文|美商研究

中國第一份醫美行業求美者關注度榜單——美商榜已經更新到第12期。

美商榜基于新氧平臺的海量公開數據，從項目、品牌、機構、醫生四個維度洞察求美者關心的一切。榜單覆蓋了醫美行業上下游各大主體，致力展現醫美行業的“用戶熱搜”，以用戶視角透視醫美市場的格局趨勢。

美商研究聯合知微數據，增加了微信、微博、抖音、快手、小紅書等社交渠道，真·全網覆蓋。數據源更加豐富，排名更加準確。

5月求美者最喜愛哪些醫美項目？什么品牌最受歡迎？求美者心中的Top10醫生都有誰？哪些機構登上了美商榜？隨美商榜一睹為快吧！

一、夏季哪些醫美項目最火熱？

長夏已至，這是一年中最明亮的季節。隨著天氣一道明媚起來的，還有變美的心情。夏天做醫美，有什么獨特的優勢呢？

第一，做醫美后恢復更快。夏季人體代謝旺盛，血液循環加快，更有利于創口的修復。注意養護的話，能減少引發炎癥的幾率。

第二，時間非常充裕。對于學生黨來說，暑假是做醫美的好時機。悠長的暑假，正好可以安心做好醫美，等到開學的時候已經恢復得差不多了，不會耽誤學業，還能在同學們沒太注意的情況下變美。對于上班族來說，夏天有五一小長假和端午節，正是安排醫美的好時機。

第三，能充分補充營養。相比于其他季節，夏季的飲食選擇更豐富。求美者可以充分補充各種蔬菜水果，大大有助于術后養護。

美商榜上，夏季哪些醫美項目最火熱呢？

從榜單中不難看出，輕醫美產品占據了半壁江山，由于其復購屬性強，拉動醫美市場保持快速增長。

玻尿酸穩居第一。夏天太熱，水分蒸發快，皮膚很容易缺水。玻尿酸有保濕、嫩膚、維持皮膚彈性的功效，能有效緩解易皮脂分泌的不平衡造成的干燥、起皮、過敏等問題，作為剛需王者一直穩坐榜首。

雙眼皮連續3周排名第二。眼睛是心靈的窗戶，一雙大眼睛對顏值的提升效果是絕佳的。對單眼皮的求美者來說，雙眼皮更是改變顏值的利器。由于五月假期有比較合適的恢復期，正是做雙眼皮的好時機。

除皺瘦臉是第三大需求。肉毒素注射能有效祛除面部皺紋，撫平頸部褶皺，還能瘦臉、瘦肩瘦腿，改善臉部肌肉痙攣的癥狀。除皺具有創傷小、見效快、操作方便、價格便宜、痛苦小等特點，備受求美者青睞。不過目前市場魚龍混雜，求美者一定要理性消費，選擇正規的公立醫院。

美白嫩膚、保濕補水、緊致抗衰的需求緊隨其后。隨著年齡增長，肌膚衰老不可避免，皮膚粗糙、毛孔粗大、細小的皺紋、黑色素沉著等一系列問題困擾著求美者。光子嫩膚作為入門級日常保養項目，可以治療多種皮膚問題，嫩膚痘印、暗黃、紅血絲、面部黑色素、痤瘡等，使老化的皮膚變得光滑、細膩，富有彈性。

祛斑去色素、吸脂、去疤痕痘印、激光脫毛是夏季熱門項目。夏天做激光類的項目，恢復時間會縮短，結痂脫落的周期也會比較短。穿著清涼，怎么可以有毛毛呢，激光脫毛也是夏季剛需。

醫美雖好，不可貪多。求美者要根據自身情況，在醫生的專業指導下選擇適合自己的醫美項目。

二、哪些醫美品牌最受歡迎？

 

品牌市場格局已經趨于穩定，5月整體排名變化不大。

肉毒素可以瘦臉、瘦肩、瘦腿，甚至還可以改善腋下氣味，可謂是一瓶多效，國產衡力肉毒素以其性價比穩居榜首。

玻尿酸市場中，艾爾建、愛美客、Q-Med AB、LG 、華熙生物、昊海生科這6家公司占據了主要的市場份額。

愛美客旗下的嗨體是醫美賽道的玻尿酸爆款產品，在細分市場有先發優勢。據天下美商報道，嗨體是國內唯一藥監局批準針對頸部改善的三類醫療器械產品，在國內醫美強剛性審核周期下，嗨體在頸部注射填充修復領域無競品。美商榜中，嗨體亦備受求美者青睞，長期排在第二位。

作為韓系玻尿酸的代表，韓國LG旗下的伊婉競爭力極強，在美商榜上一直穩坐前三。

潤百顏是華熙生物的核心戰略品牌，因為切中求美者需求，增長較為穩定，一直穩定排在第四。此外絲麗，在新消費品牌打法加持下，華熙生物旗下的潤百顏、夸迪等護膚品牌開始有了知名度。在品牌定位上，這四個核心品牌的定位都切中了市場主流需求，消費者基本盤很大，因此容易迅速成長。

華熙生物旗下的另一品牌絲麗，5月頻繁登上美商榜，在十強之中爭得一席之地，可見華熙生物在渠道推廣方面力度之大。

據華熙生物公開資料，法國絲麗（Revitacare）為著名高端抗衰實驗室品牌，以透明質酸在科學美容領域應用為基礎，專注面部老化及毛發問題的解決方案。成立于2003年，華熙生物于2017年以約 2.03 億港元收購其 100%股權。

絲麗動能素516和532作為“先試先行”政策下海南自貿港所批復的第三類器械，可以通過醫美機構的無菌破皮導入操作，直達求美者的肌膚真皮層，從肌底糾正肌膚老化過程，健康潤養煥亮肌膚。

此外，上海其勝生物旗下的愛芙萊，Q-Med AB旗下的瑞藍，科妍生物旗下的法思麗，四環醫藥代理的樂提葆亦有不俗表現，常躋身美商榜前十之列。

三、做什么項目的醫生最受歡迎？

5月醫生榜單中，來自寧波薇琳醫療美容醫院的蔣錚錚醫生本月依然3次獲得榜單第一。蔣醫生15年從業經驗，擅長玻尿酸。榜單位置對應的是求美者的需求，這與項目榜單排名保持一致。

來自重慶天藝美整形的徐志強醫生有兩周排名第二，徐志強醫生從業近30年有豐富的整形外科手術經驗，尤其擅長自體脂肪移植手術。

來自成都美雅娜佳人醫療美容的廖連平醫生有三周排名第三，廖醫生從業19年，擅長鼻部整型、眼部整型。

此外，來自四川省人民醫院的傅榮醫生，南京美貝爾整形醫院的黃名斗醫生與陳剛醫生，成都西區醫院醫療美容的段燾醫生，廣州紫馨整形外科醫院的金孝憲醫生亦是榜單常客。值得注意的是，杭州藝星醫療美容醫院李俊霞本月兩度上榜。

從榜單可以看出，醫生榜單以新一線、二線及以下城市的醫生為主，一線城市中只有北京八大處整形醫院的解芳醫生上榜，疫情的影響依然持續。

哪些機構備受求美者青睞？

Q2季度已過三分之二，疫情的影響仍在持續，醫美行業受到很大沖擊。

一線大城市中，北京上海的醫美機構大范圍停止營業，廣州、深圳的醫美機構上榜不多，二線及以下城市中的成都、重慶、武漢等城市的醫美機構因為疫情緩解而得到穩定發展的機會，多次上榜。

在如此艱難的環境下，北京畫美醫療美容醫院牢牢保持住第二名的位置，并在月底沖到第一，殊為不易。

5月美商榜迎來了4家新機構：

深圳曹孟君醫療美容門診部、杭州艾爾莎?奧拉克醫療美容，在5月第三周首次以黑馬之姿登上美商榜，并取得了第三名和第四名的好成。溫州百佳東方醫學美容、重慶當代整形外科醫院亦是首次進入榜單。

隨著求美需求的井噴，新一線、二線及以下的城市求美需求在迅速釋放。

艾瑞咨詢數據顯示，有過醫美消費的受訪者在考慮醫美機構時最主要的三個考慮因素為是否為公立醫美機構、機構資質和口碑輿情，僅有21.7%的醫美消費受訪者將價格作為考慮因素，平均每位受訪者在選擇醫美機構時會考慮3～4個因素。

醫美消費者在選擇機構時更趨于多方面考慮，且著重考慮機構的能力、安全性，消費者對價格不敏感，醫美機構采取高質量、高服務、高定價的產品路線將更受消費者歡迎。

可見回歸醫療本身才是根本，只有以技術競爭力立身服務好求美者，靠口碑贏得客戶信賴，才能進入良性循環，獲得長久發展。

美商榜是中國醫美行業的晴雨表，背后顯示的是中國醫美行業的動向。隨著疫情防控進入常態化，管控放松，醫美市場有望恢復性乃至大幅度增長。