文|青眼

歐萊雅變“歐菜雅”，明星廣告鬧烏龍

5月30日，大量網友反映，當紅明星龔俊今日上午在微博發布了一條品牌宣傳海報，但海報內容的“歐萊雅”卻寫成“歐菜雅”，由此引發網友關注討論。

不少網友表示這個錯誤很低級，也有人猜測是品牌設計出錯，同時也有網友吐槽，“品牌方不審核，明星方也不審核。”

目前，龔俊微博主頁已搜索不到相關內容，巴黎歐萊雅品牌方也暫無回應。針對其中緣由，青眼第一時間聯系歐萊雅中國，截止發稿未獲回復。

一位從事紅人經濟的相關人士告訴青眼，一般來講明星確定好合作之后，品牌會將創意簡報發給機構來做設計，設計完之后，是需要品牌和藝人團隊雙方審核才能發出來的。

“明星物料雙方都會審核，這已經屬于很嚴重、很低級的失誤，現在估計在想應對措施。”上述人士強調，這種失誤發生概率很低。

公開資料顯示，龔俊在微博上擁有約1946萬粉絲。2021年因出演《山河令》一劇走紅，該劇于當年2月播出，次月商業代言便紛至沓來。

去年3月3日，龔俊作為巴黎歐萊雅防曬體驗官身份首次在微博上宣傳歐萊雅大海王者防曬產品。今年3月31日，龔俊從巴黎歐萊雅防曬體驗官升級為巴黎歐萊雅靈感代言人。

據悉，龔俊為巴黎歐萊雅代言的主要為兩款產品，即歐萊雅大海王者防曬和歐萊雅小白方面膜，其中歐萊雅小白方面膜宣稱美白淡斑功效，在本次618預售中，其天貓旗艦店預定量達8000+；歐萊雅大海王者防曬的預定量也超過1000。

據不完全統計，目前龔俊代言或合作的品牌包括巴黎歐萊雅、Charlotte Tilbury美妝、路易威登、蒂芙尼、雅萌、高露潔、舒膚佳、361度、榮耀、肯德基等。

歐萊雅涉嫌侵權？

一字之差，謬以千里，甚至有侵權風險。據中國商標網顯示，配圖中被打錯的“歐菜雅”第3類化妝品商標已被北京康潔富源商貿有限公司申請注冊，商標專用權期限從2012年3月28日至2022年3月27日。

“如果使用了別人注冊的商標，可能涉嫌侵權。”對此，廣東法制盛邦律師事務所律師鄧剛表示，即使商標到期，但申請人在6個月之內可以去申請延期。《商標法》第四十條規定，注冊商標有效期滿，需要繼續使用的，商標注冊人應當在期滿前十二個月內按照規定辦理續展手續；在此期間未能辦理的，可以給予六個月的寬展期。

鄧剛提到，“如果歐菜雅商標申請了延期的話，就相當于海報上面印的歐菜雅其實是侵權的。即使目前海報刪除了，現在很多網友的截屏也算做證據。”他強調，“刪除海報，只是代表侵權的形式已經消失了，就是說停止了損害‘歐菜雅’商標的后果，但這并不代表（侵權）沒有發生。至于損害后果，還需進一步評估。”

鄧剛進一步表示，如果構成侵權，明星的影響力會導致這種侵權行為進一步擴散，把影響持續擴大，但他一方面又糾正了該行為（刪除該微博），減少這種損害的繼續擴大和影響，這些都需要綜合去評價和認定。

“這不僅是明星的責任，因為巴黎歐萊雅跟這個明星有合作，那說明巴黎歐萊雅品牌其實對這個事情也是有責任的。”鄧剛如是說道。

博和漢商律師事務所高級合伙人吳向東對此也表示，如果歐萊雅自己找廣告或者營銷公司來做，然后確定方案后具體實施，不管是廣告公司還是歐萊雅最后找到藝人公司，藝人都不太會自己把海報改成“菜”，“我個人傾向認為是審核不到位。”

明星代言敲警鐘

在巴黎歐萊雅與龔俊一事中，盡管錯誤源頭還不得而知，但顯然藝人方也未盡到審核的責任。也如律師所說，若對“歐菜雅”構成侵權，品牌與藝人都有不可回避的責任。

顯而易見，廣告法律法規對廣告代言活動有明確規范，明星作為公眾人物，應當嚴格依法開展廣告代言活動。而品牌同樣需要提高法律與風險意識，嚴謹把關選擇優質明星IP。否則，任何一方爆雷，都會給另一方的聲譽與利益造成影響。