%；社區月均互動數達123億次，同比增87%。用戶日均使用時長達95分鐘。

B站稱，自2021年以來，B站通過上線Story-Mode豎屏視頻、推廣智能電視端應用，滿足了用戶在不同場景下、對不同內容品類的觀看需求。其中Story-Mode豎屏視頻為平臺帶來新的播放增量，豎屏視頻播放量占總播放量比例已超過20%，并呈現持續上升的趨勢。

高質量的PUGV（Professional User Generated Video，即專業用戶創作視頻）內容和大量優質創作者是B站社區持續發展的核心動力。

2022年第一季度，隨著社區規模的快速增長和內容生態的良性循環，B站月均活躍UP主數量達380萬，同比增長75% ；月均投稿量達到1,260萬，同比增長63%。萬粉以上的創作者數量同比增長44%。第一季度，生活、游戲、娛樂、動漫和知識成為最受用戶歡迎的前五大內容品類。

多元的OGV內容成為了用戶增長及付費轉化的重要助推力。截至3月31日，B站“大會員”數量達到2,010萬，同比增長25%，其中近80%是年度大會員或自動續費會員，體現出用戶對B站OGV內容的喜愛。

B站Q1成本42.47億 同比增43%

隨著疫情的緩解，在保證高質量的用戶增長的基礎上，公司將繼續專注提升商業化能力，并將持續推進降本增效。

B站2022年第一季度成本為42.47億元，較上年同期增長43%；其中，收入分成成本為21.46億元，較上年同期增長53%。

B站Q1毛利8.07億 毛利率16%

B站2022年第一季度毛利為8.07億元，上年同期的毛利為9.38億元。B站2022年第一季度毛利率為16%。

B站Q1費用28億 同比增42%

B站2022年第一季度費用為27.98億元，較上年同期增長42%。

其中，B站2022年第一季度銷售與營銷費用為12.54億元，較上年同期增長25%，主要是品牌開支以及銷售及銷售人員費用增加所致。本季度市場及銷售成本環比下降5.08億元。

B站2022年第一季度研發費用為10億元，較上年同期增長74%，主要是研發人員及股權激勵費用增加所致。

B站Q1經調整虧損16.5億

B站2022年第一季凈虧22.84億元，非美國會計通用準則（Non-GAAP）凈虧損為16.5億元。

截至2022年3月31日，公司持有現金及現金等價物、定期存款和短期投資總額為247億元，充足現金流保證B站在內容生態及技術研發層面的長期投入。

B站對2022年第二季度收入進行了展望，預計將達到48.5億元至49.5億元。