文|財富質點  格子 實習生 謝美浴

編輯|肇瑞

“一把‘復刻版克米特椅’的概念就能讓全國的椅子代工廠產能飽和，以至于現在很多人以為克米特椅是一種折疊椅的款式，殊不知‘克米特’其實是一個公司的品牌?！?/p>

露營經濟火爆的現在，另一面的尷尬也隨之而來。大量玩家涌入，同質化，甚至是盜版復刻的問題開始顯現。

今年五一，小紅書站內與“露營”相關的搜索量同比增長746%。在線旅游平臺數據顯示，同期露營旅游產品的訂單量較清明假期增長超過2.6倍。

提供露營場地的“地球之上”老板說，“營地節假日和周末都屬于爆滿狀態，客人都提前很早預定。” 五一期間，“地球之上”總營收達到30萬。

端午假期來臨，露營熱度未減。去哪兒數據顯示，端午假期露營裝備預訂量同比去年增長超兩倍。

“全民”露營這把火，是怎么燒起來的，會燒多久？

誰在玩露營

沙漠深處，一頂帳篷，生存15天。

盡管提前有充足準備，但經歷還是有些狼狽：嘴唇干裂，裸露的皮膚一碰就掉皮，恐怖的晝夜溫差以及時不時出現的沙暴......

這不是文學作品里的描述，而是露營達人“自在之地”的親身經歷。他如今也是業內一家小有名氣的露營裝備品牌負責人，是工作需要和獵奇心理促使他完成了這次露營。

疫情之前，像“自在之地”一樣玩露營的，還只是一小部分人，當時還是一個比較新潮的項目。而如今，露營已經走向大眾化。

2020年被稱為中國的“露營元年”，而“自在之地”認為，風格露營的萌芽始于2018年。

在“自在之地”看來，與阿拉善英雄會等越野露營相區別的，是風格露營，也稱精致露營。

疫情之前，“野餐會”和“杭州Gogogo戶外俱樂部”聯合發起了一場南北露營大會，“自在之地”認為，這是現在很多露營大會的風格雛形。

“地球之上”就是北京一家提供一站式服務的城市精致露營地，2021年7月開始營業。

據“地球之上”露營基地市場銷售總監張哲介紹，他們現在有兩個營地，地球之上獨角獸星空營地和地球之上瘋狂動物園營地，預計六月份還會增加兩個。

疫情爆發這兩年，文旅消費亟需打開一個窗口，風格露營承接了這一職責，并在今年五一迎來一次消費集中爆發。

僅五一期間，“地球之上”露營地總營收就達到30萬。張哲告訴《財富質點》，“營地節假日和周末都屬于爆滿狀態，客人都會提前很早預定?！?/p>

在某本地生活平臺上可以看到，“地球之上”露營基地會提供498元到3391元不等的多種團購套餐。

作為露營裝備品牌的負責人，“自在之地”告訴《財富質點》，“假期具體的單量還沒確認，但30%-40%的增量是很正常的，天幕、帳篷應該是增長量最大的?！?/p>

端午小長假，有給微度假產品提供了一次機會，露營產品熱度如何？

去哪兒數據顯示，端午假期露營裝備預訂量同比去年增長超兩倍，其中房車露營地的預訂量較去年同期增長60%。

熱度持續走高，不過價格卻未出現明顯波動。攜程的數據顯示，露營產品的人均消費價格約為700元，相比今年五一和清明假期基本持平。

露營如此火熱，都有哪些人在玩？

據張哲觀察，“來露營的消費者比較年輕化。”北京麻雀帳篷營地的負責人田聞曉也表示：“目前的客群以95后年輕客以及家庭客為主?！?/p>

露營博主霍天告訴《財富質點》，早期玩露營的人，性格會偏文藝一點，比方說喜歡攝影、喜歡手作、喜歡設計的人會多一點，之后就是喜歡戶外運動和親近大自然的那些人。

“今年開始進入露營的人，已經是第三波了。如果說第一波是自己琢磨著怎么玩，那第二波就是有所參考跟著玩，而現在的第三波人，很多是被身邊人帶動起來的，受到了露營熱潮的影響。”

據“自在之地”介紹，這類人群可以歸為游客，“游客們沒什么商業目的，他們會將風格露營作為生活的調劑，就好比偶爾去一次旅行。”與游客一樣，這類然能夠快速進入也能夠迅速脫離風格露營?！?/p>

“還有有錢、有時間、有經驗的頭部玩家。這部分群體，他們會添置最頂級的裝備，享受最純正的風格露營?！?/p>

MAtchman露營房車俱樂部的一群大叔，就屬于自在之地所說的頭部玩家。

這家俱樂部的發起人老郭告訴《財富質點》，他是2012年在日本接觸到露營的。后來回國后加入了上海的刀鋒俱樂部，經常與朋友開著越野改裝車，去四大無人區玩兒。

MAtchman露營房車俱樂部的創建，是在疫情初期。

老郭表示：“疫情之下，我們深有感觸，覺得應該花時間去體驗人生的美好。加上身邊的朋友都知道我喜歡玩兒越野、玩兒房車、玩兒露營，我就想著帶著大家，有時候幾個朋友或者幾個家庭出去玩兒，做了這么一個俱樂部?！?/p>

“自在之地”把曾經的自己定位為風格露營中的第三類人——“非露營者/FAKE”，他解釋此處的FAKE只是表其意，而非表示褒貶。

非露營者混跡在各類露營活動中，實際上他們只是借風格露營的場景，來完成指向明確的社交或達成某種商業目的。

“因工作關系被迫參與風格露營的初期，我就是一名貨真價實的FAKE，目的也無非就是想拓展下人脈和獲取成本極低的訂單?！弊栽谥卣f道。

失去“野”性

除了上述人群，熱愛荒野露營的博主或攝影師們，也會帶著考究的裝備，拍攝有格調的視頻和圖片。在擁抱自由和精致生活之間，他們似乎進可建功立業，退可泛舟江湖，令人心生向往。

MAtchman露營房車俱樂部的活動，就經常會通過“露營物語”這一賬號呈現在網絡平臺上，在小紅書和微博兩個平臺上，粉絲量已經超過十萬。

老郭告訴《財富質點》，他們的賬號是有專人運營的，視頻也會有專人去拍攝剪輯。

MAtchman露營房車俱樂部是房車進山，老郭告訴《財富質點》，“房車會帶發電機，個人衛生方面的問題也能解決。我們去的無人區大多數是沒有信號的，所以我們還會用幕布投放一些自己帶的影片。然后會有篝火，露營的靈魂是篝火，為什么叫MAtchman？就是火柴人的意思嘛。偶爾也會帶著煙花放一放，讓大家開心一下?！?/p>

但是，脫離營地的荒野露營，必然會存在安全風險。

“自在之地”告訴《財富質點》，他曾經在沙漠里露營，就有露營者喝醉了酒倒在沙漠里，第二天發現的時候已經不行了。

MAtchman露營房車俱樂部去川西甘孜州露營時，晚上住在海拔4000米的灰海子，碰到了狼群。

所以老郭建議，新手最好還是不要脫離營地，如果想玩兒野的環境，最好是先做做功課。“比如天氣預報，對晝夜溫差、地域特征做好功課。如果危險，就把車改成床，白天住帳篷，晚上可以睡到車里邊。冬天用柴火爐，也要注意一氧化碳中毒這些問題?！?/p>

而當下風靡的，正是規范安全的露營地露營。田聞曉告訴《財富質點》，現在的年輕客群以社交、出片、穿搭、打卡等關鍵詞延伸。

這也成就了現在的露營越來越精致、越來越高端的現象，天幕帳篷、木質蛋卷椅、復古煤油燈、篝火晚餐……這些裝備已經成為風格露營的標配。

如張哲向《財富質點》介紹的，目前"地球之上"的兩個營地，獨角獸營地不能過夜，團建、散客、活動都承接，“客人到達之后的下午茶時光，會有專業教練做戶外拓展游戲。營地也會有桌游提供、戶外晚餐BBQ、篝火晚會、露天電影……”

同時，如今的風格露營已經分化出了各種主題風格的營地。同程旅行大數據顯示，2022年五一假期，森林露營、海島露營、公園露營、星空露營和親子露營成為“五一”最受關注的露營主題。

這些營地公共衛生間、餐廳、客房、BBQ齊全，大型娛樂設備也并不少見。這印證了自在之地所說的，“部分游客會希望有人能夠為他們提供性價比極高的風格露營服務，最好能做到拎包入住?！?/p>

北京麻雀帳篷營地主打北京朝陽牧場露營地體驗，集帳篷露營、馬術、射箭等項目于一體。田聞曉介紹，他們的合伙人是冠軍聯盟射箭項目的創始人，這次麻雀帳篷營地的項目也是基于與冠軍聯盟合作契機展開的。

“自在之地”以前是從事餐飲業的，后來轉行到露營裝備這個領域。

他認為，如果當下想入局露營領域，可以從“露營＋”的模式下手。“這種模式對露營創業者來說，是一個很好的選擇。”露營＋餐廳也好、露營＋體育也好，都是以求新求異來吸引更多消費者的手段。

風潮能漲多久？

大量玩家涌入，同質化，甚至是盜版復刻的問題開始顯現。

“自在之地”對于國內露營裝備的盜版復刻問題十分痛恨。他表示，目前中國風格露營的“面子”充斥著各種海外品牌和裝備，而審美則是由日本露營文化在無形地規范。

“一把‘復刻版克米特椅’的概念就能讓全國的椅子代工廠產能飽和，以至于現在很多人以為克米特椅是一種折疊椅的款式，殊不知‘克米特’其實是一個公司的品牌。”

“自在之地”希望國產品牌能夠真正設計出屬于自己的東西，或者引進改良，不要完全復刻別人的產品。

他認為，露營并不存在所謂的鄙視鏈，“就拿下館子來說，吃路邊攤是下館子，吃米其林也是下館子，最重要還是玩得開心。”

霍天也告訴《財富質點》，“我們自己最早開始玩的時候，對露營裝備的要求第一是好看，第二就是支持原創。”

而這些，都是行業內或者真正的露營愛好者才關注的事情。

不過，張哲說，地球之上營地的裝備都是老板那邊統一進購的，但客人基本不會對此提出要求，她表示：“來的大多數客人還基本是露營小白?！?/p>

這類群體是露營的跟風者，看到身邊的朋友都在玩，會有一種“如果我玩就落伍了”的心態。也正是他們的廣泛參與催熱了露營經濟。

霍天認為，露營風潮的高漲，“第一是因為疫情不能出遠門，所以大家選擇了露營。第二是從前年開始，一些廠商看到了露營的契機，陸陸續續地在做露營相關的裝備，這樣一來，露營裝備的可選擇性越來越多、顏值也越來越高了，自然就會吸引更多人去關注?！?/p>

除了這些因素，平臺的扶持也不可忽視。

老郭說，小紅書現在有露營的專題，把這個風掀了起來，自然會給一些這個版塊很多流量和推廣。

當下露營風靡，朋友圈打卡不停。但“自在之地”卻開始擔心，這樣的風格露營很容易夭折，因為一旦審美疲勞，游客們就會去追逐新的“刺激”。

風格露營的高樓已初具規模，但無論是資本還是行業從業者，面對“疫情過后還有多少人玩兒露營”的問題，誰也沒有辦法給出一個確定的答案。

艾媒咨詢5月13日發布報告顯示，中國露營經濟市場規模呈逐年上升的趨勢。2021年中國露營經濟核心市場規模達到747.5億元，同比增長62.5%。預計2025年核心市場規模將達到2483.2億元，帶動市場規模達1.4萬億。

而攜程報告的一個數據很值得思考，端午期間省內露營產品訂單高達90%以上，非省內的露營訂單占比與五一期間基本持平。

如果疫情被消滅，遠途出行暢通無阻，作為微度假的露營，還有多少人參與？

“自在之地”希望，露營能夠成為人們生活中的一部分，就如同旅行、釣魚、健身一樣，“即便浪潮退去、亦或是無人圍觀，也能夠怡然自得地享受露營。”