文|江瀚視野觀察

最近一段時間，對于整個市場來說，最精分的無疑就是平板電腦市場了，一方面，平板電腦老大蘋果的日子非常不好過，iPad的銷量大跌，但是另一方面，各大手機廠商卻在大規模扎堆進入平板電腦賽道，很多人都一臉懵圈，這平板電腦到底是不是好生意？為啥會出現這么奇葩的現象？

一、令人困惑的平板電腦市場

據界面的報道，市場調研機構Canalys發布的最新報告顯示，2022年第一季度，中國的PC（臺式機、筆記本電腦和工作站）出貨量為1170萬臺，同比下降1%，結束了連續七個季度的增長。與此同時，中國平板電腦出貨量同比下降13%。

包括蘋果、華為、小米、榮耀、聯想等品牌平板電腦的出貨量均比去年同期下降。其中，iPad出貨量120萬臺，同比下降29%，下降幅度遠超其他品牌。一時間，“iPad中國大陸出貨量暴跌近3成”詞條登上微博熱搜。

根據Canalys的分析，這與此前iPad銷量增長過快有關。疫情爆發初期，中國平板電腦需求增加，出貨量在2020年到達高點，iPad是其中的主要受益者。而隨著疫情得到控制，市場增長勢頭不再，iPad出貨量也隨之下降。

不過這個僅僅是蘋果的日子，對于其他的平板電腦卻完全不是這么回事，據21世紀經濟報道的消息，據分析機構IDC統計，2021年中國平板電腦市場出貨量約2846萬臺，同比增長21.8%，創近7年出貨最高增幅。

此前多年間，堅持發布平板產品的品牌主要為蘋果和華為系，但已經有越來越多來自安卓陣營廠商開始進入平板電腦市場。今年以來，vivo、OPPO、realme先后發布了旗下平板產品，價格基本在1000-3000元區間內。

期間，一度部分廠商的平板電腦產品出現了過于暢銷以至于階段性缺貨現象。只是隨著在線生活方式階段性達到頂峰，全球范圍內的相關需求已有回落跡象。

IDC數據顯示，2022年第一季度，全球平板電腦出貨量同比下降5.1%，達到3913萬臺，已經連續三個季度同比下降。不過國內出貨量依然在增長，同期出貨量約676萬臺，同比增長8.1%。該機構提示，相比手機、PC等市場的變化趨勢，只有中國平板電腦市場逆勢保持明顯增長。

此前在該領域多是華為、榮耀和小米有新品迭代，OV相繼在今年推出新品，且OPPO已經推出多款。

在618預熱期間，realme也加入了平板陣營，這被稱為是旗下繼手機、手表、筆記本電腦、電視之后的“第五塊屏”，以完善其“1+5+T”生態版圖。

看到這里相信很多朋友都會很困惑了，為啥蘋果平板電腦銷量在下降，甚至于不少人都認為蘋果平板電腦將要進入了發展的慢車道，這個時候國產平板電腦卻還在義無反顧地涌入平板電腦市場呢？難不成這些企業都不怕虧損了？

二、平板電腦到底是不是好生意？

說實在看到當前平板電腦市場的巨大市場波動，其實很多人在詫異的同時也會感覺有些莫名其妙，這個市場到底該怎么看呢？

首先，手機廠商扎堆平板電腦其實也是迫不得已的選擇。其實，手機廠商做平板雖然每個都自己非常明確的說，我自己很看好平板電腦的未來，平板電腦很有市場優勢云云，不過這些話畢竟屁股決定腦袋，我們看看就好，千萬別當真。對于當前的市場來說，手機廠商進入平板電腦也是他們迫不得已的選擇。

根據市場分析機構Canalys的數據，2022年一季度，全球智能手機出貨量為3.112億臺，同比下降11%，繼續保持下跌態勢。值得一提的是，全球智能手機出貨量下跌的情況已經延續了五年之久。

手機越來越不好賣了，這幾乎已經成為了不爭的事實，在這樣的情況下原先很多人在手機壞了之后往往是選擇買新手機，但是現在既然本身經濟也不太好，手機的換機成本也越來越高，為啥我們不好好把手機維修一下呢？所以，我們看到的結果就是大多數人在手機壞了之后都不選擇去換手機，而是選擇將手機屏幕、手機電池維修一下，甚至更有甚者不僅維修還弄手機升級，比如說把iPhone升級一下內存等等，通過這樣的做法進一步延長手機的使用壽命。

所以，對于各大手機廠商了，與其在手機紅海里面苦苦掙扎不如直接殺入一個最容易進入的賽道，這就是平板電腦，而且平板電腦除了蘋果、華為、小米等傳統巨頭之外，大部分也就是一些比較不出名的小企業比如說酷比魔方、臺電等等，自然給這些手機巨頭留的市場空間還是很大的，這也成為了巨頭們扎堆的核心原因所在。特別是最近不少手機賣場，平板電腦和手機已經可以平分天下了，在這樣的情況下，手機企業入局也就顯得很正常。

其次，平板電腦雖好但實際上問題非常多。其實，從當前iPad銷量銳減就會發現，其實平板電腦出現問題的可能性還是比較大的，這其中的原因集中在幾個方面：

一是平板電腦的更新換代速度遠慢于手機。一般情況下，這些年大部分手機的更新換代速度是很快的 ，不少消費者都甚至一年多就會更換一臺手機，所以很多手機廠商借助手機更新換代快的優勢，保持了持續性的高增長。但是，平板電腦卻不是這么一回事，，比如蘋果明確指出iPad的使用壽命為3-4年，遠遠高于智能手機的換機周期。在這樣的大背景下，平板電腦很容易出現周期性特征很明顯的狀態，平板電腦很有可能是平時不開張，開張吃三年，這其實并不符合手機廠商們快進快出的市場邏輯。

二是平板電腦的閑置吃灰概率很大。對于大多數家庭來說，一般買平板電腦之前的主要目的都會想的很好，當時喬布斯推出iPad的時候也是為了解決手機之上電腦之下的娛樂辦公需求所設計的，但是現在手機變得越來越大，電腦變得越來越輕，平板電腦若論娛樂和手機差異性很小，若論辦公又遠不及輕薄型筆記本，無法作為有效的生產力工具，因此平板電腦就顯得非常尷尬。之前不少家庭買平板電腦是為了孩子上網課所需，如今一旦孩子開始正式上課，平板電腦的用處就會快速銳減，很多時候平板電腦就成為了家里的吃灰工具。

三是平板電腦的適配性差距也非常難解。當前對于各大平板電腦，特別是安卓平板電腦來說，應用的適配性幾乎是一個無解的問題，很多應用都是為了手機設計的，在平板電腦上面運行雖然也沒有什么太大的影響，但是真的使用起來其實卻有非常多的不變，比如說平板電腦橫屏操作較多，但是手機的豎屏操作卻更多，兩個完全不同的操作習慣在平板電腦之上就會出現非常大的用戶體驗差距。但是，由于平板電腦市場始終不大，這種差距一直都難以解決。

第三，平板電腦到底是不是好生意了？從目前來說，平板電腦的“雞肋”特征始終是存在的，所以在這樣的情況下，平板電腦各大廠商的壓力也非常巨大，目前普遍的操作思路就是將平板電腦向生產力工具轉換，讓平板電腦成為生產力工具，但是無論是iPad pro還是其他的平板電腦，這一步的跨越還是非常艱難，至少目前平板電腦離傳統的輕薄型筆記本還是有較大差距。對于平板電腦來說，短期內平板電腦是手機廠商應對手機市場下滑的一個必然選擇，無論選擇的道路如何艱辛，至少平板電腦還是最容易跨界的一個賽道，自然而然還會驅動手機廠商前赴后繼。

不過從長遠的角度來說，平板電腦會是當前短期內的選擇，但手機廠商必須要進一步給市場更多的想象空間，否則單純依靠造平板電腦，最多是聊勝于無而已。

因此，這樣的平板電腦市場大家看懂了嗎？你現在還會選擇購買平板電腦嗎？