記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

意大利奢侈品牌Missoni近日宣布，專門為Apple Watch（蘋果手表）設計了一套可替換表帶。這是該品牌首次推出與Apple Watch相關的配飾產品，整套設計包含編織物、皮質和金屬三種不同材質、多種顏色的可替換表帶。這些Missoni表帶適用于Apple Watch第一代至第七代的所有智能手表。

Missoni是意大利一家老牌高級時裝屋，以色彩斑斕的斑馬紋針織設計為名。此次針對Apple Watch設計的的表帶也體現了Missoni的編制工藝和用色特點。該品牌在2021年的營收為1億歐元，旗下業務分為Missoni時裝、家居和酒店三大板塊。

時裝品牌為Apple Watch設計表帶的配飾產品已經不是新鮮事。Apple Watch在智能腕表市場有廣泛的影響力和普及率，消費者購買該產品除了看重其功能性之外，對其佩戴的舒適性、時尚度和個性化要求也應運而生。

事實上，Apple Watch如今在全球市場的出貨量已經遠超整個瑞士制表全球出貨量。根據策略分析機構Strategic Analytics在2020年發布的研究顯示，2019年Apple Watch的全球出貨量錄得3070萬件，當年瑞士機械制表全球出貨量為2110萬件，前者在疫情前就已經已經超過后者。瑞士制表工業聯合會在2019年指出，盡管瑞表出口數量在增長，但無法實現拍Apple Watch的量產規模。

品牌為Apple Watch設計表帶，自然是希望依靠差異化的風格在Apple Watch巨大的市場規模中分得一杯羹。Apple Watch今天出到第七代，蘋果公司在不斷提高其智能水平的同時，也在強調其時尚感和獨特的風格審美，而表帶是Apple Watch留給消費者展現個性的關鍵部位。而不同時尚品牌有其自身獨特的風格和設計語言，跨界為Apple Watch等標品提供差異化的配飾設計，是它們的強項。

因此除了意大利品牌Missoni最新推出的Apple Watch表帶，消費者還得意見到各式各樣的第三方設計Apple Watch表帶，定位都各有不同。

美國小眾精品珠寶品牌LAGOS專門為Apple Watch推出了一個精品珠寶表帶系列，用到了鋼精、18K金、鉆石、復合陶瓷等材質，定價從650美元至39000美元元不等，平均價格遠超過Apple Watch本身。LAGOS設計的這個系列都是在美國的高端精品百貨銷售，其用意就是滿足部分想把Apple Watch戴成名表的用戶。

值得注意的是，為Apple Watch設計表帶的時尚奢侈品牌不少，但真正實現與蘋果公司直接合作推出聯名表帶的時尚品牌卻極少。迄今為止，只有Hermès愛馬仕和NIKE耐克公司與蘋果公司進行了聯名合作。蘋果公司與愛馬仕、耐克合作推出的聯名表帶上，均標記著各自品牌的商標。也只有Apple Watch Hermès和Apple Watch Nike系列表帶出現在蘋果官網上售賣。

如今越來越多時尚奢侈品牌主動進入圍繞Apple Watch打造的智能生活方式生態圈，或許就是受到愛馬仕與蘋果合作的“感召”。

2015年9月，蘋果公司與愛馬仕對外發布首個Apple Watch Hermès系列。愛馬仕用其十分擅長的小牛皮革工藝和Jumping Single Tour編織工藝為Apple Watch制作多款顏色不同的表帶。

在當時雙方發布的媒體聲明中，蘋果公司認為與愛馬仕聯手，展現了二者對對于高品質設計的認同感。而愛馬仕方面則表示，該品牌的原則是努力為客戶提供優雅、富有創造力和功能性的商品，“與蘋果的合作是對這種原則的更當代性和更關聯性的表達。”

在過去7年，愛馬仕在品牌專賣店內的顯眼位置擺放Apple Watch Hermès系列表帶，供到店的客人試戴和購買。這無疑是一直努力構建一種生活方式的愛馬仕一個展現自我態度的語言：愛馬仕的皮具適用于各種場景，即便在崇尚高科技的智能領域，手工匠人制作的愛馬仕皮表帶也不輸陣。

對于蘋果公司而言，與愛馬仕的聯手是一次極佳的品牌營銷實驗。在此之前，消費者對蘋果公司的認知還是一個硬核的科技公司，攜手愛馬仕則讓顧客看到了蘋果要構建的生活方式圖景。到2016年與耐克公司宣布合作，推出Apple Watch Nike系列表帶，更是加成了這個構想。

蘋果與耐克公司推出的Apple Watch表帶偏重于運動場景。耐克設計的Fluoroelastomer合成橡膠材質的運動表帶，和精織尼龍材質的回環式表帶，主要突出輕盈、透氣、貼合肌膚的特點。