文|第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心

你了解彩瞳么？不同材質(zhì)的彩瞳鏡片有什么區(qū)別？多久拋期的彩瞳更健康？初次配戴彩瞳需要注意什么……

近年來，彩瞳成為年輕消費者出街、通勤的必備單品。但作為風險級別最高的三類醫(yī)療器械，如何科學的選購/配戴彩瞳成為困擾消費者的難題。

CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，盡管有七成消費者在選購彩瞳鏡片前會提前了解相關知識，但在選購彩瞳鏡片前，接受專業(yè)驗配和試戴的消費者不超過五成，而在購買&配戴彩瞳后，能夠定期隨訪檢查眼部狀況的消費者僅超過一成，多數(shù)消費者尚未形成科學的彩瞳配戴意識和習慣。

與此同時，受不適配彩瞳或不正確配戴方式的影響，超七成用戶在配戴彩瞳時曾出現(xiàn)過眼部問題。

為解決中國消費者彩瞳選配與使用難題，moody × 中國眼谷角膜接觸鏡研究院（即中國眼谷&moody角膜接觸鏡技術創(chuàng)新研究院，其他同理）聯(lián)合天貓健康，邀請了41位視光學、醫(yī)學、材料學全領域的權威專家組成專家顧問團*，結合大量臨床實踐經(jīng)驗和消費者洞察，計劃發(fā)布行業(yè)首個《彩色角膜接觸鏡規(guī)范驗配白皮書》，旨在以權威視角為彩瞳行業(yè)建立標準。

《指南》通過對彩瞳消費市場、消費人群和彩瞳相關指標進行分析，從健康性和舒適度兩大重要標準出發(fā)，為彩瞳配戴人群提供專業(yè)、科學、有效的選配、使用及護理指南，推動彩瞳行業(yè)的健康發(fā)展。

“長時高頻、場景多元”，彩瞳消費人群需求日趨多樣化

隨著彩瞳在日常生活中“曝光”頻率的增加，消費者在彩瞳的選購及配戴方面逐漸呈現(xiàn)出多樣化的趨勢。

CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超五成消費者每周配戴彩瞳的頻次達3-4次，近兩成消費者每天都會配戴彩瞳。而從時間維度上來看，近五成消費者每日配戴彩瞳時長達7-8個小時，近四成消費者每日配戴時間在4-6小時左右，但也有近一成的消費者每天配戴彩瞳時間長達9-12個小時。

但實際上，彩瞳配戴時間越長，眼睛越容易出現(xiàn)干澀、疲勞等狀況。根據(jù)moody × 中國眼谷角膜接觸鏡研究院的建議，彩瞳初次配戴者建議配戴時長在4-6小時，常規(guī)情況下，彩瞳每日最佳配戴時長為8小時，最長不能超過12小時，尤其禁止過夜戴鏡。

受日常生活場景差異影響，不同年齡段配戴彩瞳的場景也呈現(xiàn)出一定的差異化。CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，大多仍處于上學階段的00后，多偏好上課場景；95后則主要以旅行、看電影、約會及漢服等興趣場景為主；90后及85后則習慣在上班通勤時間配戴。其中，90后對彩瞳產(chǎn)品的安全健康性在意程度最高。

不過，盡管消費者在彩瞳的配戴習慣、偏好的配戴場景方面呈現(xiàn)出一定差異，但對彩瞳的安全性、健康性都有著較高的要求。CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費者在選購彩瞳產(chǎn)品時，會著重關注配戴周期、含水量、材質(zhì)等方面。

健康性和舒適度，成為彩瞳選配的兩大核心標準

CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超七成用戶在配戴彩瞳時曾出現(xiàn)眼部健康問題，眼睛疲勞、分泌物增多、眼睛發(fā)漲為高發(fā)癥狀；另有七成彩瞳配戴者曾出現(xiàn)過眼睛干澀、有異物感、發(fā)癢等眼不適問題。

因而在彩瞳的選配過程中，有超五成消費者認為健康性和舒適度是彩瞳選配時的兩個重要條件。

而根據(jù)《彩色接觸鏡規(guī)范驗配白皮書》，對于彩瞳配戴者而言，健康性是彩瞳配戴的首要條件，彩瞳舒適度則受多個因素的影響。

關注彩瞳配戴健康性，選對透氧量和拋期是關鍵

moody × 中國眼谷角膜接觸鏡研究院指出，健康性的重要關注標準之一為鏡片透氧量，此外拋期的長短也是影響因素之一。

其中，透氧量是判斷彩瞳材質(zhì)好壞的重要標準之一。衡量透氧量的標準為鏡片傳導氧氣的能力即氧傳導性，是避免角膜產(chǎn)生缺氧等改變的健康指標之一。

moody舒適瞳研院指出，由于角膜每時每刻都需要呼吸，如果彩瞳的透氧性差，角膜的氧氣供應減少，整個眼球會呈現(xiàn)缺氧的狀態(tài)，最常見的影響就是眼睛會出現(xiàn)紅血絲、易疲勞或是出現(xiàn)視物模糊的癥狀，更有甚者會影響角膜的健康。

根據(jù)Holden&Mertz的研究結果，符合眼健康的理想日戴鏡片氧傳導性標準，即彩瞳/隱形眼鏡透氧量為

Dk/t值＞24×10-9(cm×ml O2)/(s×ml×mmHg)

或＞18×10-9(cm/s)[ml O2/(ml×hPa)]

然而據(jù) CBNData 5月調(diào)研數(shù)據(jù)，僅22%的消費者了解彩瞳鏡片的透氧量標準。為保障眼部健康，消費者日常選配應選擇符合國際透氧標準的健康鏡片。如moody太空DISCO系列、少女白日夢系列、Line Friends日拋系列，其鏡片透氧量滿足透氧量標準，符合消費者日常選配的需求。

但由于不同地域空氣中氧氣含量有一定差異，不同地域下彩瞳配戴者容易產(chǎn)生的眼部健康問題也有一定差異。在這種情況下，moody舒適瞳研院認為，一般透氧量越高的彩瞳/隱形眼鏡，對眼健康越有利。

在拋期長短的選擇方面，moody × 中國眼谷角膜接觸鏡研究院指出，周期越短的彩瞳鏡片，由于鏡片沉淀物（淚液中的油脂、蛋白）而引起的眼部不良反應越少，彩瞳/隱形眼鏡周期選擇提倡越短越健康。

消費者同樣對短拋期鏡片的健康性有著較為明確的認知，在CBNData調(diào)研中，超過五成的消費者認為日拋型鏡片相比其他拋期鏡片更具有健康性。同時在2019.05-2022.01階段天貓線上不同拋期彩色隱形眼鏡消費趨勢中，日拋型鏡片消費上升趨勢明顯，遠超月拋、年拋、季拋等其他拋期產(chǎn)品，受到消費者青睞。

舒適度受到更多因素影響，含水量是重要指標

相比于健康性，彩瞳消費者的戴鏡舒適度則受到主觀感受、環(huán)境因素、鏡片參數(shù)與眼部適配性等多個因素的影響。通常情況下，消費者需要結合自身狀況，規(guī)范驗配和試戴評估來選擇適合的鏡片。

這其中，含水量是影響彩瞳配戴舒適性的重要因素之一。

《指南》顯示，含水量主要指鏡片中水重量占總重量的比例，是保持鏡片柔軟和正常使用的重要條件。根據(jù)FDA（美國食品藥品管理局）的規(guī)定，彩瞳鏡片含水量以50%為判定標準，高于50%為高含水量，低于50%為低含水量。

CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超六成消費者在選購彩瞳時會關注鏡片的含水量問題，其中八成以上消費者更青睞高含水量鏡片。高含水量鏡片，延展性好，更柔軟，對于眼部較健康的人群而言，上眼更加舒適，配戴感受更好。但由于戴鏡舒適度同樣受到多個因素影響，消費者選配應結合自身情況選擇不同含水量鏡片。如眼睛本身比較干澀或長期處于比較干燥環(huán)境的人群而言，低含水量鏡片配戴舒適性則相對較強。

此外，CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示，超九成消費者有試戴片的需求。為滿足不同消費者的個性化需求， moody于今年618期間推出了試戴裝鏡片，便于消費者在試戴體驗后選擇更適合自己的產(chǎn)品。

而為了幫助更多消費者選購到適配度更高、健康性更好、舒適度更強的彩瞳鏡片，《指南》也提出了關于初次購買彩瞳/隱形眼鏡、初次佩戴彩瞳/隱形眼鏡、彩瞳日常護理等方面的彩瞳鏡片科學選配指南Tips。

總的來看，當前市場環(huán)境的多元、用戶消費習慣的變遷都為彩瞳行業(yè)的發(fā)展提供了“肥沃的土壤”。《指南》數(shù)據(jù)指出，MAT2022（2021.05-2022.04）彩瞳銷售額占整個隱形眼鏡市場的近七成比例。此外，MAT2021（2020.05-2021.04）彩瞳行業(yè)消費增速近70%，呈高速發(fā)展趨勢，未來潛力十足。

然而，根據(jù)國家藥品監(jiān)督管理局規(guī)定，彩瞳屬于風險級別最高的第三類醫(yī)療器械產(chǎn)品，選購/配戴彩瞳前必須經(jīng)過專業(yè)、規(guī)范的驗配，這也要求規(guī)模日漸龐大的彩瞳消費者需要掌握更多彩瞳選購、配戴方面的相關知識。

在市場的高速發(fā)展下，moody作為國內(nèi)彩瞳行業(yè)頭部品牌，針對當前市場上不規(guī)范、不科學的彩瞳選配方式，積極整合業(yè)內(nèi)權威專家資源，推動國內(nèi)彩瞳行業(yè)在研發(fā)、生產(chǎn)等方面趨向規(guī)范化發(fā)展，同時增強了消費者在彩瞳選配方面的健康意識。

而此次moody × 中國眼谷角膜接觸鏡研究院聯(lián)合天貓健康規(guī)劃發(fā)布的《彩色角膜接觸鏡規(guī)范驗配白皮書》結合行業(yè)內(nèi)多位權威專家的意見，為彩瞳行業(yè)的科研性、專業(yè)性提供多方面的指導意見；《2022中國彩瞳行業(yè)指南》從消費者感知入手，通過對彩瞳選配過程中注意事項的科普，更好地幫助消費者實現(xiàn)彩瞳的科學配戴。二者結合，展現(xiàn)出了當前行業(yè)、學術機構、消費者多方對于彩瞳行業(yè)的良性發(fā)展所作出的共同努力，同時也為更多新消費賽道的持續(xù)發(fā)展打造了參考樣本。