記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

越南或將成為奢侈品牌在亞洲的下一個重點市場。

意大利奢侈品牌古馳近日在胡志明市為“Love Parade”系列舉辦復刻時裝秀，邀請將近百名來自工商業和娛樂行業的重要客戶出席。全球辦秀已經成為當前奢侈品牌最常見的營銷方式。而在新興市場，舉辦時裝秀往往被認為是加速擴張的前奏。

以中國為例，芬迪和香奈兒分別在2008年和2009年前往北京和上海舉辦時裝發布會。那是中國奢侈品消費爆發的前夜，如今中國已經成為全球第二大奢侈品消費市場。貝恩咨詢報告顯示，2021年中國奢侈品消費總額預計增長36%至4710億元。

越南奢侈品市場也在經歷類似的轉變階段。根據數據分析機構Statista統計，2021年越南高端消費板塊增長35.7%至9.12億美元（約合人民幣60.68億元）。來自尼爾森的報告則顯示，越南中產階級人數到2030年將達到9500萬人。

1986年經濟改革后，越南便進入到快速發展的階段。根據世界銀行報告，2002年到2020年間，越南人均GDP增長2.7倍，達到2800美元（約合人民幣18646元）。全國貧困率則已經低于2%，而2011年的貧困率則為11%。加之疫情后產業鏈轉移帶來的紅利，越南未來的經濟發展態勢被看好。

基于此，奢侈品牌也有意將更多資源投入越南市場。寶格麗和奢侈鞋履品牌Christian Louboutin重新回到越南市場；蒂芙尼和萬寶龍則在近期開設越南首店。和中國奢侈品市場早期發展軌跡類似，奢侈品牌門店則常設在高端酒店精品廊。

越南奢侈品市場并非近年才開始發展，在2010年以前，路易威登和迪奧等品牌已經進入河內和胡志明市開設門店。發展中國家消費者熱衷通過購買奢侈品來展現地位和品位，越南人也是如此，但消費卻不發生在國內

越南臨近新加坡、曼谷、吉隆坡和香港，從服務到貨品種類，這些城市的奢侈品資源都優于越南本土。條例更改前，歐洲奢侈品牌進入越南通常要征收至少30%的關稅，其帶來的價格漲幅比飛往新加坡和香港的機票貴得多。

富裕的越南人和新興中產階級便傾向前國外消費奢侈品。受到疫情影響，越南奢侈品行業也出現海外消費回流現象。而伴隨著邊境管制的放松，部分分析師也開始擔憂過去兩年間越南本土奢侈品消費快速增長的趨勢能否維持。

為了獲得營業資質并保證隨后的正常運營，奢侈品牌通常需要組建一支完善的越南本土團隊，負責物流、法律和其它商業方面運作。對于規模中小的品牌而言，這筆支出是讓它們對這個潛力市場望而卻步的原因。

正因如此，當前許多奢侈品牌在越南市場多通過代理商運營。經過多年發展，越南已經形成以Duy Anh Fashion and Cosmetic和GlobalLink為代表的集團，即負責奢侈品牌在越南的分銷流程，也開設購物中心為品牌提供分銷渠道。

伴隨奢侈品消費的增長，越南消費者需求也開始變得更為多元，整個時尚市場豐富度逐漸提高。Harper's BAZAAR等時尚雜志已經在越南推出本地版本；由行業協會組織的越南國際時尚時裝周則開始提拔本土設計師。

GlobalLink主席在接受BoF時尚商業評論采訪時表示，十年前越南消費者還在忙于分辨古馳和普拉達之間的區別，但如今已經在追求更具獨特性的品牌。近期GlobalLink計劃新開一家占地700平方米的商場，銷售 Off-White, Ambush和Amiri等潮流品牌。