文|文化產業評論 小軍哥
編輯|半島
隨著國內疫情防控形勢進一步好轉，剛剛過去的端午小長假，適逢多地“解封”，有力推動了各地旅游市場加快復蘇。經文旅部數據中心測算，2022年端午節假期，全國國內旅游出游7961.0萬人次，同比下降10.7%，按可比口徑恢復至2019年同期的86.8%；實現國內旅游收入258.2億元，同比下降12.2%，恢復至2019年同期的65.6%。
三年來的實踐證明，各地旅游業復蘇進程正在成為國內疫情防控的“晴雨表”。剛剛過去的端午假期，隨著國內疫情防控形勢的好轉，人們出游半徑進一步擴大，國內文化和旅游消費潛力得到有效釋放，市場信心逐步提振。
據文化和旅游部數據中心5日披露，2022年端午節假期，全國國內旅游出游7961.0萬人次，同比下降10.7%，按可比口徑恢復至2019年同期的86.8%；實現國內旅游收入258.2億元人民幣，同比下降12.2%，恢復至2019年同期的65.6%。
近5年國內端午假日旅游數據對比圖（制作：文化產業評論）
文化產業評論綜合各地旅游市場及在線旅游平臺的數據發現，與去年同期相比，盡管今年端午假期旅游消費市場稍顯低迷，但與清明和五一假日旅游市場局限于客源城市不同，各地端午節假期中遠程目的地市場景氣明顯回暖，國內旅游市場區域均衡性有了較大提升，為即將到來的暑期旅游市場復蘇注入了強勁信心。
區域旅游市場實現均衡回暖
作為今年上半年最后一個小長假，雖然此次端午旅游市場熱度尚未回到去年同期水平，但隨著上海6月1日全面恢復正常生產生活秩序，以及多地中高風險地區“解封”，端午小長假國內旅游市場呈現均衡回暖、局部強勁復蘇的良好態勢。
據文化產業評論統計梳理，截至6月6日18時，全國已有10個省、自治區和直轄市發布了端午假日旅游市場信息。從各地旅游相關數據來看，長三角、京津冀及中西部等地區旅游市場熱度回升較快，整體情況且普遍好于清明及“五一”假期。
長三角地區，江蘇、浙江2個文旅大省數據較為搶眼。據江蘇省發布數據顯示，端午假期，全省納入監測的618家A級景區和808家鄉村旅游點共接待游客546.79萬人次，按可比口徑達2021年同期的54.53%，較今年五一假期恢復程度提高25.42個百分點；全省旅游消費總額達22.54億元，達2021年同期的46.6%。
據浙江省公開報道顯示，截至6月5日下午15時，全省納入監管的258家4A級及以上重點景區累計接待游客96.12萬人次，比2021年同時段上升11.95%。其中，杭州西湖景區共接待游客3.98萬人次，游客日環比約是‘五一’期間的3倍。另據攜程旅游數據顯示，浙江鄉村民宿訂單量位列全國第一。
京津冀地區，北京市旅游市場回暖較為突出。據北京市文旅局5日發布數據顯示，今年端午假期，北京市旅游接待總人數191.2萬人次，旅游總收入1.32億元。其中，接待游客量排名前五的景區(地區)是王府井24.6萬人、奧林匹克森林公園12.9萬人、天壇公園9.2萬人、朝陽公園8.9萬人、中糧·祥云小鎮8.1萬人。同期，鄉村游累計接待游客36.4萬人次，營業收入4923.9萬元。
中部地區，山西、河南、安徽、湖北、江西、湖南六個相鄰省份均有較大增幅，其中河南省增長幅度最大。據河南省文旅廳介紹，新開放的隋唐大運河文化博物館“國運泱泱—隋唐大運河文化展”一票難約，成為熱門打卡地。端午3天假期，全省共接待游客851.97萬人次，實現旅游收入37.60億元，與今年“五一”假期相比，按可比口徑分別增長38.49%、30.42%。
西部地區，在國內旅游市場中表現最為強勁，四川、重慶、貴州等西南省市假日旅游復蘇均超預期，陜西、甘肅和寧夏等西北省份也有不俗表現，進一步彰顯了西部地區文化和旅游資源優勢。
據公開報道顯示，今年端午節假期，四川省納入統計的715家A級旅游景區共接待游客658.21萬人次，實現門票收入4341.79萬元，與今年清明假期相比分別增加18.35%和24.48%。其中，樂山大佛分別增長10倍和7倍以上，峨眉山分別增長3倍和近2倍，九寨溝分別增長2倍和1倍，黃龍分別增長近2倍和4倍。
同為巴蜀文化旅游走廊的重慶市，端午小長假期間，全市A級旅游景區共接待游客523萬人次。其中，洪崖洞民俗風貌區接待游客11.7萬人次、磁器口古鎮接待游客9.6萬人次、美心紅酒小鎮景區共接待游客9萬人次、南川金佛山接待游客7.2萬人次。
與四川、重慶互為客源地的貴州，端午節假日期間，全省重點監測的119家旅游景區累計接待超2萬人次的有23家，其中鎮遠古城、天河潭旅游度假區、龍里中鐵雙龍鎮巫山峽谷景區接待量超過10萬人次。
與西南地區相比較，陜西、甘肅和寧夏等西北省份也可圈可點。據攜程大數據顯示，陜西端午假期總訂單量相較清明增長超3成；甘肅端午假期總訂單量較清明假期增長164%；寧夏端午節日期間，全區A級景區累計接待游客56.79萬人次，實現營業收入1385.39萬元，與清明假期相比均分別增長4倍和2倍。
此外，端午節假日期間游客接待量排位靠前的省域還有廣東、海南、湖北、山東、河北、西藏和安徽等省份。相對而言，上海、四川、重慶、青海、遼寧、內蒙、北京、山西等地游客接待量和A級景區門票收同比減幅較大。
國家旅游樞紐城市引力增強
文化產業評論盤點發現，端午假期雖然只有三天，但是旅游市場的恢復情況超過不少業內人士的預期。尤其是以國家中心城市和省會城市為代表的國家旅游樞紐城市“雙向引力”進一步增強。
這些城市不僅僅是假日出游的熱門目的地，也是假日旅游市場的重要客源地，充分彰顯了國家旅游樞紐城市的引流與導流的雙向功能。據同程旅行數據顯示，深圳、廣州、成都、西安、重慶、長沙、北京、貴陽、杭州、上海為端午假期熱門出游城市前十。在端午假期熱門出游城市前十座城市中，長三角城市占到半數，北京和上海解封后再次進入前十榜單。
深圳市文化廣電旅游體育局數據顯示，端午假期，深圳共接待游客250.54萬人次，旅游總收入14.13億元。重點監測景區3天共接待游客49.52萬人次，營業收入3564.28萬元，同比分別增長120.68%和155.34%。
另據馬蜂窩旅行玩樂大數據顯示，在國內主要客源城市中，成都依舊領跑全國，位居榜首。端午前后“成都端午”的搜索熱度175%，“成都周邊露營”漲幅也高達150%。深圳、廣州、杭州、武漢、貴陽、佛山、南京、重慶等南方城市實力“霸榜”，凸顯南方旅游市場復蘇勢頭的強勁。
成都市文化廣電旅游局公開數據顯示，端午假期，成都市A級景區接待游客208.33萬人次，實現門票收入1569.75萬元，較清明小長假分別增長60.7%、102.7%。此外，廣州市文化廣電旅游局數據顯示，端午假日期間全市累計接待市民游客471.63萬人次，實現文旅消費收入21.93億元。
與此同時，同程旅行發布《2022端午假期旅行消費報告》還顯示，在端午假期國內出游熱度增長最快的10座城市中，蘇州成為端午小長假旅游熱度增長最快的城市，南昌、長春、柳州、上海、南京、煙臺、濟南、無錫、揚州等重點旅游城市也登上榜單。
據蘇州市文化廣電和旅游局通報，2022年端午小長假，蘇州市共接待游客186.5萬人次，恢復至去年同期的70%，復蘇跡象較為明顯。此外，據南昌市文廣新旅局通報，端午假期，南昌市旅游人次達176.59萬，旅游綜合收入8.88億元。柳州市共接待游客88.70萬人次，實現旅游消費6.69億元。
從不同出游半徑來看，由于假期時間較短，本地及周邊游仍是主流。據飛豬大數據顯示，按照本地及周邊游、長線游等各類訂單量累計排序，端午全國熱門目的地前十分別是杭州、成都、重慶、廣州、深圳、哈爾濱、西安、南京、武漢及昆明。客源地方面，杭州、深圳、成都、廣州、重慶、北京、武漢、西安、哈爾濱和南京位列端午熱門客源地前十。
綜合同程、攜程、飛豬、馬蜂窩等在線旅游平臺大數據分析，文化產業評論（ID：whcypl）認為，盡管各大平臺發布的結果存在微弱的差異性，但總體上可以反映出，在疫情防控新常態背景下，以省會城市為代表的國家旅游樞紐城市以及國家重點旅游城市和特色旅游地正在成為“一程多站”的新動能。
精致露營等新業態成為“新寵”
文旅部數據中心及在線旅游平臺專項調查顯示，受疫情影響，周邊游、自駕游、微度假等出游方式成為主流，端午節假期除了非遺、民俗文化旅游熱度持續高位外，鄉村民宿、戶外露營、漂流消暑、公園度假等新興業態成為“新寵”。
央視財經新聞報道端午假期北京民宿消費截圖
據同程發布的數據顯示，端午假期期間，城市周邊的民宿和露營關注度持續升溫，民宿搜索熱度環比上漲24%，露營搜索熱度環比上漲54%。而民宿、露營、影音房、家庭房和主題酒店則成為2022端午假期熱門住宿關鍵詞。
同時，攜程發布的數據顯示，端午假期前兩日，攜程平臺的民宿日均訂單量較2019年同期高出近10%，與今年清明假期的前兩日相比，民宿日均訂單量增加了57%。從民宿預訂的熱門省份來看，浙江、四川、廣東、北京、江蘇、福建、海南、廣西、山東和云南10省的民宿間夜量占比較高，較去年同期均有大幅提升。
另據木鳥民宿發布《2022端午假期民宿消費報告》顯示，今年端午假期民宿市場訂單較節前持續攀升，端午假期民宿熱度TOP10城市分別為：重慶、廣州、成都、廈門、青島、長沙、西安、南京、杭州、大連。其中，川渝地區民宿消費仍占據前列，廈門、青島、大連等海濱城市迎來增長高峰，廣州、長沙、南京等城市熱度大漲，福州、珠海等沿海城市熱度環比上周同期均超過200%。
作為時下最熱門的微度假產品之一，露營產品的熱度可謂一時無兩。據攜程發布《2022端午假期出游趨勢預測大數據》顯示，受疫情影響，省內的露營產品訂單仍高達90%以上，非省內的露營訂單占比與五一期間基本持平，較清明假期上漲約4%。截至5月20日，端午露營產品預訂量最為火爆的5個城市分別為，深圳，杭州，廣州與成都并列第三，武漢與貴陽分列第四和第五。
隨著今年端午假期收關，露營產品不僅繼續領跑微度假市場，甚至遠超業內預期。據飛豬發布的數據顯示，飛豬端午露營訂單量較“五一”增長超2.5倍。露營消費群體中，90后年輕用戶和80后親子人群占比近九成，成為端午露營的絕對主力軍。據美團閃購數據，端午小長假期間，露營相關商品整體銷量同比去年增長超6倍，如一次性燒烤架、野餐墊、卡式爐、帳篷等必備露營裝備。
與此同時，小豬民宿的數據也佐證了端午假期露營的火爆。小豬民宿數據顯示，端午期間，以95后、00后為代表的年輕群體更鐘愛露營，占露營預訂人群83%。因步入初夏，“親水露營”“森林露營”“海邊露營”也成為了小長假期間最受年輕人關注的幾大露營主題。
另據攜程數據顯示，截至6月5日攜程平臺上已有大千天鵝湖露營地、牛路野營海灣森林公園露營地、美帆露營地、PARKCYCLING自行車文化基地等13家商戶露營地已重啟預訂入口的營地已被大量搶購。例如，上海6月1日解封后，牛路野營海灣森林公園露營地于6月2日起開放預訂，不足半天，6月3日的過夜露營產品即全量售罄。
端午小長假期間，除了“露營經濟”火爆，隨著夏季氣溫上升，“清涼經濟”也有所升溫。據去哪兒數據顯示，5月全國水上樂園及游輪游船銷量較4月上升65%。從訂單量來看，端午期間最受歡迎TOP5景區和“玩水”項目為重慶兩江夜游、三亞亞特蘭蒂斯水世界、武漢兩江游覽、北海潿洲島游船、天津海河游船，廣州珠江夜游、重慶烏江畫廊游船、杭州千島湖游船等項目也受到歡迎。
此外，在漂流和水上樂園方面，杭州虎跳峽漂流、重慶阿依河漂流、清遠筆架山漂流等較受歡迎；重慶融創水世界、成都國色天鄉水上樂園、廣州長隆水上樂園等端午門票預訂量較多。同時，隨著全國各地氣溫的快速攀升，國內濱海游將進入傳統旅游旺季，大連、三亞、珠海、青島、廈門等地預訂增速較快。
結語
綜上所述，2022年端午假期，自駕、親子、微度假等旅游產品已經成為熱門選擇，露營野餐、漂流消暑等新業態逐漸成為大眾化熱門主題，去旅行社化、去星級酒店化、去旅游景區化已經成為必然的趨勢。
正如中國旅游研究院院長戴斌所言，隨著旅游新勢力的加速入場，在可見和未來，包括露營經濟、科技+旅游、公共文化和休閑服務等領域正在醞釀若干現象級旅游創業創新項目，并做好了疫情過后的入場準備。此番良言，值得業界深思！
截至目前，已有29個省份陸續釋放恢復跨省游積極信號，這也預示著旅游行業將迎來跨省游、長線游復蘇的拐點。伴隨高考結束和暑期來臨，對于業界而言，加快策劃設計疫情防控常態化下的跨省游產品和業態已成當務之急。
參考資料：
1.戴斌：《2022年端午節假日旅游市場評論》
2.木鳥民宿：《2022端午假期民宿消費報告》
3.同程旅行：《2022端午假期旅行消費報告》
4.攜程旅行：《2022端午假期出游趨勢預測大數據》
5.百度地圖、馬蜂窩：《2022年端午假期出行預測報告》
6.飛豬旅行：《2022年端午消費觀察》