文|熱點微評 王新喜

智能投影儀的這把火看似要燒起來了。

日前，據奧維云網（AVC）數據顯示，2022年一季度，中國家用智能投影銷量達135萬臺，同比增長19.5%，奧維云網預測，2022年上半年中國智能投影市場銷量將達到285萬臺，同比增長19%。

在疫情環境下，智能手機、汽車、電視等產品都出現了下行的低迷行情，但智能投影儀卻逆勢增長。

在618之際，眾多廠商發布了新品，試圖在關鍵時間節點沖一波銷量，帶動品牌溢價上行。當前，極米上市、知麻融資、堅果投影預備上市，三星海信夏普都已入場，智能投影儀似乎正在迎來一個較好的時刻。

這背后有多方面因素。

其一是政策因素。政府印發的《投影儀行業發展“十三五規劃”》明確要求投影儀行業將增加百分之三十的產額和銷售額，各地方出臺政策，提高行業滲透率。

其二是疫情激發的居家娛樂需求。電影院的低迷與投影儀的逆勢增長的本質，是消費者被壓制的大熒幕影視需求尋找替代品的過程。

家用智能投影儀憑借其大屏體驗、智能互動、娛樂及教育資源等優勢，成為消費者一個替代影院大屏與娛樂需求退而求其次的選項。

從產品的角度來看，投影儀市場的產品進步是肉眼可見的，從高清、高亮、高色彩的產品品類的豐富，到品質的進步、功能的增加，從創新功能、便攜到智能化體驗等不同的點拉動消費者需求，智能投影的增量市場逐步擴大。

比如說，當前的智能投影一般都有自動校準，方便移動。眾多國產的產品逐步普及了運動補償與自帶系統，對小白用戶更加友好。而智能投影儀的音效體驗也遠超傳統投影的5w音腔。此外，目前旗艦智能投影機基本能達到1500ANSI流明的亮度。

三星海信夏普加入戰局，智能投影器的中期排位賽

在今天，智能投影儀行業的競爭格局遠未落定，，市場尚處于中期的排位爭奪賽階段。

有數據顯示，2022年一季度在售品牌數量近200個，大量中小品牌、傳統商務投影品牌加大布局家用智能投影領域，為消費者帶來了更多選擇。

國內投影儀主要有DLP投影儀和LCD投影儀這2大類，LCD投影儀缺點在于體積大、笨重，容易發熱，但優勢是價格低。

而DLP投影儀主流廠商是當貝、極米、峰米、堅果、小米等品牌，它具備集成度高、體積更小輕巧、噪音更低、畫質更明亮、維護成本更低的優勢。

從整體的市場來看，在遭受2021年缺芯的影響之后，市場低價驅動的發展態勢愈加明顯，LCD投影成為很多新興品牌進入市場的切入選擇。

從整個市場進化方向來看，DLP無疑是投影儀主流的方向，但短板是DLP投影技術的核心專利、核心芯片掌握在美國德州儀器公司手中。

從光源來看，當前主流投影儀光源是有激光、燈泡、LED這3種，以LED、激光為光源的新型投影機，成了投影機市場的增長的主要動力。

早在2018年，IDC一份報告中分析，新光源產品已經超越傳統燈泡機型，并預測到2022年，投影機的市場將比2018年提高一倍，增量來源主要就是激光、LED新光源產品。

某種程度上，智能投影儀是智能電視產品的一個分支，它的崛起，借助了“無屏電視”的概念。在整個行業“幾千元就把一套家庭硬件搬回家”的痛點話術宣傳之下，吸引了大量年輕人嘗鮮。

比如極米就一直堅持“無屏電視”的產品定位，通過將投影儀與智能系統結合，強調算法與軟件系統，在自動對焦、運動補償、智能輔助、畫質優化等方面進行提升，將投影儀從辦公、商用市場推向了消費級市場。

據IDC報告顯示，2021年中國投影機市場出貨量TOP5中，分別是極米、愛普生、堅果、峰米、當貝，互聯網品牌占據4席。

這么多年來，整個投影儀市場，基本上是互聯網品牌與中小品牌在爭奪市場，缺乏巨頭攪局。傳統的大家電品牌對智能投影市場要么看不懂，要么看不上。

但目前三星與海信等巨頭入場，中小廠商或將迎來新一輪沖擊波。

早在4月7日，The Freestyle三星隨享智能投影儀就正式在中國市場開售，彼時在三星網上商城上線后短短20分鐘內就已宣告售罄。在京東也有超過萬人預約，預約人數超過京東首發庫存數量，一度導致其庫存告急。

三星投影儀甫一推出，就凸顯出了爆款潛質。從產品本身來看，The Freestyle三星隨享智能投影儀機身重量僅為0.8千克，極大提升了移動便攜性，它配合支架可以旋轉180度。

其內置SmartTV智能服務，具有多樣OTT應用和服務、支持鏡像功能和投射功能，同時兼容安卓設備和iOS設備。

投影體驗與便攜性的改進，將它的使用場景從室內轉移到了室外，擴展了移動化場景體驗，推動了用戶需求的細分與升級。

因為投影體驗與便攜性的改進，本質是強化了社交場景的使用價值。比如無論是聚會、露營、野餐、燒烤聚會等場景，都可以隨地隨地使用。

某種程度上，The Freestyle智能投影儀是三星不多見的能夠準確卡位用戶痛點的神器，也凸顯了三星試圖改變投影儀市場的野心。

三星之外，是海信旗下年輕潮牌Vidda也發布了首款4K全色激光投影Vidda C1。我們從這款產品來看，它取消了熒光色輪部件，直接使用紅、綠、藍三基色激光器作為光源，結構更簡化。

在產品顯示上，它從畫質（4K+全色激光）、對比度（1000:1）、暗場細節、色準（“△E＜1”）方面都帶來了提升，其顯示效果在家用投影儀市場表現進入到一線梯隊。

與此同時，海信采用高端電視同源畫質調校技術，包含NR降噪技術、SR超分辨率技術、全維AI畫質增強技術等，并支持HDR10+解碼和MEMC智能運動補償。

在三星海信之外，夏普也針對年輕人市場推出了首款智能投影。

海信與三星的強力切入，意味著目前的智能投影市場迎來了變局時刻。如前所述，整個市場在互聯網品牌驅動整個市場的規模化過程，依賴低價、渠道、營銷驅動，三星海信加入，市場或進入技術驅動階段。

當前整個投影儀市場的一二名分別是極米與當貝，它們的布局分別對應著三星與海信的優勢腹地。

在過去的多年布局中，極米通過線上線下、渠道下沉滲透布局的方式，覆蓋廣泛的消費者群體。

財報顯示，截至2021年12月31日，極米包含直營門店及加盟店在內的門店數量合計172家，分布于北京、上海、深圳等一二線城市，部分加盟店逐步向三四線城市拓展。

不同于極米的全價格段、全渠道布局打法，當貝采取的“高端高亮”策略，亮度是消費者選擇智能投影產品時的重要考慮因素，而當貝也在極力強化亮度方面的差異化表現，走高亮度、高質量的智能投影產品路子。

當貝采取了“LED+激光”雙線業務布局的模式，率先在家用智能投影產品中引入了激光光源，推出了3200 ANSI流明的當貝激光投影X3，該亮度突破市場上LED智能投影亮度的上限表現。

從技術層面來看，三星與海信都是硬件、渠道層面的硬實力派。從三星手機、家電等產品的布局來看，擅長全渠道、全價格段位的布局，低中高端全面覆蓋是一貫打法。尤其是三星背后是全產業鏈的優勢，在芯片、顯示屏幕等關鍵元器件有完整的自研布局架構。

而海信則是在激光顯示領域深耕多年，有激光電視、卷曲屏激光電視等眾多激光產品，在顯示技術、專利層面的優勢，包括其持有三色激光光源技術專利等，這為其智能投影產品提供了技術支持。

因此，海信的在激光顯示領域的產品技術能力對當貝構成了市場壓力。當貝采取的“LED+激光”雙線業務布局的模式，無疑處于海信的技術優勢腹地之下。

兩大巨頭的切入，對原有市場一二名的模式與產品技術的沖擊或是顯而易見。三星一入場就凸顯了爆款潛質，海信也喊出了“同等價位、性能翻倍”的豪言。

未來關鍵是看他們對市場的投入力度與重視程度，如果三星與海信要將投影儀市場作為第二增長曲線來布局，投入巨大的資源來布局，原有市場玩家將會感受到巨大的壓力。

不過從另一方面來看，巨頭的入局也將對市場產品的規模化普及起到一定的推動作用。從過去，極米、堅果等互聯網投影品牌借助互聯網營銷，收獲了大批用戶和粉絲，但在顯示技術積累、產業鏈布局層面尚有欠缺。

一款產品的出圈，往往需要硬件巨頭的帶動，三星海信如果將小眾產品做成大眾產品，家庭第二屏有望出圈，推動投影儀成為中產階層的標配型產品之一。

智能投影儀的風往哪個方向吹？

隨著巨頭的切入，智能投影儀的進一步普及，未來消費者對產品智能化體驗預期可能要更高。

如前所述，國內投影儀主要有DLP投影儀和LCD投影儀這2大類，DLP投影儀具有投影儀集成度體積更小輕巧、噪音低、畫質明亮、多彩和清晰，壽命長等特征。

在過去，憑借低價的優勢，LCD投影迅速俘獲了首次嘗鮮的年輕用戶，目前LCD投影的市場均價僅為DLP的三分之一，因此占比也高（達60%）。

但從極米、三星、海信等玩家的布局來看，整個大趨勢將從LCD向DLP發展，隨著產業鏈的成熟與消費者訴求，DLP的定價也有望下探。

而算法與顯示技術是中短期競爭的方向。

整體而言，投影儀涉及的技術之爭包括光源技術、算法技術、顯示技術、感知技術與操控技術等幾個方面。對于用戶家用而言，畫質表現是產品體驗的核心，也是當前的一大痛點。

因此，光源技術與顯示技術的進化，決定了消費者對此產品體驗進化的期待。畢竟，在投影領域，流明是最重要的軍備競賽單元，目前超過2000ANSI的基本為旗艦機型，價格達到5000檔位；同檔位配置的價格競爭將愈加激烈。

4K投影儀分辨率是1080P投影儀4倍，畫質表現更加細膩真實，越放大區別越明顯。因此，決定畫質優化水平的算法與顯示技術是中短期爭奪的重要方向。

場景的擴展也是風向之一。現如今的智能投影設備已經不再局限于商務辦公場景，而是拓展至客廳、臥室等場景，應用場景日益多元，智能投影設備的便攜式體驗將越來越突出，這可能是其成功俘獲年輕人的關鍵。

從玩法層面來看，“宅經濟”將成為投影消費市場重要驅動力。當前投影儀頭部玩家已經持續向社交與游戲場景中不斷發力。

比如當貝與騰訊START達成戰略合作，大眼橙在X20中內置騰訊START云游戲，峰米也發布內置騰訊START云游戲的超短焦激光投影R1 Nano；堅果成為英雄聯盟全球總決賽(S10)中國區特約合作伙伴等。從看電影、到游戲化、社交化方向突圍與擴展，將其做成重要賣點，吸引更多游戲用戶群體，將成為投影儀廠商爭奪的重要細分應用賽道。

智能投影儀有沒有可能取代電視，是過往眾多業內人士在討論的。從目前來看，投影儀作為家庭第二屏的地位，目前還無法取代電視。

近年來智能電視和智能投影確實呈現此消彼長的態勢。與投影儀形成鮮明對比的是，國內電視銷量的持續低迷，奧維云網數據顯示，2021年中國彩電市場零售量達到3835萬臺，同比下降13.8%，也是近十年來電視銷量首次跌進4000萬臺。

但盡管如此，智能投影這幾年銷量不斷上揚，性能在不斷升級，但是更多作為補充在家庭中出現，作為第二屏幕的定位它非常的合適，電視作為客廳第一屏的地位暫時無可取代。

而在臥室場景，由于投影儀的顯示能力出色，體積小巧，恰恰能作為臥室場景第二屏產品。

從整個市場格局來看，當前還處于不穩固、多雄爭霸的階段，海信、三星作為家電品牌，做投影儀也是水到渠成的布局延伸，兩者也都具備一定的渠道、顯示技術、規模化產業鏈優勢。

在目前行業發展的中期階段入局，消費者習慣尚未定型、但市場還在培育之中，隨著其未來產品迭代與渠道、營銷鋪開，很有可能對當前互聯網品牌造成沖擊。

從整個風向來看，技術競爭的階段已經到來，智能投影儀的中期排位賽正在開打，這可能意味著，極米、堅果等互聯網投影品牌的好日子可能要結束了。