文|陳根

換上運動服裝，打開直播平臺，伴隨動感音樂，跟著主播一起運動，相信這是不少人近期的居家健身生活。其中，明星劉畊宏憑借直播健身迅速翻紅，一躍成為現象級話題藝人，大量“劉畊宏男孩、女孩”在直播間打卡跳操，掀起了一波“健身熱”。

隨后，國家體育總局和互聯網平臺共同開展“全民健身線上運動會”，眾多明星博主、國家隊運動員通過視頻形式，引導人們參與健身運動，為枯燥單調的居家生活注入了新活力。

由于疫情的影響，大量健身房關閉，這幾年健康和健身應用程序出現安裝量激增。根據data.ai的《2022年移動市場報告》顯示，2019年健身與健康APP總下載量為19.7億次；到了2021年，這一數字達到了24.8億。

疫情之后，雖然健身房和健身俱樂部逐漸重新開放，但健康和健身類應用卻依然呈現持續增長。據Adjust發布的數據，2021上半年該應用類別的安裝增長率下跌24%，但會話量與去年同期相比卻攀升了31%，這說明用戶依然在使用這些應用，并逐漸適應了在家運動以保持身心健康的模式。

既然居家運動已經成為常態，那么健康與健身App會不會成為下一個風口？目前賽道上，同類型的健康和健身類應用數不勝數。舉例來說，健康與健身App表現突出，功不可沒的因素之一是冥想應用的成功。因為受到疫情影響，人們非常關注心理健康，這大大推動了 Calm、Headspace、Meditopia 和 Insight Timer 等應用的發展，并且這些應用已經發展的相當成熟。

如果開發者想要脫穎而出，就必須帶來更新穎或者全面的功能。比如，聚焦于開發整體健身方案，如集成健身用具和可穿戴設備，更好地監測和改善睡眠規律、身體活動和營養攝入，以及正念和冥想等等。

值得一提的是，在不同國家，千禧一代都比其他年齡段對健康和健身App的下載量更高。此外，在應用產品選擇方面，X世代和嬰兒潮一代顯示出對自我量化App的偏好，更偏向于計步器、減肥、步行和遠足App的下載。未來如果想要在這條賽道上博得頭籌，還需考慮用戶的年齡需求及偏好。