記者 | 查沁君

新東方（NYSE：EDU）加碼直播業務。

6月8日，新東方創始人俞敏洪在其個人公眾號“老俞閑話”中稱，過去一周，他帶領團隊組建了新東方直播間隊伍。為了讓直播間活躍起來，俞敏洪親自帶隊直播。5月30日至6月1日連做三場直播，銷售新東方產品額超百萬。

區別于以農產品帶貨為主的東方甄選直播間，新東方直播間專門推廣教育及相關產品，包括圖書、智能軟硬件學習設備、文教用品等。

截至發稿，新東方直播間在抖音平臺的粉絲數達225.9萬人，發布作品數達968條，最早一條發布于2018年9月30日。

界面教育發現，新東方直播間的櫥窗內有114件物品，由新東方自有品牌和外部品牌構成，前者如新東方在線的托福圖書、新東方比鄰的自然拼讀以及新東方大愚書店的圖書等；后者來源較泛，如當當網、凱叔講故事、洋洋兔童書、牛聽聽口袋雙語學習機等。

俞敏洪還回顧了帶隊轉型直播經濟背后的思考與探索歷程。

去年12月28日，新東方轉型自救推出“東方甄選”直播平臺，該平臺由新東方在線（01797.HK）運營。首播當晚，東方甄選累計突破500萬銷售額。

俞敏洪在5月11日與潤米咨詢創始人劉潤的連線直播中曾透露，當前東方甄選平臺單日GMV已突破100萬元。在6月2日俞敏洪親自參與的東方甄選直播中，當天的GMV接近200萬元。

在5月19日舉行的亞布力論壇上，俞敏洪介紹了東方甄選背后的體系，一套是以東方甄選直播平臺為核心的銷售體系，未來要擴大成綜合銷售體系。

二是新東方的產品體系，包括外部產品體系和自有產品庫，當自有產品庫到一定程度，會有東方甄選品牌的農產品出現。

三是品類擴充，當農產品進入家庭，東方甄選會開拓以家庭為單位的產品體系。界面教育注意到，目前東方甄選的商品不再局限于農產品，還有護膚品、零食、酒類、廚房餐具、洗護用品等。

在俞敏洪看來，直播經濟意義重大：“我把直播經濟叫做商業的第三次革命。第一次是大賣場，第二次是電商，第三次就是直播帶貨。”

“產品需要銷售渠道，我發現最有效的銷售渠道，除了找代理，就是直播帶貨。”俞敏洪表示，“如何讓這些教育產品抵達千家萬戶，是新東方需要思考的重要問題。自去年政策之后，我對新東方的定義是成為以教育產品為核心的教育公司。”

“雙減”后，各大教育公司將直播帶貨列入轉型探索范圍。除了新東方，好未來（NYSE：TAL）、豆神教育（300010.SZ）都已下場開啟教輔產品直播帶貨。

好未來旗下多個抖音賬號通過直播推銷教材、書籍、學習用品與教育硬件，去年曾因出現部分自研教材售罄情況引發關注。

以學而思官方旗艦店為例，截至發稿，其在抖音平臺已售51.5萬件商品，其中小猴AI點讀筆價格298元，已售近千件。圖書中銷量最高的是學而思自研的《思維創新大通關》，達3.3萬件。

2021年10月，豆神教育董事長竇昕也親自帶領教師進駐抖音，轉型直播帶貨業務。

截至2021年末，豆神教育的主播矩陣近100人。通過抖音直播帶貨收款約3776萬元。今年一季度的抖音直播帶貨收款4576萬元。其中，教育軟件和教育硬件銷售收入2404萬元。

界面教育在其竇昕的直播間發現，其主要銷售豆伴匠學習機、配套軟件、素養課、圖書及周邊。主力帶貨產品為豆伴匠，銷量過萬。內容涉及中國古代及世界文化歷史等，為線上錄播課。

豆神教育稱，其未來的直播帶貨將以家庭教育、職業教育和女性消費為主要方向。