文|犀牛娛樂 南如珉

編輯|夏添

今年端午檔正式告一段落，三天累計僅有區區1.8億+的體量，無懸念成為近年來最低值。

好消息是北京、上海等地終于要陸續復工了，其中北京將正式迎來堂食、學生開學等諸多利好消息，意味著疫情終于迎來了拐點，相信接下來電影市場同樣會有一波不錯的輸出，尤其伴隨著下周《侏羅紀世界3》的上映，非常看好接下來，包括暑期檔，都將擁有明顯的提升。

市場復蘇跡象明顯

先看下今年端午檔的數據。三天累計斬獲1.8億級別，折合每天僅有區區6000萬級別。場次方面較五一檔有較大提升，三天放映超過100萬場。不僅票房低迷，而且這僅有的票房當中，竟然大部分由老片貢獻。今年端午檔又是一次幾乎沒有新片參與的檔期，延續了清明檔、五一檔、520檔的勢頭。

（歷年端午檔市場表現）

如果橫向對比的話，今年端午檔更是跟往年有著天壤之別。與其說區別在于今年擁有疫情導致市場無法復蘇，其實更多還是因為沒有新片敢于定檔所造成。嚴格意義上講，今年端午檔僅有《暗戀·橘生淮南》《遇見你之后》兩部新片而已，兩部小體量項目成為種子，顯然將迎來潰敗。

只要檔期擁有大體量種子選手征戰，往往都會有不錯的效果。2018年有《侏羅紀世界2》這種好萊塢超級大片坐鎮，自然會砍下不錯的成績，三天更是拿下了9億+的成績；而2019年則是有著《X戰警：黑鳳凰》這種級別的項目支撐，哪怕品質不佳，但至少能夠保障大盤的下限。

到了后面的2021年則迎來了頹勢，缺乏大片的支撐，但市場卻玩起了“片海戰術”，包括《超越》《熱帶往事》《陽光姐妹淘》《你好世界》《當男人戀愛時》《比得兔2》《候鳥》《天堂電影院》等多部新片，一堆中小體量類型片嚴重內訌，大盤卻遲遲起不來，難免迎來下滑。

而今年不僅沒有大片，甚至連片海都吸引不來，真正的墜入谷底，當然最遺憾的是《侏羅紀世界3》未能像往常一樣趕上端午檔這個末班車，據說是因為北京因疫情居家辦公，影響到了工作進度，導致“大恐龍”未能在端午檔成功救市，于是就出現了這種3天不過兩億的低迷表現。

翻開今年端午檔的成績單，其中冠軍被《暗戀·橘生淮南》拿到，三天也僅有區區4800萬而已，要知道3年前影片的姊妹篇《最好的我們》同樣定檔端午檔，累計砍下了4億+的成績，其中光端午假期便拿到了1.5億+的表現。顯然這一部跟前者有著天壤之別，管中窺豹，這也是青春愛情片在不斷下滑的征兆。

在經歷了青春片撒狗血就賣錢的階段之后，如今這種情況一去不復返，尤其是想賣到一線存量市場更是難于上青天。因此很多項目將受眾精準定位于三四線存量女性市場，依然能夠靠著狗血的愛情賺得一桶金。可隨著此類項目的增多，這一方式同樣也不再奏效，體量在逐年遞減。

緊隨其后的便是橫跨三大檔期的夢工廠黑馬《壞蛋聯盟》，影片自五一檔上映之后，便一路呈現出它黑馬的潛質，在五一檔最后時刻逆襲種子選手《我是真的討厭異地戀》；然后在520檔期之后又將重映影片《我要我們在一起》斬落馬下，如今又能跟端午檔《暗戀·橘生淮南》死磕。《壞蛋聯盟》憑質量送走了三波檔期老片，依然巍然不動，堪稱三朝元老。

后面的項目則乏善可陳，最新一部《哆啦A夢》表現不佳，在六一當天也未能有出色表現，最終甚至將無緣1億大關，要知道這個系列在內地動輒1億起步，甚至拿到過5億+的級別。而新片《遇見你之后》在首日斬獲近700萬之后迅速沉淪，甚至最終將無緣2000萬大關，新片打不過上映五六十天的老片，也算驗證了新片的成色了。

再往后的《邊緣行者》《神奇動物3》都是征戰近兩個月的老片了，但因沒有新片能夠續上火力，導致這些老片不得不繼續頂上，目前依然能夠貢獻出自己的能量，這也證明了觀眾實在是沒有影片可看了。甚至還有上映80多天的《神秘海域》，證明了市場是多么的缺乏項目，已經到了嚴重畸形的狀態。

檔期不該這么白白浪費

端午檔如此表現是不應該的，雖然前面有清明檔、五一檔新片連續撤檔，但其實端午檔跟前面還是有著較大的區別，畢竟80%復工率跟50%完全不是一個概念。今年端午檔是非常遺憾的，它明明可以進來更多的新片，尤其是國產新片，不僅能夠支撐起市場大盤，同時定檔者自身也會有著巨大的受益。

如果說清明檔是不得不撤，五一檔是可撤可不撤，那么端午檔就是必須堅守，像之前《斷·橋》的臨陣脫逃，完全屬于戰略失誤。不僅不該撤檔，而且需要有更多新片敢于進來，行業顯然對端午檔有一個錯誤的判斷，要知道觀眾在連續錯失數個檔期之后，真的需要電影院的存在了。

看看那些鼓足勇氣沒有撤檔的影片是什么結果，《邊緣行者》上映50多天，斬獲1.6億，如今依然具備競爭力，哪怕口碑低迷的《我是真的討厭異地戀》也走出了長線，取得1.6億+的成績，要知道這些影片換其他檔期斷然不會有如此長線的機會，這便是堅守帶來的福報。

端午檔如此良機竟然錯過實屬不該，幾乎是白白浪費了一個檔期資源。不過在北京影院復工，各大影視、宣發公司可以上班，能夠做一些有效營銷工作之后，是時候迎來一波定檔潮了。任何時候，危與機都是并存的，在疫情的危害之下，反倒有更多寬松的檔期，以及長線的機會。

今年端午檔已然過去，雖然成績不佳，但數字不代表全部，市場的低迷更多是“巧婦難為無米之炊”，數字背后的現象無疑還是具有非常積極的作用，能夠看出接下來市場將迎來一波非常明顯的復蘇反彈。能夠得到這種結論最大的原因，來自于疫情的控制，來自于影院復工率的快速提升。

（數據來自貓眼）

正如之前所預測一般，今年端午檔的全國影院復工率達到了接近80%，全國已經有接近1萬家影院正常營業了。其中北京也終于趕在端午檔之前陸續放開了影院，目前已經有接近100家影院營業了，接下來將會陸續放開。而上海相信也會在不久的將來迎來開放。

超高的影院復工率，將是市場復蘇的最重要指標，因為這直接影響到了新片定檔的策略和決心，而后面像《外太空的莫扎特》這種級別的項目已經率先定檔暑期檔了，相信伴隨著北京、上海等地疫情得到控制，后面會有越來越多的新片敢于定檔。

利空出盡便是利好，端午檔已經徹底崩盤，包括后面的超級大片《侏羅紀世界3》因北京疫情原因，不得不將首映禮搬到了成都，但至少它的上映將會讓市場迎來真正的止跌，市場已經70多天未能單日破億了，相信這將會在6月10日徹底被終結。

伴隨著《侏羅紀世界3》的上映，屆時相信會有更多的影院敢于開門，屆時影院復工率或將達到85%，甚至90%，這已經是一個非常正常、健康的數字了，也沒有任何理由阻礙那些新片的定檔了。錯失端午檔這個重要定檔契機之后，接下來各大片方務必要把握住后面的機會了。