文|聞旅 李玲玉
編輯|郭鴻云
開年就被疫情困擾的2022年，進入六月份終于迎來了一些好消息，先是北京宣布除封(管)控區內的購物商場外，因疫情暫停營業的購物商場陸續恢復營業，朝陽區、西城區、通州區等13個區恢復正常生產生活秩序。
而后上海也宣布于6月1日進入復工復產復市，復工首日逾40家景區率先開放，超550家酒店恢復接待，有民宿預訂已滿房。疫情嚴重的北京、上海逐步恢復生產生活秩序。
疫情防疫向好，封控區域逐步解封，使得沉寂了半年之久的旅游市場也開始重新活躍起來，錯過了清明、五一兩個重要假期之后，即將到來的端午節不論是大眾出游意愿還是產品搜索預訂，都迎來了一波反彈。
政策角度，從文旅部到各地方政府也在積極制定相關措施促進旅游業務更快恢復，從趨勢來看，2022年下半年旅游行業可以說開了一個好頭。
跨省“熔斷”范圍從省縮至縣，端午旅游市場升溫有望
對于下半年旅游業務恢復最有利的消息，無疑是跨省“熔斷”機制范圍從省縮小至縣。
5月31日，文化和旅游部辦公廳發布《關于加強疫情防控科學精準實施跨省旅游“熔斷”機制的通知》，其中提到對于出現中高風險地區的縣（市、區、旗）和直轄市的區（縣）實施跨省旅游“熔斷”機制，跨省“熔斷”范圍進一步縮小。并且低風險地區可以恢復旅行社及在線旅游企業經營跨省團隊旅游及“機票+酒店”業務。
文旅部官網
自2021年8月開始實施跨省游“熔斷”機制后，國內旅游業遭受嚴重沖擊。此次“熔斷”機制范圍縮小，旅游企業經營范圍受影響面縮小，對于跨省游業務的恢復也將起到積極作用，給旅業人注上了一針“強心劑”。
日前，經歷了大半年的停滯，旅游業在暑假來臨之前迎來一波跨省游恢復高潮。5月11日至今的20多天內，江西、甘肅、山東、黑龍江、廣東、福建、廣西、吉林、河南、湖南和浙江11個省和自治區，先后發布了有序開展跨省團隊旅游的通知。這也意味著，繼清明、五一兩個假期后，跨省游市場終于有望在端午小長假迎來小幅度回暖。
從各家OTA發布的端午出行預測數據也真真切切看到了端午假期跨省游市場升溫的希望。根據途牛旅游網近日發布的《2022端午假期出游趨勢預測大數據》顯示，途牛旅游網的端午團期中，選擇跟團游的用戶占比達37%。此外，途牛旅游網數據還顯示，截至5月31日17:30，國內長線產品訂單量同比前一日增長71%，訂單人次同比增長63%，出游意愿方面，數據顯示，南京、鄭州、西安、深圳、武漢、廣州、大連、天津、哈爾濱、長沙等地用戶的跨省游、長線游需求更為高漲。
另有攜程數據顯示，5月13日至5月19日期間，通過攜程平臺預訂端午跨省團隊游的交易額環比前一周增長超過20%。同口徑下，省內團隊游環比增長近40%。5月31日，跨省游產品搜索量較前一日增長超過60%，從旅游整體預訂情況來看，跨省游產品的占比環比前一日增長近30%。此外，攜程數據還顯示，同樣是3天假期，與今年清明假期相比，端午假期的跨省團隊游已經提前半個月恢復至清明假期的55%以上。在游客旅行決策周期顯著縮短的背景下，跨省團隊游仍有較大的復蘇潛力。
此外，隨著端午節假期即將到來，各地疫情趨于穩定，各大景區紛紛出手攬客，截至目前，上海海昌海洋公園、華山、張家界、青海茶卡鹽湖等超300個A級旅游景區實行免票和優惠政策。其中包括山東省內137個A級旅游景區、安順市50個A級景區實行頭道門票免費、河南省內十大熱門目的地區、湖北黃石咸寧兩地49家景區，景區陸續出臺限時免門票等優惠政策，力圖吸引更多游客。
攜程研究院高級研究員謝曉青認為，端午出行已迎來部分回暖，文旅部“熔斷”機制的調整為各地旅游加速復蘇增強了底氣。隨著中高考到來和暑期臨近，親子游、避暑游、畢業游等多類出行需求將進一步帶動旅游市場升溫。
政策支持大禮包發送，為旅游業復蘇注入信心
在全國一片有序恢復開放的聲音中，各地持續加大紓困幫扶力度，多措并舉提振旅游業。
6月3日，寧夏將全力開展“暢游寧夏·文旅惠民”擴大文旅消費活動，籌集資金2800萬元用于文化旅游消費券的發放。其中，從6月3日起至7月31日先行投放500萬元文旅消費券，此次活動到2023年1月31日結束。
寧夏文旅廳官網
6月2日，濟南啟動第六屆文化和旅游惠民消費季活動，投入文旅惠民消費專項資金2500萬元，文旅惠民消費券已陸續開始發放。
5月29日，上海發布《上海市加快經濟恢復和重振行動方案》，對旅游、住宿、會展等困難行業企業給予一次性穩崗補貼，支持文旅企業發放文旅消費券，鼓勵文旅企業在“樂游上海”等平臺進行免費推廣，帶動形成消費熱點。
5月28日，貴州發放總計1.6億元的2022年“多彩貴州·助商惠民”文旅消費券，預計共發放10批次。5月28日的第一輪發放，主要以省內游及刺激端午假日經濟為主；6月、7月主要針對學生群體啟動暑假和畢業季的親子游、研學游專項發放；8月、9月針對避暑季及十一黃金周進行多輪發放；10月、11月針對秋冬季游客需求，主推滑雪和溫泉等旅游產品進行發放。
5月27日，鄭州市政府舉行了“醉美·夜鄭州”消費季系列活動啟動儀式。此次活動市政府累計投入超過2億元，用于各類市民消費補貼，其中，文旅消費券1000萬元。
除了發放文旅消費券以外，不少地區還發放獎勵資金助力文旅企業恢復發展。新疆兵團文化體育廣電和旅游局，通過按照排名等次和送客人數最低限額“雙標準”，分別給予符合獎勵標準的旅行社50萬元至500萬元不等的獎補。
兵團網
四川對依法在四川設立且在保工保產、恢復發展中做出積極貢獻的骨干旅行社，根據2021年度營業收入、安全運營、誠信經營和2022年一季度從業人員數等指標進行綜合考評，每家給予一次性紓困補助20萬元。對全省仍在接待游客的3A級及以上民營旅游景區，根據2021年度接待游客人次、實現門票收入和服務質量及安全管理等指標進行綜合考評，對排名前40位的按景區等級給予一次性紓困補助10-40萬元。
云南根據《支持旅行社集團化發展實施方案》，今年11月20日前，旅行社牽頭整合10家以上旅游企業共同組建旅行社集團，并實行統一采購、統一報價、統一結算、統一核算等，省財政將給予一次性200萬元獎勵。
吉林加大對文旅企業獎補力度，對新評的5A級、4A級鄉村旅游經營單位，國家甲級、乙級、丙級旅游民宿，國家工業旅游示范基地、吉林省工業旅游示范點給予資金獎勵；對通過國家驗收的全域旅游示范區給予資金獎補；支持鄉村旅游精品村標識牌建設。
除此之外，天津、新疆也持續加大紓困支持力度。5月23日，天津市發展改革委、市財政局、市文化和旅游局等部門聯合印發《關于促進服務業領域困難行業恢復發展的若干措施》，引導銀行業金融機構對符合條件、預期發展前景較好的A級旅游景區、旅游度假區、鄉村旅游經營單位、星級酒店、旅行社等重點文化和旅游市場主體加大信貸投入，適當提高貸款額度。
新疆維吾爾自治區文化和旅游廳設立新疆文化和旅游產業投融資服務平臺，該平臺主要用于重點項目推介、金融產品介紹、案例分享等，促進文旅企業與金融機構交流對接。平臺收錄了今年文化和旅游產業重點招商項目424個，總投資額達1589.44億元。旅游業自疫情以來面臨市場收縮和艱難復蘇，多地紓困支持政策為旅游業復蘇注入了信心。
北京、上海等多地疫情逐步穩定，跨省游恢復迎來高潮，端午旅游市場回暖有望，多地實施紓困政策支持文旅企業恢復發展，可以看到都在傳遞一個積極的信號，經歷了漫長的等待，旅游業終于迎來了轉折點，下半年值得期待。