記者｜陸柯言

中國手機市場格局又有新變化。市調機構賽諾數據顯示，5月第三周，榮耀拿下19%的中國市場份額，為其2011年品牌創立以來的最好成績。

這離不開榮耀在渠道層面的一系列動作。榮耀CEO趙明在榮耀70系列發布會上接受界面新聞等媒體采訪時表示，榮耀目前有70%的銷量都來自于線下。一位廣東地區手機經銷商告訴界面新聞，榮耀在線下渠道補貼力度不小，尤其是今年一季度，給渠道方面的毛利明顯抬高。

榮耀中端機型在其中表現突出。Counterpoint Research報告顯示，盡管大盤遇冷，終端廠商頻頻砍單，但中高端手機市場競爭仍然激烈。今年一季度，250-399美元（約人民幣1700-2700元）區間的中高端手機市場份額占總銷量的25.5%，同比增長近10%，榮耀60系列是其中最能走量的系列之一。

線下加大幅度的同時，榮耀也在構思補足線上。近日，外界有消息稱榮耀子品牌將正式上線，名為“星耀”，并已開始招聘相關人員。目前，榮耀已經上線了名為“星耀商城”的小程序，作為榮耀旗下新零售電商平臺。

一位榮耀員工也表示，榮耀有籌備子品牌的計劃，主攻中低端市場，而“榮耀”這一品牌會更聚焦中高端產品線，強化高端形象。

趙明在接受采訪時表示，是否要成立子品牌內部考慮了一年多，目前還需要時間去觀察。不過他特意提到，榮耀是線上起家的品牌，如果再做一個新的線上品牌，形成雙品牌運作，“我相信榮耀很有發言權”。

在手機市場行情下挫的當下，榮耀成為一季度少數能夠逆勢增長的品牌。但身為頭部品牌的其中一員，榮耀也不得不面對市場壓力。

“今年的大盤調整說對廠家沒有影響是不現實的?！壁w明表示：“當出現壓力時，榮耀也做好了準備，研發資源不用在這里，可能就要尋找新的增長點?！?/span>

大多手機廠商應對國內大盤下滑的措施有兩種：一是把更多研發資源投入IoT產品，比如平板、可穿戴設備、筆記本電腦等；二是加大海外市場擴張，榮耀也同樣如此。

對榮耀來說，出海最大的難點在于一切都要從零開始。趙明表示，其他品牌在海外都有非常完整的組織和市場份額，而獨立后的榮耀海外市場份額一度接近零點，就連海外子公司都要重新籌備。

不過，經過長達一年時間的醞釀，趙明稱榮耀供應和渠道體系都已逐步走上正軌，可以全新姿態去拓展海外市場。他提到，榮耀已在海外發布4款產品，其中榮耀Magic4 Pro在歐洲預售成績創下了新紀錄，這或許會是一個好的開始。