文|聚美麗 言 午

周二(5月31日)，西班牙美妝時尚集團Puig宣布將收購瑞典奢侈香水品牌Byredo的多數股權。該交易的條款尚未披露。該品牌原大股東Manzanita Capital將繼續持有少數股份，創始人本·戈勒姆（Ben Gorham）則會繼續擔任首席創意官。

上周，《費加羅報》(Le Figaro)報道稱，歐萊雅正在收購該品牌的多數股權，但當時與該品牌關系密切的消息人士否認了這一消息。在聚美麗此前報道的文章《奢侈香水品牌Byredo或將花落“歐家”?》中有提到，除歐萊雅之外，Puig和雅詩蘭黛等集團也被認為有收購傾向。顯而易見，在這場激烈的競標角逐中，Puig成為了最后的贏家。

Byredo由印度裔加拿大籍創始人本·戈勒姆(Ben Gorham)于2006年創立。據稱，自去年9月以來，該品牌一直在考慮收購方案。這筆交易發生在香水市場快速增長的時期。根據NPD集團的數據，2021年香水品類在美國高端市場增長了49%，這一表現超過了所有其他品類。

Byredo的香水和蠟燭多年來一直受到追捧，憑借極簡包裝與極具故事感的香型迅速占領小眾香水市場。其中，無人區玫瑰、超級雪松、流浪者之歌、荒漠孤魂等熱門香水十分受歡迎，其50 毫升的香水售價為140歐元(約合人民幣1000元)。

目前，Byredo已發展出香水、美妝和配飾三條產品線，不僅推出皮具、太陽鏡、家居用品等產品，還在2020年與藝術家 Isamaya Ffrench合作開發了一條彩妝線。

整體來看，Puig和Byredo兩家公司都高度重視設計在奢侈品界的作用，Puig也涉足時尚和美妝界。在香水品類，Puig集團旗下擁有沙龍香水品牌Penhaligon's潘海利根、L'Artisan Parfumeur阿蒂仙之香以及法國設計師香水美妝品牌 Christian Louboutin。此外，Puig還運營Dries Van Noten、Jean Paul Gaultier和Paco Rabanne等品牌的時裝及香氛生產線。

而Byredo在美妝和香氛的領域之外，同樣也發力奢侈品市場。因此，雙方在業務上具有相互協同的效果。

Puig表示，Byredo重新定義了奢侈品，并采用了一種直接面向消費者的溝通方式，這將加強其高端定位。

Puig董事長兼首席執行官馬克·普伊格(Marc Puig)在一份聲明中表示：“Puig將為Byredo的發展提供專業知識和資源，它代表了與消費者緊密聯系的現代奢侈品。這項新收購標志著Puig一個新的關鍵里程碑，即發展具有強大的目標驅動品牌組合的業務。”

2021年，Puig的銷售額為25.8億歐元（約合人民幣186億元）。而Byredo的銷售額據稱超過了1億美元（約合人民幣6.7億元），并且一直在穩步增長。行業分析人士表示，該品牌的估值為10億美元（約合人民幣67億元）是合理的。但Puig高管、Manzanita和Byredo拒絕對這些數據以及交易的結構發表評論。

某分析師指出，Puig希望創始人保留股權，以此激勵他們繼續留在品牌。這顯然是它收購Charlotte Tilbury后所遵循的結構，因此收購Byredo的交易也被認為是遵循了類似的模式。

Manzanita首席執行官威廉·費希爾（William Fisher）在一份聲明中表示：“Manzanita是家族企業，Byredo成為我們家族的一員已經快10年了，這是一段不可思議的旅程。現在，Byredo的下一個里程碑將與另一個私有家族企業一起創造，Puig和我們一樣有打造卓越品牌的熱情。”除Byredo，Manzanita Capital還持有Diptqyue、Malin+Goetz等香氛和護膚品牌的股權。

Byredo創始人本·戈勒姆(Ben Gorham)在一份聲明中表示：“我們在過去15年里經歷了穩定而顯著的增長，每個階段都帶來了新的挑戰和機遇。我相信Puig在美妝和時尚領域具有引領創始人主導品牌的經驗，將幫助我們在多個品類中充分發揮潛力。”

成立于1914年的Puig集團至今都保持由創始人家族運營的模式。該集團旗下分為三大塊：美妝時尚品牌包含Dries Van Noten、潘海利根等時裝及香水品牌；護膚品牌有德國化妝品品牌Derma德瑪，法國天然護膚品牌Uriage依泉等；化妝品牌僅有2020年收購的美妝品牌Charlotte Tilbury，Puig集團為其單獨成立了一個同名部門。

近兩年，Puig正在瞄準中國市場發力，在國內的擴張速度令人側目。僅2021年下半年，Puig集團旗下高端香水品牌潘海利根、阿蒂仙之香，以及美妝品牌Charlotte Tilbury和Christian Louboutin路鉑廷美妝在中國累計開設超過10家門店。去年9月，Puig集團還獨家投資了國貨香氛品牌氣味圖書館的B輪融資。從側面也能反映出，中國香氛市場蘊藏了巨大的潛力。