記者 | 喬啟迪

北京時間2022年6月8日消息，耐克旗下跑步應用Nike Running Club（簡稱“NRC”） 發布公告稱，因業務調整，NRC App將自2022年7月8日起停止在中國大陸地區的運營，即日起，將為有需要的跑者提供數據導出服務。

據CNN Business報道，耐克發言人在一份聲明中稱，未來將為中國跑者推出一個“本地化”平臺，并繼續投資更新在中國的數字平臺。該發言人說：“我們正在為中國打造一個來自中國的生態系統，專門滿足該地區獨特的消費者需求。”

此外，耐克旗下健身課程應用Nike Training Club（簡稱“NTC”）此前已從應用商店中下線，并宣布將于7月8日停止中國大陸地區運營，相關訓練將繼續在微信小程序提供。

NRC進入中國后，據其官方數據，上線至今注冊用戶達到800萬，累計跑步里程達到6億公里。

作為較早開啟“直面消費者”（DTC）嘗試的運動品牌之一，2014年，耐克先是將耐克中國官方商城（Nikestore.com.cn）、NIKEiD平臺（Nikeid.com）、Nike+平臺（Nikeplus.com）整合為全新的官方網站Nike.com。

2015年，耐克正式將DTC直營業務作為公司戰略，并在2017年推出升級版DTC戰略Consumer Direct Offense。

而Nike App在北美誕生三年后，其中文版于2019年11月上線。在此之前，微信小程序、SNKRS App等多個數字產品已先行面世：2017年底，SNKRS App于中國市場上線，主要功能為球鞋抽簽發售；2018年，“Nike耐克”微信小程序完成上線。

2021年，NTC的小程序版本上線。

大中華區是耐克的重要市場，上一財年，耐克在大中華區的營收接近83億美元，比在亞太其他地區和拉丁美洲的銷售額總和還要多。

同時，中國也是耐克供應鏈的重要一環——該品牌約五分之一鞋類和服裝在中國生產。

耐克方面曾介紹，Nike App中文版是耐克在中國市場數字生態的核心，目的是打通會員體系，零售模式上實現規模化的一對一會員服務。

相較于PC端官網以整合多個業務為主，耐克在移動端一直更傾向于數字私域的開發，以及會員體系的搭建。

不過，NRC的停服似乎證明了，耐克此前對單一渠道的押注未能換取理想效果。有資深跑者用戶認為，NRC App中的社交內容略顯生硬且占比過高，也不夠本地化。

據科技媒體虎嗅報道，去年下半年啟用的耐克中國技術中心，已完成第一階段對于人力、軟硬件和技術資源的部署。

2022年7月，耐克將進行一輪數字平臺轉型，包括：Nike App將迎來應用軟件和會員服務的全面升級；中文版SNKRS App和Nike.com同期升級；加大對微信生態的投入和打造。

接下來，具備更強社交屬性的微信，或將成為耐克中國市場數字化轉型的新陣地。

而在某一項業務上選擇“獨家合作”，一直是耐克在大中華區的偏好——電商時代開啟時，耐克只入駐了天貓商城，因此能得到平臺更多更優的資源，2017年雙十一，耐克成為天貓服飾品類首個雙十一銷售額破十億的品牌。

與之形成鮮明對比的是，老對手阿迪達斯早年曾入駐天貓、京東等多平臺，到2018年、2019年之后才將資源集中到天貓平臺，頻頻帶自家的“頂流”代言人亮相天貓超品日。

據介紹，“Nike活動體驗”微信小程序將于7月上線，該平臺用于提供會員到店個人定制、線下運動體驗和同城活動預約等服務。

耐克在微信形成“Nike耐克”、“Nike活動體驗”、NTC的小程序矩陣，意在實現對消費者的日常覆蓋。